奢侈品|LV直播被嘲，巴黎世家“翻车”！奢牌玩中国风水土不服
_原题为 LV直播被嘲 ， 巴黎世家“翻车”！奢牌玩中国风水土不服
迪士尼真人电影《花木兰》从上映前 ， 相关话题流量就一直居高不下 ， 在美国票务网站Fandango选出的2020年最受期待的十大电影中 ， 《花木兰》更是排名第四 。
当大IP撞上迪士尼 ， 国风热潮瞬间引发 ， 迪士尼与英国鞋牌Irregular Choice合作推出了迪士尼公主花木兰主题系列鞋、包 。 作为迪士尼首位中国的公主 ， 其周边还是很让人期待的 。
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看到热搜 ， 联想到公主主题系列鞋 ， CBD君脑海中构建出的画面是这样的：
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但当CBD君兴奋的点开网页 ， 映入眼帘的是...
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这样的...
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还有这样的...
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网友调侃 ， 除了替父从军 ， 木兰也同样必须承受鞋跟顶梁柱 ， 撑起头顶一片天...木兰你辛苦了 。 当CBD君哆哆嗦嗦的关掉了页面 ， 看见了小伙伴是这样说的 ↓
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Irregular Choice虽然本身就是专门做特殊款式的小众时尚品牌 ， 但无法否认的是 ， 除了东西方审美差异 ， 设计师在进行中国元素的选取时 ， 存在对“中国风”的误读 ， 绿叶红花、祥云折扇、中国结的堆砌并不能代表真正的“中国风” ， 反而会引起国人的“嘲笑”以及其他国家对中国文化的误解 。
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奢牌尝试“中国风”频翻车
玩好“中国风” ， 还需了解文化内核
从今年七夕 ， 巴黎世家推出的七夕限定的沙漏包 ， 一轮营销广告下来 ， 被吐槽土得像城乡接合部的影楼 。 其实大牌为了讨好中国市场 ， 各种生硬植入中国文化符号式已经不是第一回了 。
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巴黎世家七夕沙漏包宣传片简直活脱脱的乡村爱情故事 。 （图片来自网络）
回想每年的春节前推出的各种限量款 ， 可以说满屏皆无语 ， 或红色 ， 或生肖……好像中国人鼠年就一定要穿上一身“鼠”似的 。 中国红与中国消费者接受的红色之间有多大的差距 ， 足以说明奢侈品对中国文化的了解是多么的肤浅 。
事实上 ， 推出针对中国市场的限量款 ， 在产品中加入中国元素 ， 确实是奢侈品对中国市场重视的表现 ， 但问题在在于 ， 设计师们并没有认真理解中国文化 ， 并不能用好中国元素 。
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奢侈品进直播间
看似勇敢尝试 ， 实则水土不服
早前 ， LV在小红书首次试水直播时吸引了超过1.5万人“围观” ， 这也是品牌在进入中国30年以来首次通过互联网进行新品营销 ， 程晓玥和LV品牌挚友钟楚曦作为推荐官进行直播 。 不过 ， LV首次直播试水却被不少用户吐槽“土”、“乡村风” 。
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LV的直播间怎么看都像出租屋
奢侈品从来就不是生活必需品 ， 其品牌定位注定了它与大众之间的距离 ， 并不适合在线上全民营销 。 只是中国近10年间 ， 中国的线上平台已经发生了翻天覆地的变化 ， 而80后90后同样也是网购最重要的群体 。 所以奢侈品为了表现了对中国市场的重视程度 ， 杀入了直播阵营 ， 看似勇敢的尝试 ， 却体现一种水土不服的结果 。
更早一些 ， Gucci（古驰）入驻抖音短视频平台时 ， 发布的首条短视频 ， 也被网友吐槽“看不懂 。
长期以来 ， 奢侈品牌一直坚守着一套价值理念 ， 恪守传统的定位 ， 与直播形式有天然的冲突 。
比如品牌在国内直播带货有很多目前解决不了的问题 ， “双子座购物狂”告诉CBD君 ， 直播的过程中 ， 奢侈品的价格是做不到其他产品一样在直播间打折；另一方面 ， 很多品牌在国内销售也有线下授权的零售商 ， 打折会影响其正常的销售；再说了奢侈品都在上调价格 ， 不会为了直播打折 ， 直播最多只是品宣营销的手段之一 。
此外 ， 大多数奢侈品的实体店库存也支持不了直播带货 ， 所以目前情况看 ， 直播无法直接与带货挂钩 。
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