美团|大众点评之于美团，就像口碑之于阿里，点评终究成了那块砖
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
上个月美团一举超过2000亿美元市值 ， 这家靠着外卖出名的公司 ， 在其他领域也在不断加码 。 共享电单车、共享充电宝这些都是新兴赛道 ， 但是作为美团一开始发家的业务——团购 ， 最近却有了新的发展 。
美团全名是美团点评 ， 这是个很契合当年合并大众点评的名字 ， 但是9月11日 ， 美团在港交所宣布将简化公司名称 ， 把“美团点评”简化成“美团” ， 但是只有名字变更 ， 其他公司运营和架构全都不变 。 名字都没了的大众点评会就此被遗忘吗？
美团合并大众点评 ， 真的做到了双赢互好？大众点评在2003年成立 ， 主要为用户提供商户信息和团购优惠方面的服务 ， 作为成立较早的生活服务平台 ， 大众点评在早期一直有很强的竞争力和市场占有率 。 在2014年的时候 ， 还和腾讯达成了战略合作关系 ， 腾讯持股20% ， 当时很多人都认为 ， 大众点评要成为腾讯旗下的企业了 。
而美团则成立于2011年 ， 设立之初就打着“吃喝玩乐全都有”的口号上线了 。 在王兴的带领下 ， 美团来势汹汹 ， 只经过了三年的发展就占据了市场60%的份额 ， 成为大众点评有力的敌手 。 而在这段时期里 ， 阿里和美团的关系相当好 ， 甚至可以说是阿里的投资帮助美团在“千团大战”中活下来的 ， 2011年7月和2014年5月 ， 两轮融资阿里都积极领投 。
不过美团发展到一定程度以后 ， 阿里想要控制的想法浮出水面 ， 而王兴却不是个任人宰割的人 ， 直接和阿里翻脸 ， 腾讯资本趁虚而入 。 在合并之前 ， 美团和大众点评是业务重合度非常高的竞争对手 ， 有了共同的资本腾讯牵线 ， 两家在2015年宣布合并 。
合并之后的公司叫美团点评 ， 算是做到了公平公正 ， 而且两边的CEO王兴和张涛同时担任联席CEO和联席董事长 ， 同时承诺独立运营 ， 当时还被网友们称赞 ， 这次的合并是1+1>2的典范合作 。
这样的事是不是听着有点耳熟？快手对A站提出收购的时候也是这样承诺的 ， 但是一旦得手 ， 被收购方一般成了砧板上的鱼肉 ， 只能任人宰割 。 A站面目全非 ， 大众点评也在不断边缘化 。
两家公司合并不到一个月 ， 美团就对大众点评亮起了尖刀 ， 张涛的联合CEO职位被撤 ， 而原来大众点评一系的员工只能和前老板抱头痛哭 ， 之后慢慢被踢出公司核心区 ， 由美团强势进驻 。
很多人会说 ， 大众点评现在至少还独立运营着 ， 还有独立的APP ， 所以应该没有那么惨吧 。 但是事实上 ， 现在说起大众点评 ， 已经基本“美团化”了 ， 两边的业务基本重合 ， 美团也已经把大众点评吃透了 。 现在是两家公司合并的第五个年头 ， 而大众点评走向被抹除的命运似乎不可阻挡 。
当年两家合并的时候 ， 很多人都觉得口碑算是完了 ， 但是之后口碑在阿里的境遇几乎和现在的大众点评一模一样 。
被阿里注资的口碑 ， 似乎从来没有自己的姓名口碑比大众点评成立的时间要晚一点 ， 2004年口碑网上线 ， 但是当时移动互联网还不是很发达 ， 所以口碑网更倾向于针对线下商家服务 。 不过口碑网一开始就混得不如大众点评好 ， 所以市场占有率一直落于下乘 。
2006年 ， 阿里和口碑有了联系 ， 成了口碑的投资方 ， 但是随后口碑却被关闭了 ， 这个时间段和阿里与美团接触的时间相吻合 ， 有可能当时口碑成了弃牌 ， 阿里打算扶持美团 。 不过后来美团不听话 ， 阿里竹篮打水 ， 为了发展本地生活业务 ， 口碑被重新启用 ， 成了背靠阿里 ， 和美团打擂台的平台 。
一开始的口碑是在支付宝上的 ， 但是入口并不显眼 ， 所以发展也比较受限 ， 再加上5年的空窗期 ， 要想赶上美团实在有些痴人说梦 。 不过阿里随后就收购了饿了么 ， 让口碑再次换了地方生存 ， 这次口碑和饿了么合二为一 ， 在饿了么里成了一个新入口 。
这次似乎是找对了道路 ， 利用外卖这个平台 ， 口碑发挥的作用大了一些 ， 但是由于本地生活方面 ， 饿了么仅仅是美食相关服务较多 ， 口碑还是有些“宰牛刀”的境遇 。
口碑就是那块砖 ， 阿里哪里需要就往哪里搬 ， 没有自己的话语权 ， 存在感也不是那么强 ， 似乎和大众点评同病相怜 ， 但是大众点评之前明明可以闯出另一番天地的 ， 现在这样被迫边缘化 ， 莫名有种悲壮的感觉 。
大众点评的未来在哪里？作为一个消费点评业务平台 ， 大众点评初期和美团算是强强联合 ， 所以合并过后 ， 两边迅速发展 ， 谁也亏不了谁 ， 就算美团得益更多 ， 但是大众点评的存在感还是很强的 ， 王兴不会轻易动它 。
但是现在的美团是个综合性更强的平台了 ， 而且外卖业务日益强盛 ， 在这样的背景下 ， 大众点评已经形成严重内耗 ， 而且逐渐失去存在价值 。
参照口碑现在的作用 ， 未来大众点评可能更像是一个为美团引流铺路的业务 ， 但是要作为平台主打甚至要在公司名称上有一席之地 ， 这不可能 。 大众点评已经没有刚和美团合并时候的地位了 ， 那时候美团可以承诺独立运营 ， 现在虽然还是承诺不干涉 ， 但是连名字都不加了 ， 明显就是要逐渐拆分重构了 。
作为被并购的那一方 ， 未来大众点评可能会慢慢消失在人们的视野中 ， 毕竟再继续下去 ， 它可能也会压缩成美团的一个小入口了 。
【美团|大众点评之于美团，就像口碑之于阿里，点评终究成了那块砖】
推荐阅读
- 实用酒楼大众旺销菜
- 教你7款经典大众菜，美味走势有增无减！
- 受大众欢迎的几款下饭菜，简单易做，味道鲜香浓郁很好吃
- 科技热点评|厘米级全时定位！原来OPPO CybeReal这么有来头
- ID.4 CROZZ领衔 一汽-大众携全明星产品登陆广州车展
- 2020广州车展大众ID.4 X实拍 大众光环下的轿跑电动车
- 大众报业·大众日报客户端|2020—2021年秋冬季大气污染防治，山东要这么干！
- 大众报业·海报新闻|带伞+添衣！山东即将迎来“零下”天气 部分地区还将飘雪
- 大众报业·海报新闻|等我老了，也要活出他们的样子！
- 大众报业·海报新闻|“董明珠太自恋”成硕士论文，学霸们都在研究啥？