台铃|台铃携齐鲁王牌民生类节目《小溪办事》展领跑品牌实力!
上周末,台铃携手《小溪办事》粉丝换购节济南专场正式收官。本次活动不仅推出了低价换新车、5折换电池、买贵退差价等多重优惠,更有台铃骑行宝贝天团携新品百公里续航高端锂电车Z3惊艳亮相,打卡济南著名景点,瞬间成全城焦点 。活动现场人头攒动,购车用户络绎不绝,吸引了济南周边地区消费者的踊跃参与,充分彰显了台铃品牌在当地市场的领跑实力!
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截止目前,台铃与《小溪办事》共同举办的粉丝换购节圆满落幕。一系列活动贯穿电动车市场销售旺季,全面覆盖济南、莱芜、潍坊、滕州、肥城等地区,切实带动了山东区域市场的销售氛围,迎来了台铃各大终端门店销量屡创新高的喜人态势。
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在电动车行业竞争日趋激烈的当下,深耕区域下沉市场,是各大电动车品牌抢占存量市场,激活增量市场的有效途径。作为电动车行业领跑品牌,台铃与区域王牌民生栏目展开合作,是旺季营销战术的创新之举,更是抢占三四线乃至乡镇消费群体心智,深化品牌的重要一环。
剑指齐鲁市场,台铃旺季营销拔得头筹
山东省,是我国经济最发达的省份之一,同时也是人口第二大省。截至2019年末,山东全省常住人口10070.21万人,过亿的人口,加上良好的经济发展水平,给电动车市场带来了多重利好,因此也是电动车企业旺季营销的必争之地。
《小溪办事》 是山东电视台齐鲁频道的明星栏目,贴近百姓生活的节目内容,让该节目在山东地区建立起广泛的群众影响力,收视长期稳居同时段第一的宝座。今年4月份,台铃电动车冠名山东齐鲁频道的《小溪办事》,正是未雨绸缪、赢战旺季之举。
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旺季当前,台铃以山东区域优质民生类节目为媒介,开展一系列深入消费者的线下活动,无疑是撬动山东市场的最佳手段。直击底价的购车优惠、重磅升级的购车服务、精彩纷呈的节目表演、小狮子、Z3等爆款新品推出,更有栏目主持人化身“好车推荐官”亲身体验,让跑得更远的台铃电动车不仅跑进齐鲁大地的千家万户,也跑进了消费者的心里,成为老百姓有口皆碑的电动车品牌。
8场线下大型广场活动只是一个载体,我们不难窥见台铃旺季营销的战术内核:从消费者需求出发推出超值底价的好产品;从消费者痛点出发提供全面保障的好服务;以消费喜闻乐见的形式呈现精彩的线下活动,从而真正拉近台铃与消费者的距离,掌握决胜旺季的筹码。
推动渠道下沉,激活三四线市场消费能量
随着经济发展和城镇化进程不断推进,三四线城市乃县城、乡镇居民的消费能力在不断提升,并逐渐成为电动车消费的重要增量市场。因此对电动车企业来说,不断丰富销售渠道的“神经末梢”,并通过立体式的传播推广方式触达三四线人群,是立足当下、布局未来的必要手段。
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头部品牌有着更加敏锐的战略眼光。进入到2020年,台铃不仅牵手《奔跑吧》、《中国好声音》等国民综艺节目,同时也冠名了河北农民频道《非常帮助》和山东齐鲁频道《小溪办事》等区域民生类节目,持续加强对区域媒体资源的立体式传播布局。
在今年特殊的社会经济环境影响之下,台铃多次大手笔的媒体资源投放,既展现了头部品牌的魄力和底气,也有着更加深层次的战略考量:如果说全国性优质媒体资源的投放,是一场为整体渠道赋能的“高空作战”,那么冠名地方台民生栏目,则是针对区域市场的“精准打击”。利用媒体势能打造活动IP,借助活动IP带动区域市场,台铃走出了一条渠道精细化运营的新通途。
在一二线市场容量趋于饱和,电动车行业亟待破局的新形势下,台铃与《小溪办事》的强强联合,向行业释放出积极讯号,给推动电动车市场整体扩容提供了样板式参考。
未来,台铃还将持续加码区域市场,发挥头部品牌的领跑优势,在电动车行业新一轮的上升周期中勇立潮头,跑得更远!
【台铃|台铃携齐鲁王牌民生类节目《小溪办事》展领跑品牌实力!】
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