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|国潮风盛行，国产彩妆逆势造“潮”抢占“Z世代”？


|国潮风盛行，国产彩妆逆势造“潮”抢占“Z世代”？
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“Z世代”消费崛起 ， 国产口红品牌玩转“国潮”生意
自去年故宫口红爆火之后 ， 国风IP成为众多国产彩妆品牌青睐的对象 。 而联合国风IP ， 也的确让这些国产彩妆品牌的口红迅速上位 ， 成为在社交媒体中广为“种草”的网红产品 。
【|国潮风盛行，国产彩妆逆势造“潮”抢占“Z世代”？】
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例如 ， 最近比较火爆的花西子雕花口红 ， 又名“花隐星穹口红” ， 光从其名字上就已经很有东方美感了 ， 而这种名字 ， 也是国际品牌学不来的 。 花西子雕花口红复刻东方微雕工艺 ， 再加上大量花卉精华 ， 使得口红质地极其特殊 ， 国风美感十足 。
除此之外 ， 美康粉黛的“颐和园口红”、卡婷的“长相思口红”都采用了国风元素 。 其中美康粉黛的“颐和园口红”在其膏体上也有扇形云纹 ， 再加上朦胧剔透的外包装 ， 简直如来自于仙境 。
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国产品牌十分擅长利用国风IP与元素 ， 将口红融入东方美学 ， 让消费者油然而生一种民族归属感 。 据相关调查 ， 中国“Z世代”的民族意识非常强烈 ， 她们喜欢看国漫 ， 穿汉服 ， 口红也喜欢涂国货 。 抓住“Z世代”这一心理与喜好 ， 国产口红联合国风IP等同于临门一脚 ， 让她们瞬间爱上 。
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