b站|青春片换阵地，为什么是B站？青春片换阵地，为什么是B站？

作者 / 乔苗儿

上月底， B站宣布，与拥有包括宁浩、徐峥、陈可辛、顾长卫、张一白、王家卫、张艺谋等多位影人股东在内的欢喜传媒达成合作。 B站将获得欢喜传媒旗下既有影视作品及新作的独家外部播放权。另外，未来双方还将围绕影视剧播出、影视IP衍生开发等进行一系列深入合作。

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今天， B站与欢喜传媒合作的首部青春剧《风犬少年的天空》定档9月24日上线独播。

执导国内首部青春偶像剧《将爱情进行到底》，定格一代人心目中轰轰烈烈、最潮最绚烂的青春回忆的导演张一白，将在二十多年后，在年轻用户聚集度最高的视频平台，接受检验。

这阵仗，有点像B站会员的答题考试。

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“你看他们，到底是一群什么样的人啊？”

《风犬少年的天空》中的这句台词一语多关，引出影人触网、青春剧找受众、B站开疆拓土的系列思考。

影人拓展线上渠道

韩三平先后担任《无证之罪》《隐秘的角落》监制，陈凯歌担任《民初奇人传》监制，徐静蕾担任《同学两亿岁》监制，冯小刚执导女性题材网剧《北辙南辕》，张一白执导青春剧《风犬少年的天空》……随着越来越多的电影人出现在网剧阵容中，「影人触网」已成趋势。

至于动因，「重打鼓另开张」的探索精神与「历劫下凡」的忧患意识，兼而有之。

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作为国内首部青春偶像剧《将爱情进行到底》的导演张一白打的是「有准备之仗」

近年来网剧品质的提升肉眼可见，由粗制滥造到精耕细作，从鄙视链底端一路弯道超车，成为电视剧主流奖项的座上宾，而网络剧诞生至今也不过六年光景，前途不可限量。风口自然吸引有前瞻力的内容生产者，资深影人触网，拓展事业新篇，顺势应时。

另外一方面，电影人选择做网剧，也出于危机感。长短视频之争方兴未艾，年轻人对碎片化内容的审美诉求更为短视频加码，相比于院线电影对于观看时间、空间，以及票价的限制，线上传播的网剧在观看的方便程度上比电影更能抵御短视频的冲击。今年年初的疫情，更加重了院线电影的危机：当客厅和影院都无法承担起聚拢受众的功能时，内容生产者要到哪里去找自己的观众？

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年轻用户聚集的地方就是目的地。根据数据统计， 2019年-2020年春节期间，国内几家视频网站的用户日均使用时长同比呈上升趋势，其中B站用户以111分钟占据首位，芒果TV、腾讯、爱奇艺、芒果TV的日均用户使用时长分别为88分钟、74分钟和68分钟。

时长就是市场，对于影人来说，线上线下两条腿走路，才更稳妥。

B站做「红娘」

内容市场两大特征：用户圈层化，内容垂直化，作为创作者首先要明确，拍给谁看，用户在哪。以往广撒网式的传播渠道难以实现用户的有效转化，面对海量信息，用户也难以找到想看的内容，造成「擦肩而过」的遗憾。

《风犬少年的天空》是B站首部独家播出的青春剧。那么问题来了，流媒体平台那么多，为什么非B站不可？

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内容与受众之间的关系，有时候就像「谈恋爱」，有情有意有默契是前提，还需要「红娘」牵线搭桥，在《风犬少年的天空》这部青春片和年轻用户之间， B站就扮演了红娘的角色。

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根据数据统计， B站用户群集中在30岁以下， 90后、00后用户占比高达72.26% 。互联网环境中长大，更具备探索精神的Z世代（24岁以下用户）占比38.51% ， 25-30岁用户占比为33.75% ， 18-35岁的用户占比78% ，主要用户群多集中与一二线城市。 B站公布的第二季度财报则显示， B站用户规模持续扩大， Q2月活用户达1.72亿，同比增长超过五成。

年轻用户是青春剧受众的基本盘，《风犬少年的天空》在B站播出，相当于装上了定向巡航系统，稳稳投放至既定用户圈层。

又一个问题接踵而至：青春剧那么多，为什么年轻用户会买《风犬少年的天空》的账？

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谁的学生时代没遇到过一两个调皮捣蛋的同桌？

从剧集市场来看，不论是怀旧的还是当下的，青春剧都是常青树，常看常新。站在观众的角度，青春剧是最没有「时间感」的类型，不同的人生阶段看青春剧，结合自己的人生轨迹，总会有不一样的味道。

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B站《将爱情进行到底》弹幕，考古怀旧参半

22年前，张一白执导国内首部青春偶像剧《将爱情进行到底》，记录下即将步入社会的几个年轻人张扬又火热的青春年华，看着这部剧长大的一代人，如今仍时不时在弹幕中「冒泡」怀旧，追忆青春时光。从铺天盖地的弹幕留言来看，更不乏Z世代用户慕名来「考古」的痕迹，渴望感受自己未曾经历、但纯真美好的大学生活。

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关于「校服」的集体记忆

《风犬少年的天空》也是一样。千禧年间，老狗（彭昱畅饰）、安然（张婧仪饰）、马田（梁靖康饰）、大力娇（周依然饰）、咪咪（张宥浩饰）、大嘴（郭丞饰）、刘文钦（周游饰）七个年轻人的青春时光同样恣意畅快，火红的校服，搭配着一股火锅味儿的方言，年轻的身影穿梭在重庆这座3D立体魔幻城市里，热辣激荡的青春气息几乎破屏而出。

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因为面对的是B站的年轻用户，《风犬少年的天空》年轻的演员班底似乎也不再是某种冒险行为：相比于名气，这群年轻的观众更加笃信的是演员的演技和实力。即便这群年轻的演员初出茅庐，年轻观众还是将他们一一辨识出来：用脚撩妹的老狗，是手握《大象席地而坐》《闪光少女》等电影代表作的彭昱畅；编着麻花辫的女神安然，是头回主演剧集的张婧仪；笑起来一口大白牙的马田可是熟脸，《暖暖，请多指教》、剧版《七月与安生》都有他，他叫梁靖康……

找对了用户群的《风犬少年的天空》，只需坐等鸣锣开场了。

b站|青春片换阵地，为什么是B站？。拓展影视版图， B站准备好了吗？

官宣与欢喜传媒联手，马上宣布定档首部联合制作的《风犬少年的天空》， B站在影视版图拓展之路上开启了三级跳模式，身份也在发生变化：从单一的播出平台，到兼顾内容生产者的双重身份。

B站副董事长兼COO李旎就表示：“相信此次合作能为B站未来的内容扩容和用户增长打下良好基础，也为中国影视创作打开新的空间，带来新的变化。 ”

回头看B站的发展之路，早先B站内容构成以专业用户自制的视频为主体， UP主产出，用户通过弹幕、评论进行实时互动，渐渐形成以年轻人为主的潮流文化群体。可以说， B站的用户群体是最早被培养起深度参与互动习惯的受众群体，他们习惯用自己的方式进行二次创作，在脑洞大开中为自己喜欢的内容发声。