Simons|这是一个正在改变“男模”的定义的经纪公司！
_原题是：这是一个正在改变“男模”的定义的经纪公司！
不知不觉2020年的余额已经不足100天 ， 这无数人企盼重启的一年也即将过去 。
相比于2020的沉寂 ， 上一年激情与生命力依然让人印象深刻 。 提起2019年的高光时刻 ， 必然少不了Leon Dame为Maison Margiela拥趸们贡献的这场精彩绝伦的演出 。
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这并不只是他唯一令人拍案叫绝的一面 ， 在随后Maison Margiela 2020秋冬高定的发布中 ， 他再次颠覆形象 ， 小露香肩、摇曳生姿 ， 举手投足之间尽显风情 。
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与主流健康英俊的男模不同 ， Leon Dame瘦削的体型与清冷深邃的气息 ， 让他游刃有余地驾驭这些亦正亦邪的舞台风格 。
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leon的出现并不是偶然 ， 在他签约的模特经纪公司—— Tomorrow Is Another Day（又称TIAD） ， 我们能看到许多能量相近又各具特色的面孔 ， 也注定了这是一家气质非凡的模特经纪公司 。
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他们肤色多样 ， 年龄也不设限 ， 不过无论是青春叛逆的少年 ， 还是个性桀骜的大叔 ， 都离不开清瘦骨感的体型与耐人寻味的神秘气质 。
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2016年 ， 在TIAD成立6年之时就已经独揽Balenciaga春夏男装发布全部模特席位 ， 也算是品牌方对他们的特别宠爱 。
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除此之外 ， CELINE/GUCCI/DIOR等大牌也是他们的坐上常客 ， 可见TIAD虽然气质“小众” ， 却依然获得了业界和市场认可 。
而模特这一角色 ， 无论是纽约还是上海 ， 工作还是生活 ， 都与本牛有着不可言喻的缘分 。
加上TIAD的创始人Eva G?del是一名 平面设计师 ， 同是视觉相关的职业出身让我倍感亲切 ， 因此TIAD也自然而然地吸引了我 ， 并给予了我不少灵感 。
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大 道 至 简
“这并不是要做一门生意 ， 我只是按照我喜欢的方式去做 。 ”
可能是出于天性 ， 也可能是职业带来的敏感度 ， EVA不仅喜欢观察人的行为 ， 并能接受各种类型的人；因为工作需求 ， 她也经常会寻找一些有趣的人来拍摄 ， 这些因素潜移默化地塑造了她“识人”的能力 。
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如果她的朋友中有人要制作电影或者是摄影作品 ， 那她必然是担任人力资源调配角色的不二人选 。
就像是一把钥匙打开了新的大门 ， 她很享受这个工作 ， 因此决定将其作为毕业论文 ， 并为此建立了一个网站 。
随后她将网站发给她喜欢的时装设计师 ， 比如Raf Simons和Stephan Schneider 。 而TIAD的前身 ， 一个名为 Nine Daughters and a Stereo在这个过程中演化、诞生 。
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因为EVA主要工作还是平面设计 ， 所以模特经纪的工作并没有给她太大的压力 。
因此她得以一直按照她喜欢的方式去做——观察人在日常生活中一举一动 ， 从而感受他们最原始、本质的气息；并将那些害羞温吞的少年 ， 长发尖脸的男孩 ， 头发花白的爷爷……各色各样的面孔都纳入TIAD中 ， 即她所构建的对这个世界的认知版图 。
而这个认识世界的独特方式EVA保留至今 ， 相比于现在大多数星探喜欢在INSTAGRAM上挖掘新面孔的方式 ， 她更执着于在街头寻觅 。
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她强调 ， 人们自然而然发生行为与动作 ， 是“世界上发生的事情的一面镜子 ， 它反映了人们的生活 ， 以及人们如何发展 。 我应该怎么说——在某种程度上 ， 这是政治事物的反映 。 ”
而在这里提到的“政治” ， 可以不单单理解为“政府、政党等治理国家的行为” ， 更多的可能是：“一种社会的利益关系 ， 是对社会价值的权威性分配 。 ”以及“人们在安排公共事务中表达个人意志和利益的一种活动” 。
或许是在寻觅过程中的见微知著 ， 也可能是EVA身处欧盟成员国之一的德国 ， 无国界的欧洲社会环境 ， 加上世界“去中心化”发展的趋势 ， 奠定了她对“平等”、“多元”的思考……铸就了如今以 个性、 Twink为特点的模特经纪公司TIAD.
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Twink ， 作为同志俚语中年轻、瘦削、面容姣好男子的代称 ， 也是平等、多样性发展的结果 。
审美的多样性 ， 放如今是老生常谈的“政治正确” 。 但是当你回看十年前 ， 甚至是五年前 ， 这个观念都还是超前的 。
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Raf Simons × David Sims
毕竟当时更吸引我们注意力的是正值巅峰的维密 ， 大众审美推崇的是“维密天使”如雕塑般精致、完美的身材 。
这种前瞻性或者个性是时尚行业意见领袖需要具备的特质之一 。 因为作为“美之标准”的设定者 ， 需要的是保持调性、建立独具特色的审美体系 ， 一味迎合则会被迅速湮没 。
上 帝 视 角
在感性与理性 ， 推理与感受之间徘徊
如果我们用商业思维去重新审视TIAD ， 那么我们可能就会发现 ， 自己刚刚听完一个生动美妙的故事 。
故事的主人公是带有艺术家气质的“斜杠女青年”EVA ， 她白手起家 ， 以自己独特的审美与自己热爱的方式建立了一家公司 ， 并最终获得成功 。
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但现实生活中真的有那么理想化么？我们无法下判断 ， 但故事中的确是蕴含 商业逻辑的 。 如果前面的故事说是“道” ， 那随后我们可以一起打开上帝视角 ， 去了解细枝末节的“术” 。
首先 ， TIAD的 定位十分清晰 。 面对诸如IMG ， Elite ， NEXT等早已占领大部分市场份额并形成专业化模式的传统大型模特经纪公司 ， 正面突击无异于以卵击石 。
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而多元且亚文化气息的小众模特公司形象 ， 在行业内依然相对空白 ， 而EVA的职业角色成为诠释这个定位的最佳人选 。
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其次 ， 在“定位”解决了“自我认知”的问题后 ， 就需要通过 “符号”向受众表达、强调“我是谁“ 。只要一接触某种“符号”就能立刻联想起某个品牌 ， 这便是“符号”的作用 。
而 “符号”的种类包括“视觉符号”和“听觉符号” 。 作为平面设计出身的EVA ， 在品牌视觉方面自然有非常高的追求 。
TIAD的LOGO是由点连成线 ， 最终呈现为一个皇冠与字母TIAD的组合 ， 最后通过打孔、印刻的方式实现到纸上 。
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因此 ， LOGO会因为不同光线而发生改变 ， 在人揣摩、把玩的过程中会产生巧妙的互动 。
其灵感来源于在19和20世纪的英国邮票上使用的打孔字母 。 历史的厚重感的让人肃然起敬、顿生好感 ， 与这个风格极其前卫的模特经纪公司形成微妙反差 。
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他们似乎在用含蓄静默地告诉着人们 ， 纵使他们看起来玩世不恭 ， 却也不会忽视文化底蕴 。
另外 ， 模特卡作为他们视觉符号的另一部分 ， 风格也非常鲜明：统一的冷白光、不穿上衣 ， 采用面朝镜头、身体转过90度的站姿 ， 无一不突出了他们纤瘦如纸片一般的体型 。
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他们有的驼背、探颈 ， 面色苍白、纹身遍布 ， 却完整诠释亚文化中“颓废美学” 。 当第一次打开他们的网站 ， 的确会被这种略显古怪却又带着极端秩序的视觉风格所震撼——这就是TIAD 。
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当这个品牌成功时 ， 我们打开上帝视角去反向推论 ， 任何一切似乎都是合理的 ， 但是却无法再成功复制第二个 。
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而他们的故事是营销还是真实存在的呢？我想起一个采访中 ， 采访人员问EVA为什么公司要叫Tomorrow Is Another Day 。
她回答道：我总是告诉我们的孩子们——好吧 ， 如果你们没有得到那份工作 ， 明天又是新的一天 。
你听听 ， 多有爱 。
经纪人视角的TIAD（来源：@十具马丁）
本文转自
微博 @我是狠狠牛
【Simons|这是一个正在改变“男模”的定义的经纪公司！】Instagram @tylorhou
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