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360|一个企业，“总部”它怎么就这么多？

360|一个企业，“总部”它怎么就这么多？
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撰文 | 优秀
来源 | 选址960
2042字 ， 约需4分钟
3天时间 ， 360前后签约了2个总部 ， 一个是落地郑州的中原总部；另外一个是在珠海落地的城市安全集团国际总部 。 此外 ， 360还有上海大安全总部、天津研发总部、青岛区域总部、重庆西南总部 。
一个个「总部」头衔看得人眼花缭乱 ， 不禁心生疑窦：一个企业「总部」怎么它就这么多？难不成都有孙悟空的基因？
总部太多闹乌龙 本尊出面来澄清
去年360闹了一出「总部」乌龙事件 。
【360|一个企业，“总部”它怎么就这么多？】2019年9月17日 ， 360与天津滨海签署合作协议 ， 某高管在接受媒体采访时提及「决定将公司总部迁到天津」字眼 ， 一时引发「360总部迁津」的猜测 ， 适逢360注册地址刚刚变更至天津 ， 且360在天津研发总部大楼的效果图流出 ， 神似苹果公司总部ApplePark 。
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▲360注册地变更公告
最终360方面站出来澄清 ， 纯属误解 ， 360总部仍在北京 。
近年来像360这样以「总部」之名在全国各地安营扎寨的企业越来越多 ， 比如阿里巴巴、腾讯、小米、华为、OPPO……一个企业究竟能有多少总部？据选址960不完全统计 ， 仅阿里巴巴在全国落地的「总部」不少于9座 ， 其中不包括阿里巴巴的子公司 。
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▲选址960不完全统计
总部花样命名方式也让看客们傻了眼 。 选址960检索了最近的新闻报道中与「总部」的组合词库：区域总部、第二总部、中原总部、研发总部、总部基地、全球总部、华东总部、北方总部、华南总部、西南总部、中国总部、西部总部、亚洲总部、文创总部、长三角总部、金融总部、华中总部、运营总部、商业总部、西北总部、丝路总部、产研总部、国际总部、亚太总部、功能总部等 。
区域总部多达7个
这么多总部头衔 ， 哪个最有含金量？它们之间又有哪些区别和联系？
当前总部大体上按照地域和职能划分为两类 。 从头衔看 ， 一般全球总部站在食物链顶端 ， 相当于公司的boss ， 而区域总部或职能总部 ， 类似于分公司或者部门总经理 ， 权限层级存有差异 。
企业根据业务重心 ， 按照区域划分 ， 总部可设置2-7个 。
一、双总部 ， 适用于地区性企业向全国性企业的转型 。
1、逆出生地 。 在南/北方成长起来的企业 ， 设立北/南方总部 ， 即是迈向全国征程尝试性、关键性的一步 。 例如 ， 一扎根浙江的办公家具品牌 ， 选定河北深州作为北方总部基地 。 阿里巴巴实行的是「北京+杭州」双总部战略 。
2、一线城市 。 布局关键城市相当于掌握了全国资源 。 例如 ， 闽系、赣系等房企偏好将另一总部设在上海 ， 执行双总部战略 ， 代表着小房企跃升为全国知名开发商的可能 ， 被赋予划时代、里程碑式的意义 。
二、3-7个总部 ， 存在于深耕全国业务的企业 。
按照国家地理区域划分为东北、华北、华东、华中、华南、西南、西北七大地理分区 。 企业区域总部设立基本遵循七大地理分区 ， 兼顾业务发展重点遴选出最佳地区 。 于是 ， 经济发达的华北、华东、华南成为竞相追逐的总部聚集区 ， 经济发展拖后腿的东北地区经常是区域总部最后一个到访地 。
从城市来看 ， 七大地理分区中每个片区的省会城市通常是区域总部的备选项 。 实力突出的城市竞选总部无压力 ， 势均力敌的城市间火药味蔓延 ， 像西南地区重庆、成都常陷入「一哥」之争 ， 互联网大厂也充当「端水大师」 ， 腾讯将西南总部给了重庆 ， 转过头在成都设立新文创总部 。 相比之下 ， 万科、京东、腾讯、阿里西北区域总部毫无意外选址西安 ， 稳坐西北「一哥」之位 。
职能总部分不清
除区划外 ， 总部有时也会按照职能加以区分 ， 比如 ， 研发总部、运营总部、文创总部、物联网总部、原料总部、国际总部 。 从名称来看 ， 像极了公司的部门设置 ， 每个职能总部听起来如同「部门总」一样的存在 。
全民关注的华为落地的基本是职能总部 ， 例如 ， 华为总部在深圳 ， 终端总部在东莞松山湖 ， 上海青浦淀山湖未来将是华为海思半导体研发设计总部、无线网总部、物联网总部 ， 运营商总部选址西安鹤鸣湖 。
不过以职能命名存在一定弊端 。 内行人或许分得清它们之间的差别 ， 职能总部对外行人来说是丈二和尚摸不着头脑 。 比如 ， 起源于广东的蓝绿手机大厂——vivo和OPPO：vivo总部在深圳 ， 智慧终端总部在东莞 ， 全球人工智能总部在杭州；OPPO全球总部在东莞 ， 国际总部在深圳 ， 杭州是其全球终端总部 。 看完只想说 ， 「哈哈哈哈哈 ， 蓝绿兄弟真铁 ， 你在的地方必须有我 。 」
都怪总部经济太诱惑
不断复制粘贴之下 ， 数量增多 ， 「总部」一词愈加随便起来 。 为何要给大区公司、或者职能基地冠以「总部」之名？一方面是企业战略内因使然 ， 另一方面是各地总部经济招商政策的引导 。
无论是一线城市、新一线城市还是副省级城市 ， 将引进企业总部视为引进前沿产业、创造税收就业、促进经济发展的一劳永逸的好办法 。 北上广深、南京、武汉、郑州、天津、厦门、西安、三亚等诸多城市先后加入总部企业争夺之中 。 企业总部作为抢手货 ， 现实是全球总部、中国总部、亚太总部这类「首脑」级别总部数量有限 ， 于是开动脑筋 ， 「总部」遍地开花 。
毕竟总部经济政策中 ， 主要以企业在当地的注册资本、营业收入和税收贡献为考量 ， 并不在意「总部」级别 。 从理论上来说 ， 遍地「总部」合乎政策 。
典型的案例即是上半年蔚来与合肥签约 ， 获得70亿元战略投资 ， 蔚来承诺在合肥经开区设中国总部 。 但蔚来并未打算放弃上海总部 ， 官宣上海为全球总部 ， 合肥是中国总部 ， 这波操作真是6666666 。
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