烟草行业|中国居民吸烟率已呈下降趋势!来看看人类与烟草“相爱相杀”的五百年
中国小康网讯 根据健康中国数据显示， 中国居民吸烟率已呈下降趋势 ， 但1992-2012年 ， 中国居民膳食结构显著变化 ， 平均碳水化合物功能比从66.2%降至55.0% ， 脂肪功能比从22.0%升至32.9% ， 1991年至目前 ， 成年人身体活动总量下降近一半 。
本文图片
相关新闻微博截图
实际上 ， 烟草行业至今已有五百余年的发展历程 ， 可以说与资本主义商业文明相伴始终 。 下面我们就来回顾这段有趣的历史 。
人类进入大航海时代的标志性事件之一 ， 是1492年哥伦布发现美洲“新大陆” 。 然而哥伦布和他的伙伴们也发现了一种和新大陆形状差不多的植物——烟草叶子 。
美洲当地的土著 ， 用烟草款待了这群远洋来的客人 ， 结果其中有一位叫罗德里戈·德·杰雷兹的贵族 ， 染上了烟瘾 。
6年后的某一天 ， 掠夺归来的杰雷兹在西班牙街头闲荡 ， 正准备吞云吐雾一番 ， 被调查委员会的宪兵逮了个正着 。 教会以“邪灵附身”罪 ， 判了他十年有期徒刑 。
杰雷兹也便成了人类历史上第一个因吸烟受罚的人 。
颇为讽刺的是 ， 罗德里戈·德·杰雷兹却成了“第一个吃螃蟹”的人 。 从此 ， 烟草行业开始与人们的利益挂钩了 。
杰雷兹被罚的100年后 ， 西班牙正当哈布斯堡王朝 ， 诞生了一位颇有生意头脑的国王——腓力三世 。
1606年 ， 他颁布法令 ， 由王室垄断烟草种植 ， 百姓只能在古巴、波多黎各、委内瑞拉等殖民地特许种植 。 此外 ， 还在这些地方加征烟草税 ， 最高税率可达7.5% 。
随后 ， 腓力三世还把塞尔维亚作为西班牙进口烟草的唯一口口岸 ， 这下让当地成了一片“烟草天堂” 。 人们随时随地 ， 想吸就吸 ， 世风日下 。 甚至“臭名远播”到罗马教廷 。
连时任教皇乌尔班八世 ， 都禁止不了神父们沉湎“烟草天堂”而暂时忘却了真正的“天堂” 。 教廷唯独在吸烟上羁縻不了西班牙王室 ， 于是眼见利好的西班牙就在乌尔班八世的眼皮子底下 ， 于1636年成立了世界上第一家烟草公司 。
本文图片
腓力三世(左)PK乌尔班八世(右)
同是发现新大陆的国家——葡萄牙 ， 在吸烟上就秉持了独乐乐不如众乐乐的原则 。
1559年 ， 葡萄牙与法国联姻 ， 法国派到葡萄牙主持婚礼的司仪——让·尼古特·德·维耶曼 ， 发现烟草叶子很好看 ， 于是就在法国驻西班牙大使馆广泛种植起来 。
葡萄牙植物学家给他介绍了美洲土著流行的烟草治病的传闻 ， 尼古特便煞有介事地研究起来 ， 结果得出了能止咳化痰、治疗肿瘤的实验结果 。 于是 ， 他第一时间把烟草送给了时任法国王后凯瑟琳·德·美第奇 。
凯瑟琳王后来自于赞助过米开朗基罗、达芬奇等大师、推动了文艺复兴运动的美第奇家族 ， 虽权势烜赫 ， 却年届不惑 ， 正苦苦寻找长生不老、永驻驻颜之术 。 尼古特投其所好 ， 极力描述烟草具有美容保健的功能 。
吸食烟草带来的愉悦感 ， 使王后暂时抛却了宫廷斗争、年老色衰的烦恼 ， 她“龙颜大悦” ， 从此烟不离身 ， 还诏令阿尔萨斯、加斯科尼等地区大力推广种植 。
法国的神职人员也认为烟草是洪水猛兽 ， 尼古特的政治对手 ， 法国神父让·德·雷利在声讨的檄文中 ， 怒斥其第一个把烟草带进法国祸害王室 ， 给他起了一堆外号 ， 这堆外号里衍生出了日后烟草的成分之一烟碱的学名——尼古丁 。
凯瑟琳王后开启烟草美容风潮的70年后 ， 法国教廷终于意识到了烟草的“好处” ， 1629年 ， 法王路易十三的枢机宰相、红衣主教黎阿尔芒·让·迪普莱西·德·黎塞留(大仲马小说《三个火枪手》中的反派原型) ， 对烟草征收海关税 ， 至此 ， 教廷又多了一笔可观收入 。
本文图片
凯瑟琳王后(左)红衣主教黎塞留(右)
如果说15~17世纪的西班牙、葡萄牙和法国 ， 逐利烟草行业的手段尚属王权与教权的宫廷斗争、加征关税等温和行为的话 ， 同一时期的英国 ， 因盛产的海盗著称 ， 其烟草经营史也充满了血腥 。 原因是当时的伊丽莎白一世女王 ， 也深深沉湎于烟草的温柔之乡 。
1584年 ， 伊丽莎白一世的情夫、英国官方海盗的代表沃尔特·雷利爵士 ， 在美洲东海岸建立了英属殖民地 ， 就是现在的美国弗吉尼亚州 。 为了投女王所好 ， 决定将之变为大英帝国的烟草基地 。
雷利施展如簧巧舌 ， 打了一篇极富煽动性的广告——《新大陆弗吉尼亚的真实简报》 ， 把那里描绘成水草丰茂、遍地流油的黄金之国 ， 于是107名怀揣着淘金梦的英国老百姓 ， 浩浩荡荡向弗吉尼亚进发了 。
可是第一次远征垦荒 ， 便以失败告终 ， 归来的人所剩无几;第二次更是牺牲了144名青年人 ， 酿成了臭名昭著“弗吉尼亚血案” ， 而沾满血迹的弗吉尼亚烟草名声却就此打响 。
彼时英国市民文化正方兴未艾 ， 令给知识分子阶层提供舆论场所的咖啡馆黯然失色的 ， 是向各个阶层都敞开大门的烟草店 。 富人用银烟斗、穷人用土烟斗 ， 学生上学带的便当里 ， 也是烟斗 。
雷利“烟草远征”失败后 ， 被伊丽莎白一世投入伦敦塔冷宫 ， 而他在自己花园里的烟草试验田 ， 远远不能满足大众的需求 ， 于是 ， 另外一位官方海盗弗朗西斯·德雷克爵士 ， 采取了更为激进的手段——抢 。
1586年 ， 德雷克在率领英军击败西班牙“无敌舰队”的前两年 ， 就洗劫了圣多明戈、圣奥古斯汀等多处西属殖民地 ， 目标就是烟草 。
经过雷利和德雷克爵士等人二十多年的“努力” ， 进入十七世纪 ， 英属殖民地的烟草供应 ， 长期雄踞世界第一 。
本文图片
【烟草行业|中国居民吸烟率已呈下降趋势!来看看人类与烟草“相爱相杀”的五百年】雷利(左)德雷克(右)
当然 ， 开启大航海时代的西葡诸国、诞生第一次工业革命的英国 ， 给烟草行业的发展带来的是“量变” ， 而真正让烟草行业有了“质的飞跃” ， 是那个后起之秀——美国 。
二十世纪前二十年 ， 美国高度发达的商业文明 ， 造就了“柯立芝繁荣” ， 然而紧随其后的 ， 就是改变世界格局的三十年代“大萧条” 。 面临重新洗牌的烟草行业 ， 向饱受生活忧患打击的美国人民 ， 再一起祭出了大杀器——有益健康 。
彼时人类已进入电气时代 ， 知识不断更新的现代人不像先民那么好忽悠了 ， 于是美国的烟草商、科学家与好莱坞结成了“三角同盟” ， 不断在宣传上给人们洗脑 。
19世纪与20世纪之交 ， 美国的商人有过把鸦片浸膏、可口可乐卖给年轻父母给婴儿服用的先例 ， 那么在婴儿产品上 ， 打烟草广告也便见怪不怪了 。 “妈咪之选”、“医生推荐”和“美白牙齿”等谎言名目张胆地充斥于广告文案中 。
1931年 ， 过滤嘴香烟诞生后 ， 烟草行业搭上了“高科技”的快车 。 通过狂轰滥炸的广告 ， 宣传小小的过滤嘴 ， 来“过滤”人们的顾虑;1953年 ， 人类构建出DNA模型后 ， 烟草商乘着这股“东风” ， 买通科学家 ， 把吸烟对人体的危害甩锅给遗传基因缺陷 。
与此同时 ， 二十世纪50年代正是好莱坞大工厂制的黄金时代 ， 烟草商与掌握话语权的制片人合谋 ， 在影片中潜移默化地向人们传递烟草代表阳光健康、展现个人魅力的信息 。
翻看那个时期的电影 ， 马龙·白兰度、詹姆斯·迪恩、玛丽莲·梦露、奥黛丽赫本等文化偶像 ， 无不在影片中吞云吐雾 。
本文图片
▲玛丽莲·梦露(左)马龙·白兰度(右)
进入二十世纪60年代 ， 越来越多的证据指向吸烟是肺癌的高发率的主因 ， 1964年 ， 美国通过了《联邦香烟标签和广告法案》 ， “吸烟有害健康”的香烟盒slogan就是在那时确立的 。
烟草商虽然暂时向事实低头了 ， 然而从电视时代的单向度输出 ， 到信息时代的“潜意识投射” ， 烟草行业的“营销套路”已经愈发隐蔽 ， 并且随时有“弯道超车”的迹象 。
【烟草行业|中国居民吸烟率已呈下降趋势!来看看人类与烟草“相爱相杀”的五百年】当然 ， 利益的驱动才是烟草行业历时500余年而长盛不衰的内因 。 这片小小的新大陆形状的叶子 ， 在人类文明进程中还会充当什么角色 ， 也许时间会给出答案 。 (子华)
推荐阅读
- 猴面包树|这种树“能吃能喝还能住”，养活无数非洲人，引进中国后画风变了
- 云南|云南昭通市威信县发生3.3级地震
- 钱学森|钱学森侄子，拿下诺奖后为何说：我不是中国人，我在美国长大
- 冰岛|数万次地震之后 冰岛一火山爆发
- 昆虫|近亿年前的虫珀里藏只“小怪兽”！中国科学家发现昆虫新物种
- 杨振宁|杨振宁今年99岁，曾坦言：我放弃中国国籍后，父亲不原谅我
- 中国镇|你知道中国的“心脏”在哪吗？经国家地理测量，位于一个村庄上
- 中国疾控中心|何时能建立免疫屏障，中国疾控中心首席专家回应
- 印度_社会|天灾还是人祸？印度多年前与美国联手“监视”中国，现在自食恶果
- gitlab|GitLab成立中国合资公司极狐，强调“独立运营”