京东|京东电器开南京首店一时风光，想要线下反攻苏宁却道阻且长
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9月17日 ， 京东电器线下店正式入驻苏宁 “老家”——南京 。
为开业造势 ， 京东电器南京“首店”还打出了“大牌新货南京首发”旗号 ， 还有各种吸引眼球的宣传和营销活动加持 ， 然而开业现场却似乎并不如想象中热闹 ， 反倒显得有些空荡和冷清 。
这一番大张旗鼓的操作背后 ， 满满透露的都是对“老对手”苏宁的公开叫板 。
众所周知 ， 在中国的互联网版图中 ， 京东和苏宁是一对不折不扣的冤家对头 。 早从2012年开始 ， 京东创始人刘强东的一句“未来三年大家电零毛利 ， 保证比苏宁便宜10%以上” ， 让两家彻底结下了梁子 ， 此后两家的竞争与摩擦几乎无处不在 。
作为京东的灵魂人物 ， 刘强东对于苏宁从来不曾心慈手软 。 2017年 ， 刘强东回老家宿迁时曾在央视镜头面前毫不掩饰的将国美、苏宁在宿迁的店称为“京东的耻辱” 。 面对这一言论 ， 苏宁更是立刻展开反击 ， 接连在京东“老家”宿迁开了100家门店 ， 全面接入食品、生鲜、日配等产品供应商 ， 将商品和服务带到宿迁 。
从2017年开始 ， 随着来自阿里巴巴、拼多多的线上竞争压力越来越大 ， 并且随着流量越来越贵、增长空间越来越低 ， 京东线上发展阻力极大 ， 开始陆续进军线下 。 2018年 ， 线上进一步受迫的京东开始将线下门店的建设作为企业未来发展的重要战略方针 ， 并提出了“无界零售”的全新概念 ， 宣称要每天新开1000家便利店 。 上个月 ， 继收购五星电器46%股份之后 ， 京东又完成了对五星电器的全资控股 ， 成立京东五星电器集团有限公司 ， 并放话到2025年要在一线城市开设20家京东电器超级体验店 ， 在地级以上城市打造300家京东电器城市旗舰店 ， 在线下“再造一个京东家电” 。
然而 ， 如此一番猛操作和“数据展示” ， 遮盖不了京东想要建立“线下帝国”的重重困难 。 从门店数量来看 ， 五星的300家自营店和400多家与村镇商户联营的万镇通 ， 加上京东自有的2000家门店 ， 才仅仅是苏宁6650家苏宁零售云门店的一半不到 。 而即使京东还有投资国美、迪信通等线下零售企业的操作 ， 对京东电器的补充作用也只是杯水车薪 。 再加上巨大的改造、培训成本 ， 整合多家老牌电器经销商将其拧成京东一股绳 ， 并没有那么简单 。
再来看看市场份额 ， 据《2019年中国家电行业年度报告》显示 ， 线下渠道苏宁占据17.9%的份额；国美占据8.5%；五星电器仅为2%；而根据《2020年中国家电行业半年度报告》 ， 在线下市场份额排名中 ， 仍是苏宁以17.9%的比例遥遥领先 。
无论是线下渠道和门店数量上来看 ， 还是从京东未来发展店铺的整体难度上来看 ， 京东跟苏宁在线下的差距都是非常明显的 ， 更别提苏宁30年线下渠道积累下来的无形的经验和资源了 ， 深挖起来 ， 说是差得几乎超出一个量级也不为过 。
【京东|京东电器开南京首店一时风光，想要线下反攻苏宁却道阻且长】如此看来 ， 此次京东电器南京首店虽然打入了苏宁“阵地” ， 但从京东电器被苏宁零售云门店“围攻”的态势来看 ， 京东想要 “出口恶气”都难 ， 想要在线下超越苏宁 ， 那更是难上难了 。
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