消费|男人好高贵！自己消费是理性，女人花钱就是任性？我呸
前段时间 ， 脱口秀演员杨笠调侃了一番直男自信 。
“看起来那么普通 ， 但是他却可以那么自信 。 ”
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最近 ， 知名直男/奇葩大会辩手/某学院教授储殷 ， 公开反击了她的言论 。
“在你（女人）面前自信 ， 用得着很特别吗？”
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并且 ， 他还借此回击了一番女性：
“你以为你真是小公主吗？这都是消费社会为了收割流量 ， 编造出来的童话 。 ”
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然后他发出了迷惑一问：
“为什么没有人忽悠男性（消费）呢？”
并自己回答：
“因为男人在消费上更理性 。 你以为你是小公主 ， 看不上普通的男人 ， 实际上你不过就是被商业社会洗脑的韭菜 。 ”
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教授 ， 认真的吗？
没有人忽悠男性消费？男人消费更加理性？女人是被洗脑的韭菜？
怎么能这么自信地说出这些话？
这就是世界中心的主角 ， 满嘴至理名言的男人吗？
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呵呵 。
男人消费更理性 ， 这都是几百年前的洗脑包了？
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说起来 ， “被消费主义洗脑”这一污名 ， 女性真的是承受了太久 。
买买买 ， 几乎成了女人的代名词 。
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由此 ， 又引申出了更多污名——
拜金 ， 虚荣 ， 攀比 ， 愚蠢……
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但女性相比男性 ， 真的消费起来更疯狂更不理性吗？
绝非如此 。
今天 ， 所长就来打破这个根深蒂固的偏见 。
也顺便聊聊 ， 到底谁才是“被消费主义洗脑”更深的那个 。
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所谓消费主义
消费主义是工业大进步之后的产物 。
如今物欲丰盛的时代 ， 很多消费不再是单纯的购买行为 ， 更像是一场“诱奸” 。
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人们的愉悦感和价值 ， 都被和消费联系在一起的 。
我买 ， 我才快乐 ， 我才有价值 。
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如今消费的对象 ， 也不再仅仅是物品 ， 它更像是一个符号 。
我们的日常 ， 便包围着各种“符号”——
买了这双球鞋 ， 你就是“潮人酷盖”；买了这个小众牌 ， 你就有“个性灵魂”；买了这支电动牙刷 ， 你就接近“品质生活”……
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最后 ， 消费已经定义了“我是谁”这个问题 。
人们大都追求个性 ， 想要证明自己与众不同 。
但当下的消费 ， 是在售卖各种符号 。
然后又借助符号 ， 实现不同人的身份识别 ， 让人们得到了“自我实现”的感觉 。
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实际上 ， 每个人原本就各不相同 ， 不需要用符号来证明 。
但广告创造焦虑 ， 符号压制自我 。
人们看似在寻找自己/追求个性 ， 但早已被符号分类并同质化——
消费用泯灭差异的符号 ， 塑造了所谓“个性” 。
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而这场轰轰烈烈的收割中 ， 谁才是最茁壮的韭菜？
来 ， 盘它——
男人真的比女人消费更少吗？
经典偏见 ， 女人更爱买东西 ， 马云都是赚女人钱 。
主要攻击领域：化妆品 ， 衣服 ， 奢饰品三类 。
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但事实上 ， 网购开支性别比例 ， 男性一直远超女性 。
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IAB中国
并且根据卡卡贷大数据统计：
超前消费的主力军 ， 也是以年轻男性为主 ， 比例高达72.8%——
换言之 ， 花呗/白条等典型消费主义“诱奸”行为 ， 受害者绝大多数是男性 。
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所以消费这件事 ， 男性比女性不理智多多多多多多多多了 。
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女性热衷于购买化妆品 ， 的确是性别特色 。
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但女性更爱买衣服 ， 绝对是假象 。
服饰消费数额比例上 ， 男女大致相等 ， 女性多集中于时装 ， 男性多是运动服饰 。
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其中 ， 另一个典型消费主义陷阱——潮牌消费（“文化符号”） ， 男性更是大幅领先女性 。
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还有奢侈品 。
长久以来 ， 也被认为是女性拜金/没脑子的标志 。
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但据《福布斯》评出的全球最值钱的50大品牌显示：
以男性为主打的高端品牌有33个 。
《中国奢侈品网络消费白皮书》也有报告称：
奢侈品消费中 ， 男性比例比女性高6% 。
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谁才是被消费主义洗脑更深的“蠢人”呢？
是男人啊！
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并且 ， 这只是男性消费主义的冰山一角…
男性消费主义洗脑大赏
曾有这样一张图广为流传：
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男人：呵呵 ， 瞧不起谁呢？
消费|男人好高贵！自己消费是理性，女人花钱就是任性？我呸。带有男性特色的消费符号商品 ， 多如牛毛 。
经典三件套：香烟白酒壮阳药 。
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2017年国内烟草销售额 ， 17305亿 。
其中95%为男性贡献 ， 16439亿 。
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2017年 ， 国内酒类市场销售额约8000亿 。
其中 ， 男性贡献约80% ， 6400亿 。
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还有保健品 。
中国的广义保健品行业年销售额 ， 也在5000亿左右 。
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其中 ， 约一半是补肾壮阳类性保健品 。
而2017年 ， 国内化妆品累计消费2514亿元 。
男性仅是消费壮阳药这一项 ， 数额就追上了化妆品 。
部分男人可能急了：
烟酒壮阳药 ， 怎么能和化妆品一样呢？那是男人的社交需求 。
刚需 ， 刚需！
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懂了 。
男人消费抽烟喝酒 ， 那就是刚需；女人消费买个口红 ， 那就是被洗脑
双标得可以 。
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除此之外 ， 还有“成功男人形象”的消费主义洗脑 。
名表 ， 汽车 ， 皮带 ， 钱包 ， 文玩 ， 普洱茶 。
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消费|男人好高贵！自己消费是理性，女人花钱就是任性？我呸。深谙个中之道者 ， 是商人杜国楹 。
2009年 ， 他创办E人E本平板 。
皮革 ， 大屏 ， 手写笔 ， 成功男人的标志！
于是累计销量16亿 ， 净赚7亿：
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2015年 ， 他又搞出8848手机 。
皮革 ， 大屏 ， 手写笔 ， 成功男人的标志！
于是攻占男性高端手机市场 ， 2年圈钱20亿 。
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还有2018年的小罐普洱茶：
号称全部由8位制茶大师手工制作 ， 成功男人的标志！
年营收20亿：
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虽然8位大师 ， 一年是怎么手工制出20亿茶叶的 ， 咱也不是很懂 。
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但不懂也别问 。
还有几万块一对的铁核桃：
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几万块一支的紫砂壶：
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贵吗？不贵啊！
我们男人是被消费主义洗脑了？你瞎说！
我们那是“文化”！文化 ， 懂不得啦？
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懂了懂了 。
女人消费买包是败家 ， 男人消费买壶是文化
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当然 ， 或许很多年轻男人又不服了 。
什么8848小罐茶 ， 那都是骗中年暴发户的 。
我们理性的年轻男人才不会交智商税！
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呵呵 。
消费主义盯上的是所有群体 。
你不爱成功 ， 爱潮流户外？
那就给你潮牌 ， 篮球鞋 ， 相机镜头 ， 摩托车 。
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你什么都不爱 ， 就想宅在家里？
那就给你显卡 ， 游戏 ， 耳机 ， 鼠标键盘 。
仅网游氪金市场 ， 2018年就达到了2500亿规模 ， 同样追上化妆品 。
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当然 ， 男人嘴里 ， 这些都是“爱好” 。
都是“男人至死是少年”的象征 。
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总之 ， 男人很“理性” 。
即使花钱 ， 那也是刚需 ， 是文化 ， 是爱好 。
而女人花钱 ， 那你 。 一 。 定 。 是 。 被 。 洗 。 脑 。 了！
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很多男人 ， 还特别喜欢嘲讽化妆品/护肤品成本低 。
女人一买 。
那就是太好骗了 ， 是交智商税 。
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但一包烟 ， 一瓶酒 ， 一双鞋 ， 一罐茶 ， 成本又有多高呢？
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有人或许又要问了：
那为什么如今市场上 ， 好像针对女性的广告更多？不就代表着女人钱更好赚？不不不 。
那是因为针对男性的消费洗脑 ， 早已根深蒂固渗透到方方面面 。
电子产品计划报废 ， 汽车恐惧心理 ， 电影人物形象消费……这些都是早年专门针对男性的消费主义策略 。
男人早已到了“自我洗脑然后消费”的境界 。
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拿香烟举例 ， 史上针对男性最成功的营销之一 。
广告没有被禁止前 ， 抽烟被宣传为西部硬汉 ， 战场英雄 ， 招女生喜欢等等符号 。
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广告禁止后 ， 香烟又借用电影/图书等 ， 继续开发各种“香烟符号”
哥抽的不是烟 ， 是：
寂寞 ， 孤独 ， 冷漠 ， 帅气 ， 硬汉 ， 霸道 ， 性感 ， 忧郁 ， 文艺 ， 苦闷……
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几乎囊括所有符号 ， 香烟的洗脑可见一斑 。
如今针对女性的消费主义 ， 只是后进生而已 。 开发至今 ， 也无非就是化妆品+包包两样 。
并且 ， 女性消费 ， 大都还算是在投资自己 。
男人呢？
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男人则大都消费给了虚空 。
比如赌博 ， 一个每年远不止万亿的庞大市场 。 澳门赌场 ， 网络赌球赌游戏 ， 农村牌场麻将……个个红红火火 。
多少一掷千金 ， 倾家荡产的 ， 他们得到了啥？
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至于烟酒 ， 更是除了伤害自己啥也没落着 。 “女人消费至少是为了让自己变得更好 ， 男人消费甚至让自己更烂 。 ”
到底谁中毒更深 ， 一目了然 。
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回到文章开头 ， 那位储殷教授和一众直男 。
你们到底有什么底气 ， 一直骂女性是“被洗脑的韭菜”？真就当自己是什么都懂 ， 掌握“一切解释权”的宇宙中心？
我看最可悲的是被洗脑还不自知的你们吧？
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