消费者|凭借「反叛精神」，DIESEL 能抓住现在的年轻消费者吗？
_原题是：凭借「反叛精神」 ， DIESEL 能抓住现在的年轻消费者吗？
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#DIESEL
#YAMY
#RENZO ROSSO
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纵观今天的时尚市场 ， 拥抱年轻世代成为品牌们营销策略的「主旋律」 。 不过相比跟风、追求一时的年轻化 ， 如何在长期的发展中始终保持新鲜感 ， 对品牌来说显然更为值得考量 。
以 DIESEL 为例 ， 这个素以标新立异著称的意大利时尚品牌前不久推出了一支名为「Francesca（弗朗西斯卡）」的广告片 ， 简短的影片为我们描述了主角通过改变妆容、服饰 ， 最终释放出心中女孩的过程 ， 也记录了她在实现梦想过程中经历的种种人生转折 。
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「Francesca」的广告片 | Via DIESEL
Francesca 既是主角之姓 ， 也有着不受约束、勇敢人生的含义 。 在这个推崇多元审美、穿衣自由的时代 ， 影片从对跨性别者的身份认同、勇敢打破社会刻板印象等角度 ， 向世人证明了 DIESEL 还是那个最「酷」的时尚品牌 。
「酷」从何来？
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DIESEL 创始人 Renzo Rosso | Via DIESEL
但对多数时尚潮流爱好者来说 ， 对 DIESEL 最深刻的印象恐怕还是那条制作精良的牛仔裤 。 作为 DIESEL 牛仔布背后的男人 ， 创始人 Renzo Rosso 在 15 岁时制作了人生中的第一条牛仔裤 ， 那条裤子不仅在朋友之间颇受好评 ， 也激发了他跻身牛仔行业的想法 。
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Via DIESEL
随后 ， 他便加入了「美国牛仔裤教父」Adriano Goldschmied 旗下的 Moltex 公司 ， 并在 1978 年创立了我们熟知的 DIESEL 。 在 Renzo Rosso 的重新改造下 ， 一条普通的工服牛仔裤拥有了全新的形象 ， 不仅在当时的市场上独树一帜 ， 也让牛仔裤在过去的 40 年成为时装设计领域颇受偏爱的服饰品类 。
不过 Renzo Rosso 为 DIESEL 带来的不只是一条牛仔裤 ， 他更赋予了 DIESEL 一种全新的时尚表达方式 。 自品牌创立以来 ， DIESEL 就鼓励年轻人不用循规蹈矩 ， 而是保持自己的独立个性 ， 在很长的一段时间里 ， DIESEL 就像一个处于青春叛逆期的「Bad Boy」 ， 而这一点在它过往的广告中展现得淋漓极致 。
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DIESEL For Successful Living. (1991 – 2001) | Via DIESEL
【消费者|凭借「反叛精神」，DIESEL 能抓住现在的年轻消费者吗？】除了「Francesca」 ， 上世纪 80 年代末 DIESEL 就凭借叛逆大胆的创意获得了多项著名的全球广告奖 。 之后 2004 年的「Nature」主题广告、2008 斩获戛纳大奖的「Be Stupid」系列广告 ，大胆叛逆的形象让 DIESEL 进一步成为年轻人眼中先锋时尚品牌 。
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Be Stupid. | Via DIESEL
营销方式的成功 ， 并没有让 DIESEL 的「反叛创新」流于其表 。 1990 年代以来 ， 深谙年轻人之道的 Renzo Rosso 试图把 DIESEL 的创新精神从休闲、牛仔时装领域拓展至更多层面 。 在他的领导下 ， DIESEL 开始与其它行业的佼佼者展开合作 ， 从配饰、珠宝 ， 再到家居领域 ， DIESEL 成为了一个兼容并蓄的生活方式品牌 ， 其所传递的松弛生活态度 ， 也抓住了时下年轻人的节奏 。
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DIESEL 2020 早秋系列 | Via DIESEL
前段时间 DIESEL 发布了 2020 早秋系列 ， 整个系列涵盖了包括男女时装、腕表配饰在内一系列造型各异的产品 。 其中 ， 经典丹宁与现代扎染碰撞的「敢染」系列成为最大的亮点 。
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穿着 DIESEL 的吴亦凡&欧阳娜娜 | Via DIESEL
「敢染」系列在探索了品牌怀旧格调的同时 ， 又融入当代的流行文化元素 ， 成为众多明星和潮流达人街头造型中的 hit 单品 。 不仅上身效果十分突出 ， 也给予了穿着者更多的穿搭想象空间 。
潜入奇妙「乐园」
在新品发布之际 ， DIESEL 也特别打造了一次充满想象的造型演绎 。 画面中 ， 音乐人 Yamy 的个性时髦 与 DIESEL 的奇妙「乐园」场景相得益彰 。 接下来 ， 我们可以跟随 Yamy 的舞步 ， 潜入这座「乐园」 ， 近距离感受 DIESEL 的「复古流行美学」世界 。
从整体风格去看 ， DIESEL 汲取了上世纪 50 年代时装造型 ， 以及 90 年代亚文化的流行元素 。 并以品牌过往的经典工装风格为基础 ， 将一些装饰性的印花置于夹克、卫衣 ， 以及嵌有可见缝线、内外穿均可的多款产品之上 ， 打造出别具一格的视觉效果 。
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将目光聚焦于 DIESEL 最为核心的丹宁单品上 ， 即能看到在不同的水洗方式下 ， 「牛仔布」在拥有复古年代感的同时 ， 也不失柔软的触感体验 。 仔细观察服装的裁剪结构 ， 历经重重结构重塑 ， 一件丹宁夹克随处可见缝合及拼接的细节 ， 如此巧思也为服装衍生出造型感十足的轮廓版型 。
而造型中的超大表盘一直是 DIESEL 腕表的核心 DNA 。 特殊的工艺让表盘随着光影变幻出彩虹光晕 。 融入工业感设计细节 ， 与复古感的丹宁相得益彰 。
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在这其中 ， 丹宁夹克的「翅膀」图腾则起源于 90 年代部落的纹身元素 。 从分离式的口袋 ， 以及不断变化的 logo 图形上 ， 也能看到 DIESEL 特立独行又充满细节的设计 。 精湛的工艺细节以及印花图案 ， 也将成为街头造型中的点睛之笔 。
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本次系列的另一大亮点 ， 则是对扎染元素的演绎 ， 从实际穿着效果来看 ， 无论是色彩的晕染衔接 ， 还是冷暖分明的黑白色调 ， 再到遍布周身乃至局部不规则呈现 ， 皆释放着「敢染」的视觉效果 。
有迹可循的粗缝迹线和区别于传统纯色丹宁常规款式的设计 ， 为搭配注入了更多的色彩想象 。 扎染印花的色彩处理 ， 不仅给予穿着者几分怀旧感 ， 也能适用于不同的生活场景 。
此时 ， 撞色 DIESEL 腕表就成为整个造型的点睛之笔 ， 用亮橙色撞色演绎品牌 DNA 。 表带则运用反光材质图层搭配大胆配色 ， 让军旅风也充满活力 。
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在 Yamy 性感与酷飒的舞步中 ， 也可以领略到满满细节的内搭以及裙装单品 ， 在兼具实穿性的同时 ， 也为街头型格塑造了新的选择 。 正如我们所提到的 ， 在 DIESEL 的潮流语言中 ， 不止有服装这一个选项 ， 这一季 ， DIESEL 同样为潮流达人带来了完整的配饰系列 ， 从运动鞋再到腕表 ， 都是以耀眼的荧光元素为主旋律 。
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最醒目的莫过于那只大面积采用亮橙色的腕表 ， 质感十足的橡胶表带以及表盘内硬朗的指针刻度设计 ， 打造出一种独有的华丽混搭美感 。 从都市音乐场景再到地下文化 ， 为我们展现了一个全方位 DIESEL 美学世界 。
在舞蹈与音乐的场景间隙 ， 我们也与凌厉造型下的 Yamy 坐下来进行了一次轻松的聊天体验 ， 这位风格鲜明的酷女孩不仅为我们分享了她一路走来的心路历程 ， 也分享了她自己的时尚心得 。
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Yamy
音乐人
「 一个人最重要的就是无可替代性 ， 所以我对喜欢的东西比较执着 」
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最近这段时间你都在忙些什么工作？离开火箭少女 ， 对你来说肯定是很大的一个变化 ， 你的感受又是什么样的呢？
最近我主要是在准备自己新的音乐作品 。 离开这个大集体 ， 我肯定是很舍不得的 ， 因为这两年的时间是我们彼此一起走过来的 ， 也留下了特别多美好的回忆 。 现在其他成员都有在自己擅长的领域做自己的事情 ， 比如拍戏、发专辑、拍综艺 ， 我真的为大家感到开心和骄傲 。
大众眼里的 Yamy 是一个风格特别鲜明的酷女生 ， 你是否认同这个看法？
可能是因为我对自己喜欢的东西比较坚持 ， 所以会给大家带来这种感觉 。 我觉得一个人最重要的就是他的无可替代性 ， 所以我可能对喜欢的东西比较执着 。
可不可以给我们举个例子 ， 比如你都会喜欢什么样的东西呢？
比如在有些作品中 ， 我就是喜欢打扮的酷帅一点 ， 我会想要在这方面做到极致 。 再比如说妆容 ， 我就很喜欢潇洒一些 ， 也会想要做到极致 。
舞台上的你的和日常生活中的你会有差别吗 ， 你平时喜欢什么风格的衣服？
舞台上所有的表达都是为了舞台表演而去设计的 ， 它必须要符合音乐 ， 还有当时的场景 。 私底下的我就比较随意 ， 平时会喜欢穿比较舒服、简简单单 ， 但是有些小设计的服装 。 日常生活我和其他女生也差不多 ， 喜欢看剧、逛街、吃东西 ， 然后我还养了猫 。
从这次的服装、配饰来看 ， 可以发现 DIESEL 是一个风格非常鲜明的品牌 ， 那么你是怎么和 DIESEL 开始这段合作关系的？
我们特别有缘分 ， 之前有一次我在国外逛街的时候 ， 看到一件特别酷帅的皮衣 ， 胸口有着流苏的设计 ， 我没有看价格就将它买回去了 。 后来回去整理行李箱 ， 才发现这是 DIESEL ， 我觉得 DIESEL 的服装调性很吸引我 ， 后面自己也会买一些它的单品 ， DIESEL 品牌里的大胆基因和我也比较符合 ， 合作也就顺理成章发生了 。
在这个系列里 ， 在你上身过的服装包括一些配饰中 ， 最喜欢的是哪一件？
其实有很多都是我喜欢的 ， 比如荧光绿的运动鞋、扎染丹宁的夹克外套 ， 还有最后一条口袋设计很特别的裤子 ， 我都很喜欢 。
在自己日常做搭配的时候 ， 最喜欢的配饰是什么？
我以前比较喜欢耳饰 ， 特别是耳钉、耳环这些 ， 因为我很喜欢拍照拍侧面 。 之后我发现 DIESEL 的腕表特别好看 ， 之后我就一直戴着它 ， 包括之前参加综艺节目我都一直戴着它 。
从说唱歌手到女团偶像 ， 近几年的你涉及了非常多的领域 ， 这些不同的经历对你来讲意味着什么？
这些经历我觉得是一个学习的过程 ， 比如一开始我可能只是对说唱音乐了解多一些 ， 后来就接触到了女团偶像领域 ， 然后又开始了解时尚的一些东西 。 不断学习的东西在增加 ， 看待世界的角度也会比之前更广一些 ， 当然也在不断变化 ， 但对自己想要的东西也更加明确 ， 我现在比较想成为一个有好作品的独立音乐人 。
接下来有什么样的计划 ， 比如前面提到想要成为一个独立音乐人 ， 可以给我们分享一下吗？
我自己一直都有在写歌 ， 最近我也和说唱领域很出名的一个老师合作了一首新歌 ， 大家期待一下吧 。
想要对现在追求时尚潮流或者街头文化的年轻人说些什么？
我以前会觉得时尚潮流离我们很远 ， 但其实时尚本身是可以自己去创造的 ， 并不一定要去跟风 ， 或者说模仿别人的时尚 。 只要对自己的喜欢的东西坚持下去 ， 就可能成为别人认可和追求的时尚 ， 不过在自己追求的过程中 ， 一定要知道为什么在追求它 。
从 DIESEL 的过往历史 ， 以及时下的时尚表达方式来看 ， DIESEL 的「酷」 ， 不只是一条牛仔裤 ， 也不只是对年轻人姿态长期的坚持 ， 而是在长久的发展历程中找到了一种内在的、精神层面的理念表达 。 相信在以后 ， 会有更多有态度的时尚人群与 DIESEL 站在一起 ， 面向未来 。
WRITERWest.Wen
DIERECTORSamantha
DIRECTOR OF PHOTOGRAPHER小凌
PHOTOGRAPHERQD
EDITORYac
STYLIST广慧
MAKEUP凯大奇
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