网易汽车|樊京涛:第五代途胜明年导入 定价策略看重保值率
网易汽车9月18日报道 2005年 ， 北京现代将第一代途胜（参数丨图片）导入了中国市场 ， 十余年来 ， 途胜对于现代汽车来说有着非凡的意义 。截止目前 ， 它在全球累计销量超过700万 ， 在中国累计销量突破了100万 ， 是当之无愧的“爆款”车型 ， 也一度是北京现代的销量与利润“担当” 。
正因拥有坚实的市场基础 ， 刚刚全球亮相第五代途胜颇受关注 。北京现代副总经理樊京涛介绍：“第五代途胜对于北京现代来说是一款革命性的产品 ， 无论是外观、内饰的设计还是技术、配置的搭载 ， 跟竞争对手相比都有明显的差异 。该车型预计于明年导入中国 ， 1.5T版本会率先推出 。”
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第五代途胜实现革命性升级
9月15日 ， 第五代途胜通过线上直播的方式完成了全球首秀 ， 并将在即将到来的北京车展上完成国内首秀 。
【网易汽车|樊京涛:第五代途胜明年导入 定价策略看重保值率】与前一代产品相比 ， 第五代途胜进行了全方位的升级：造型极具运动感和未来感 ， 重新定义了SUV设计标准 ， 参数化隐藏式车灯十分有辨识度；内饰设计层次分明、自然流畅 ， 兼顾空间感与科技感 ， 营造出充满人性化的移动空间 。樊京涛表示 ， 这主要得益于第五代途胜搭载的全新i-GMP平台的技术越级 。全新i-GMP平台缩小了前悬 ， 拉大了轴距 ， 整体的设计风格更加低趴 ， 所以造型更加运动、前卫 。
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值得一提的是 ， 第五代途胜在动力方面将推出12种总成 ， 包括6种汽油车型、4种柴油车型、1种混合动力车型和1种插电式混合动力车型 ， 均搭载Hyundai SmartStream ， 同时搭载CVVD技术以及HTRAC四轮驱动技术 ， 在动力性能、燃油效率、环保等方面表现出众 。据介绍 ， CVVD技术能根据定速行驶、加速行驶等行驶条件 ， 合理控制气门开启持续时间 ， 实现了燃油效率以及动力性两方面的完美组合 ， 做到了鱼和熊掌兼得 。
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此外 ， 第五代途胜首次采用的语音识别综合控制功能、升级版Bluelink等一系列车联网服务 ， 以及领先的Hyundai SmartSense智能驾驶技术 ， 以上这些革新都使得第五代途胜的产品实力和市场竞争力再次提升 。
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樊京涛表示：“北京现代希望通过第五代途胜 ， 让消费者体验到我们在动力总成技术及智能网联技术的强大实力 。”
重点管控终端价格和二手车残值
今年是北京现代的关键之年 ， 很少有一个车企 ， 将这么多重磅新品如此密集地推向市场 。
在9月26日的北京车展上 ， 北京现代将亮相两款重磅产品 ， 除了上文提到的第五代途胜 ， 还有即将开启预售的第七代伊兰特 。
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此前 ， 在成都车展上市的第十代索纳塔的售价区间为16.18万元~20.58万元 ， 比起对标产品 ， 这是一个非常有诚意的价格 。那么第七代伊兰特和第五代途胜的定价是否会沿用类似的定价策略？樊京涛给出了肯定的答案 。
樊京涛表示：“对于北京现代来说 ， 我们要做到的是对终端市场价格的管理及保证二手车的残值 。未来随着搭载全新i-GMP平台的新产品陆续引进中国市场 ， 我们也会重点去管控这两点 。”
他强调 ， 对于一款产品来说 ， 一味的低价是没有出路的 。消费者也不想去买低价产品 ， 消费者需要的是同样配置、同样设计前提下 ， 价格合适的产品 。北京现代在做的就是提高产品技术含量 ， 为消费者带来更多满意的产品 。此外 ， 第十代索纳塔上市之后 ， 北京现代推出了30天可退可换和1年9折/2年75折回购的举措 ， 在服务上也给消费者提供更高的保值和优惠 。
2020年是品牌激活年
今年是北京现代的更新换代大年 。樊京涛坦言 ， 疫情对新品的上市节奏的产生了一定影响 ， 为此 ， 北京现代已将部分新品上市后延 。今年下半年 ， 北京现代会以新产品提升品牌关注度 ， 以现有产品保持销量跟上大盘节奏 ， 明年则围绕新产品 ， 既提升品牌的溢价与形象 ， 同时又保证销量的实现 。
今年 ， 北京现代也进入了技术品牌的激活年 。
樊京涛认为 ， 品牌形象的提升是方方面面的 ， 品牌力是一个系统的体系工程 ， 首先新品要有技术含量 ， 要有体系能力 。除了上述提到的第七代伊兰特与第五代途胜 ， 中期改款的ix35、MPV、电动车等新品将在一年内陆续投放市场 。
其次 ， 在营销方面紧跟潮流趋势 ， 利用短视频、直播等方式开展创新营销 ， 与年轻人的消费习惯保持同步 。将好的技术、好的产品传递给消费者 。从去年开始 ， 北京现代通过线下嘉年华活动 ， 让客户直观感受到北京现代不光产品设计好 ， 技术实力也非常强劲 。
此外 ， 北京现代还通过渠道精简优化 ， 来保证经销商的盈利能力 ， 据了解 ， 北京现代在全国的经销商数量已由900家精简到710家左右 。同时 ， 通过展厅数字化升级改造 ， 为消费者带来更优质的产品体验和服务 。
结语
此前 ， 樊京涛曾将未来一年形容为“北京现代近20年来最大的机遇” 。随着多款王牌产品集中换代 ， 北京现代将从新产品、新技术、新体验营销等维度持续激活技术品牌形象 ， 市场影响力也将进一步提升 。
途胜与伊兰特是北京现代重要的销量支柱 ， 二者的更新换代不但是其自身的革命性突破 ， 也让人对北京现代接下来的市场表现充满期待 。
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