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三草两木与迪士尼花木兰联名，致敬经典，勇闯国际浪潮

众所周知 ， IP是传播一个国家或者一个城市文化的重要符号 。 伴随着新媒体的崛起 ， 文化IP已经成为一种有着高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号 ， 与产品之间的连接融合焕发着全新活力 。
个性、潮流的Z世代更是热衷追求属于自己的独一无二的个性标签和符号 ， 他们有着极高的商业价值并懂得创造自我价值 ， 而目前的消费市场也在围绕着Z世代消费者快速转型 ， 打动这一类消费者 ， 即是掌握未来新消费时代的法则 。
随着文创IP的盛行 ， IP联名成为品牌获得消费者青睐、打开市场的重要方式 ， 而“IP”赋能对于消费者而言 ， 不仅代表一种独特的个性符号 ， 更是一种独立消费意识的体现 。 品牌与IP文化的融合 ， 也能给消费者带来不一样的消费新体验 。
作为“更懂年轻人”的民族护肤品牌 ， 国货之光三草两木不仅坚持“自然科学护肤”理念、深知传统美学的力量 ， 还将其力量注入品牌发展中 ， 在秉持自然护肤初心之下 ， 传承和坚守中国文化 。
三草两木与迪士尼花木兰联名，致敬经典，勇闯国际浪潮
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一、守护初心致敬国漫致敬经典文化
2018年 ， 三草两木与上海美影厂进行跨界IP联合 ， 致敬国漫“手”护童真 。 三草两木还与美影厂设计师联合设计了国漫手霜主形象 ， 回忆美好童年 ， 向所有初心致敬 ， 并传递极减理念 。
2019年 ， 怀着对中国传统文化艺术的热爱与敬仰的三草两木 ， 与故宫进行了一次深度合作 ， 并配以好礼 ， 推出“养颜攻略礼盒” ， 基于“紫荆城生活美学”的理念 ， 赋予文创与护肤以全新姿态 。
三草两木与迪士尼花木兰联名，致敬经典，勇闯国际浪潮
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二、致敬经典勇闯国际浪潮
三草两木合作过国内IP（故宫与美影厂）、公益IP（WWF） ， 但它深知世界还很大 ， 不应拘泥于眼前 ， 需要不断开拓市场和进步 。 于是三草两木升级品牌定位 ， 融入“科学” ， 不仅与国际顶尖实验室合作 ， 现在更是勇闯国际浪潮 ， 做好万分准备 ， 与迪士尼进行联名合作 。
而《花木兰》则是三草两木与迪士尼进行的第一波联名 ， 后续还将会有第二波、第三波 。
三草两木与迪士尼花木兰联名，致敬经典，勇闯国际浪潮
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跨界的调性必须与品牌相匹配 。 三草两木之所以选择牵手迪士尼首位中国公主花木兰 ， 不仅仅是因为花木兰最具中国文化意义的女性榜样 ， 还因她展现出的女性力量成长也与三草两木品牌成长相契合 。 勇气、力量、奋斗史、自我觉醒 ， 都是三草两木与花木兰共同的关键词 。
三草两木作为植根于本土的国民品牌 ， 不仅懂女性 ， 更致力于挖掘女性美的无限可能 ， 这次联名合作 ， 三草两木以中国独有的女性文化符号花木兰致敬“她”力量 ， 行动起来 ， 给女性护肤带来更多可能 ， 为守护当代“木兰”的肌肤保驾护航 。
为达成此次合作 ， 三草两木的生产工厂经过迪士尼FAMA授权及OPA在线审批 ， 满足国际生产标准 ， 出品更严格 。 与此同时 ， 在3.0“自然科学护肤”理念下 ， 三草两木将科学融入自然 ， 赋能产品 ， 为广大东方女性提供愉悦卓效的肌肤护理方案 。
在官宣中 ， 三草两木与迪士尼联名带来首批联名产品 ， 分别为：迪士尼花木兰联名限量款“净净大白瓶”和迪士尼花木兰联名限量款“紫苏水” 。
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始于颜值 ， 终于功效 。 三草两木品牌精心设计 ， 将花木兰的形象呈现于单品上 ， “水墨版正气红妆的将军花木兰”、“线描美漫版花木兰” ， 古典飒爽与时尚现代结合演绎人物精神 ， 令人眼前一亮 。
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飒爽纯净 ， 守护本真——净净大白瓶
净净大白瓶是三草两木的口碑明星产品 ， 拥有双重植物氨基酸 ， 可深入毛囊 ， 清除面部多余油脂；复配高端植萃精华 ， 添加Symwhite?377亮肤成分 ， 点亮肌底纯净光泽；深层清洁肌肤污垢的同时 ， 温和不紧绷 ， 打造纯净透亮的肌肤 。
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觉醒蜕变 ， 舒缓醒肤——紫苏水
作为三草两木的实力产品 ， 紫苏水用紫苏精粹呵护敏感肌肤 ， 起到抑敏舒缓的功效；以独家双专利发酵技术（益生菌植物发酵技术专利 ， 专利号ZL201510639589.4；水解透明质酸钠专利技术专利号ZL201210317032.5） ， 配合小分子水解透明质酸 ， 给肌肤带来急救补水新体验；激活植物植萃修护力 ， 改善肌肤屏障环境 ， 以自然科学的护肤方式强化肌肤屏障健康 。
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【三草两木与迪士尼花木兰联名，致敬经典，勇闯国际浪潮】三、走向国际 ， 守护东方女性
三草两木此次和迪士尼知名IP合作 ， 不仅向世人展现其品牌力量的成长和壮大 ， 也是其踏足国际的重要一步 。 另外 ， 三草两木认为创造优秀的产品能够带动品牌力 ， 充分利用新时代的营销优势是重中之中 。
从携手国漫经典IP上海美影厂 ， 到国潮复兴时期IP代表故宫 ， 再到今天女性精神力量代表花木兰 ， 三草两木每一次联名行动都引起众多消费者关注 。 坚持以产品为品牌赋能 ， 借助IP的影响力 ， 主动拥抱新媒体时代下的沟通方式 ， 给消费者更多新奇体验 ， 守护万千女性的肌肤健康 ， 是现在以及未来三草两木努力的方向 。


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