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马化腾|腾讯申请微信儿童版商标：马化腾不仅吃定你，还瞄准你的子子孙孙超级APP的烦恼儿童版微信如何趟过惊涛骇浪


_本文原题：腾讯申请微信儿童版商标：马化腾不仅吃定你 ， 还瞄准你的子子孙孙
近日 ， “腾讯申请微信儿童版商标”的消息冲上热搜 ， 引发网友的强烈关注 。
【马化腾|腾讯申请微信儿童版商标：马化腾不仅吃定你，还瞄准你的子子孙孙超级APP的烦恼儿童版微信如何趟过惊涛骇浪】马化腾|腾讯申请微信儿童版商标：马化腾不仅吃定你，还瞄准你的子子孙孙超级APP的烦恼儿童版微信如何趟过惊涛骇浪
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天眼查APP显示 ， 8月19日 ， 腾讯科技（深圳）有限公司正在申请注册 “微信儿童版”及“WEIXIN FOR KIDS”等多项商标 ， 保护类别横跨通讯服务、教育娱乐、科学仪器等多个类别 。 不出意外 ， 马化腾将在明年这个时候拿到商标注册证书 。
腾讯申请微信儿童版商标 ， 醉翁之意不在酒 ， 马化腾不仅要将你变成微信用户 ， 正在计划将你的孩子、你孩子的孩子甚至子子孙孙变成自己的用户 。
01、超级APP的烦恼 根据腾讯今年第二季度财报 ， 到2020年6月底 ， 微信及WeChat的合并月活账户数量为12.06亿个 ， 同比仅增长了6.5% ， 同比更是低至0.3% ， 与过去的强劲表现完全不可相提并论 ， 天花板非常明显 。
与用户的缓慢增加形成鲜明对比的是 ， 腾讯的市值却在急剧攀升 ， 最高时一度突破54000亿港元 ， 较年初时飙升了40%以上 。 面对疯狂的资本市场 ， 马化腾亟需用可以拿得出手的东西来说服投资者 ， 腾讯确实值得这样的市值 ， 广大儿童就成了最好的筹码 。
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中国互联网络信息中心有关报告显示 ， 2019年 ， 我国未成年网民规模为1.75亿 ， 二胎政策的放开 ， 即使不能保证新生儿出现大幅度的增长 ， 至少也可以保证源源不断的供给 ， 能否赢得这个增量市场 ， 对于微信来说 ， 显然至关重要 。
低龄用户不仅可以带来直接的数据增长 ， 还可以培养出使用习惯 ， 当他们长大成人后 ， 很难离开微信转投其他产品 。
好消息是 ， 移动互联网时代的原住民天然具有强烈的网络社交需求 ， 他们已经在通过儿童手表、平板电脑、智能手机接触互联网 ， 一些小品牌开发的即时通讯工具在功能、界面、使用体验等多方面存在诸多问题 ， 用户黏性很低 。
不过 ， 儿童版微信要想征服消费者也要跨越一座大山 。
02、儿童版微信如何趟过惊涛骇浪 作为一个特殊的群体 ， 未成年人由于尚未形成比较全面的认知能力 ， 易受某些不良信息的影响 ， 上网安全一直深受社会各界关注 ， 人们既相信他们同样拥有接触信息的权利 ， 又对于他们的信息安全深感担忧 。
在一些别有用心的人眼中 ， 用户就意味着金钱 ， 每天在某个不为人知的角落 ， 都有大量的用户信息被出售着 ， 未成年人、老年消费者等群体因防范能力比较差 ， 更是成为他们的重要目标 ， 网络色情无孔不入 ， 信息泄露时有发生 。
作业帮、小猿搜题、猿题库等许多面向中小学生的学习类APP均发生涉黄问题 ， 一些未成年少女甚至通过QQ交友后 ， 被成年人拐骗至异地 。
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因此 ， 目前主流的儿童手表等工具往往对于添加好友等采取了极其严格的限制措施 ， 部分敏感操作必须由家长在手机端APP上进行操作 ， 这对于杜绝某些安全漏洞起到了非常重要的作用 。
儿童版微信能不能让广大家长放心、安心 ， 还打着一个大大的问号 。 那些小APP出现问题 ， 人们往往只是声讨一下 ， 督促其改正 ， 但儿童版微信就不同了 ， 这个顶着国民级APP光环的巨无霸稍有风吹草动 ， 就可以掀起一起波澜 ， 对于整个腾讯帝国的品牌形象造成巨大伤害 。 （部分图片来自网络）


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