首次聘用法国男装设计师担任创意总监能让九牧王变时尚吗？
采访人员|黄姗
编辑|周卓然
国产品牌九牧王（JOEONE）近日正式签约法国男装设计师Louis-GabrielNouchi担任品牌创意总监 ， 这也是九牧王历史上首次聘请外国设计师担任创意总监一职 。
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Louis-GabrielNouchi是在法国颇有名气的新锐设计师 ， 毕业于坎布雷视觉艺术学院 ， 在研究生期间与时任Dior设计总监的RafSimons有过合作 。 在加入九牧王之前 ， Nouchi曾经在意大利奢侈男装品牌ErmenegildoZegna担任设计师 。
2017年 ， Louis-GabrielNouchi创办自己的独立设计师品牌''LGN'' ， 该品牌的每个系列男装都将以一本书为灵感进行创作 。 2020年1月 ， Louis-GabrielNouchi发布了LGN2020春夏男装系列 ， 其灵感来源是一本与二战经历相关的书籍 。
【首次聘用法国男装设计师担任创意总监能让九牧王变时尚吗？】签约Nouchi担任创意总监 ， 九牧王对界面时尚表示 ， “将有助于用更为年轻时尚的设计 ， 触达主流人群 ， 满足差异化需求 。 ”
九牧王成立至今已经31年 ， 很长一段时间该品牌定位为商务男装 ， 主打的自然是商务人士 。 但随着近年来九牧王公司进行转型升级 ， 投资搭建差异化的品牌矩阵和时尚管理品牌 ， 九牧王公司也在尝试向年轻人靠拢 。
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目前 ， 九牧王公司通过投资收购外部品牌等方式 ， 已经在集团内部形成了以九牧王JOEONE、FUN和ZIOZIA三个品牌为主的品牌管理架构 。 这三者通过精品男装、时尚男装和潮流男装的不同定位 ， 差异化对标不同的消费人群 。
值得注意的是 ， 九牧王将今年营销推广重点放在“男裤”这一单品之上 。 在9月10日的一场发布会上 ， 九牧王向在场观众打出了“领跑中国男裤 ， 成为全球裤王”的口号 。
九牧王告诉界面时尚 ， 聘请男装设计师Nouchi也有意完善品牌男裤的版型和款式 ， 让产品更好地接轨国际潮流 。 但Nouchi与九牧王原本的创意设计团队未来将如何协作 ， 九牧王并未透露过多 。
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不过 ， 计划升级男裤产品之际 ， 九牧王开始为品牌引入更多优质面料供应商 。 在发布会商 ， 九牧王与意大利、德国、日本三国的5家国际面料供应商签约 ， 未来它们将为九牧王带来优质的男装棉料 。
九牧王对界面时尚表示 ， 这些面料供应商都是Armani、HugoBoss、Gucci、Burberry、Chanel等一线奢侈品的面料供应商 。 “这是在九牧王过往不曾有过的重磅合作 。 ”
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