华为|捆绑华为、抄袭李宁？美特斯邦威国潮营销遭质疑
（观察者网文/胡毓靖编辑/尹哲）近日 ， 国产服装品牌美特斯邦威一款卫衣引发讨论 ， 有网友质疑该产品捆绑华为、抄袭李宁 。
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翻阅美邦对应商品淘宝页面可发现 ， 该卫衣为美邦今年上半年推出的“中华美邦”国潮系列产品之一 ， 胸前印花部分写着“中华有为”四字 ， 横向排布 ， 右侧两字竖读便是“华为” 。 下拉商品页至“问大家”板块 ， 也有消费者提问产品是否是和华为的联名款 。
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消费者质疑该款卫衣
值得一提的是 ， 《华为传》中提到 ， 华为创始人任正非创业时连企业名都没有想好 ， “后来他看到墙上‘中华有为’的标语 ， 觉得还不错 ， 就截取‘华为’二字作为企业的名字” 。
但观察者网查阅商品详情页发现 ， 此款卫衣与华为品牌没有任何联系 ， 卫衣的主要卖点在于“穿着舒适”、“明星同款”和“东方美学” 。 对此 ， 有不少消费者认为这是捆绑华为进行国潮营销 。
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图片来源：微博网友评论
【华为|捆绑华为、抄袭李宁？美特斯邦威国潮营销遭质疑】此外 ， 还有消费者质疑这款卫衣涉嫌抄袭李宁产品设计 。 对比网友提及的两件卫衣 ， 美邦和李宁在设计上都选取田字布局与贴图设计 ， 白字红底 ， 李宁的胸前印字为“中国李宁” ， 美邦则为繁体“中华有为” ， 二者的字体稍显不同 。
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李宁（左）和美邦（右）
李宁款卫衣首次亮相于2018年年初纽约时装周 ， 是李宁“中国李宁”产品线多款商品之一 。 2019年李宁财报显示 ， 得益于“中国李宁”产品线的市场认可 ， 李宁收入上升较2018年上升32%至138.7亿人民币 ， 经营现金流增加110%至35亿 。
该系列商品也被视为李宁在国潮品牌普遍低迷的状况下 ， 成功让李宁颠覆老化国潮形象 ， 并成为时尚品牌的重要产品 。
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中国李宁产品线其他款式
相较而言 ， 同为国潮品牌的美邦现状则惨淡很多 。
除了在2018年短暂扭亏为赢外 ， 往前数3年 ， 往后至今日 ， 美邦都处于亏损状态 ， 据最新公布的2020年上半年财报 ， 美邦服饰报告期内的净亏损达4.78亿 ， 较去年扩大246% 。 2008年登陆A股时的389亿市值 ， 现下仅剩下连彼时零头都不到的58亿 。
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图片来源：美邦服饰2020年上半年财报
连年亏损之下 ， 美邦业绩压力巨大 。
“我们决定开始彻底地、坚定不移地转型改革 ， 并且要找到非常明确的目标 。 ”美邦创始人周成建表示 。 财报显示 ， 仅是今年上半年 ， 美邦关闭门店数就达到500余家 ， 美邦创始人周成建认为大量闭店是在果断止损 ， 并表示通过直播带货、虚拟偶像概念植入和明星代言拉动 ， 预期下半年业绩会全面回升 。
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