微信|原创 曾经的表情包主角，已经会在泡面番中思考人生了
_本文原题：曾经的表情包主角 ， 已经会在泡面番中思考人生了
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题图 / Gon的旱獭本文由ACGx原创 ， 转载请注明出处 。时代变了大人
于今年7月开播的《Gon的旱獭》特别篇《獭獭突然想到》 ， 除开一如既往的“开心”、“可爱”等评价外 ， 观众们也发现 ， 新作中主角獭獭发生了一些变化 。
相较于前三季动画 ， 特别篇的画面更为精细 ， 时长也从过去1分钟左右的“喝水番” ， 变成3分钟左右的“泡面番” 。 新作增加了配音旁白 ， 除獭獭外 ， 变色龙、宠物猫等角色的出镜率更高 。 新作延续搞笑幽默、贴近生活的风格 ， 着重刻画主角的奇妙灵感与神奇脑洞 ， 偶尔也会展现温情一面 ， 感悟人生哲理 。
或许很难想象 ， 这只不断思考人生的獭獭 ， 在4年前 ， 仅仅活跃在微信表情包中 。
符号形象展现卖萌日常
2016年 ， 旱獭形象正式诞生 ， 作者“山药Gon”主要通过GIF动图 ， 呈现呈现网友常用的社交语言 ， 以及“洪荒之力”、“土拨鼠尖叫”等网络热点 。 2017年 ， 《Gon的旱獭》推出了第一季动画 ， 每集时长约1分钟 。
从表情包到动画 ， “Gon的旱獭”系列形象与思想内核也在逐步完善 。 此后 ， 《Gon的旱獭》每年都会更新一部动画作品 ， 探讨当代人心理压力、手机依赖、减肥失败等现状 ， 在观众眼里 ， 主角獭獭成了“人间真实、快乐肥宅”的象征 。
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不同于日本三丽鸥、San-X等公司专为商品打造的卡通形象 ， 旱獭的演变历程 ， 与Line Friends更为相似 ， 都是从表情包“起家” ， 再缓慢触及游戏、漫画、动画等领域 。
除了Gon的旱獭外 ， 国内已经有不少创作者重视起表情包这一表现形式 ， 更有一些公司专注于卡通形象IP的孵化 。 例如作为人气表情包的萌二、乖巧宝宝、野萌君等形象 ， 隶属于IP厂牌萌力星球 。 再比如Gon的旱獭所属的十二栋文化 ， 旗下还拥有关注“梦想”、“成长”的长草颜团子、“暖萌”的破耳兔、擅长“冷笑话”的制冷少女等形象 。 由于用户喜好多元化 ， 公司旗下IP的角色定位、内容定位各不相同 ， 期望让不同喜好的粉丝都对这些形象倾注情感 。
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ACGx也注意到 ， 这些活跃在社交平台的表情包们 ， 近几年纷纷尝试推出时长较短的动画 ， 并投稿至各个平台 。 从角色形象诞生 ， 到广告合作、衍生品开发、IP形象授权、开设线下门店等环节 ， 动画化已然成为形象IP养成的重要一步 。
通过剧情强化角色人设
为表情包而生的卡通形象 ， 没有任何实质性的剧情做支撑 ， 仅仅依靠角色造型、夸张的表现力来吸引关注 ， 让用户在社交软件平台自发传播 。 虽然得益于互联网特点 ， 表情包传播速度快、易出圈 ， 却也很容易成为“过气网红” 。 因此表情包创作者们 ， 需要不断更新形象、紧跟时事进行创新 ， 增强形象的辨识度 。
如果说表情包仅限于体现瞬间的情绪 ， 对塑造角色个性的帮助有限 ， 那么通过有故事情节的内容来凸显人设、增强粉丝粘性 ， 就是一件十分必要的事情 。 当然 ， 想要完善角色形象及世界观 ， 也可以通过不同载体实现 。
运用图片和文字表达情感 ， 是相当常见的做法 。 十几年前 ， 那只眯着眼睛、四肢灵活的白色兔子“兔斯基” ， 它的创作者王卯卯就曾以绘本形式 ， 展现“顺其自然、宠辱皆忘、自得其乐”的生活哲学 。 几乎同时期出版的《阿狸·梦之城堡》《阿狸·永远站》等作品 ， 创作者Hans则描绘出纯真浪漫的童话世界 。 由张小盒主笔陈缘风创作、近期仍在社交平台更新的条漫《和女儿的日常》 ， 也记录下家人之间的温馨时刻 。
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比起文字和图片 ， 视频传播效率更高 ， 以上提及的经典形象兔斯基、阿狸、张小盒 ， 以及人气作品《和女儿的日常》 ， 都已被改编成动画 。
当社交平台、短视频平台兴起 ， 更为形象IP的传播带来更多机会 。 山药Gon在微博初次发布《Gon的旱獭》短动画 ， 就在24小时内收获5万余次转发 ， 2万多条评论 。 因为动画表现力强、贴近真实生活 ， 契合当代用户碎片化的观看习惯 ， 所以能在短时间引发观众共鸣 。
许多新兴的虚拟形象IP ， 还会直接从动画短视频做起 ， 单在抖音短视频平台 ， 就已有不少极具人气的形象IP了 。
例如大禹网络推出的《一禅小和尚》 ， 致力于为观众心灵鸡汤 ， 获得4809万粉丝关注；震惊文化旗下的《猪小屁》采用“3D形象+实景”的模式 ， 刻画出一只擅长舞蹈的“精神小猪”；重力聿画出品的《我是不白吃》专门针对美食领域 ， 目前共投稿466个作品 ， 累计收获2.4亿点赞；智间网络的《萌芽熊》则主打可爱、治愈元素 ， 几乎每一条短视频都能得到几万或数十万点赞……从各项数据看来 ， 这些作品已经拥有不错的流量成绩 ， 一些高人气的形象甚至开始尝试直播带货等变现方式 。
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基于不同的载体和平台 ， 形象IP的打造模式不断升级 。 这些原创形象推出的动画作品 ， 针对的不仅是核心动画观众 ， 更致力于陪伴普通大众的生活 。
表情包到动画 ， 形象IP的运营面临更多难题
当前的社交环境下 ， “一言不合就斗图”成为聊天时的常态 ， 无论聊天能手还是社恐患者 ， 都能将表情包用得炉火纯青 。 但令人疑惑的是 ， 既然表情包如此重要 ， 为什么形象IP的载体 ， 仍然需要从表情包 ， 升级到更为复杂的动画呢？这一切 ， 还得从表情包在国内的发展进程说起 。
伴随着互联网崛起 ， “读图时代”到来 ， 最初兴起且火爆全网的表情 ， 主要在用户集中的QQ以及各大社区论坛上传播 。 怀着对新兴表达方式的喜爱 ， 兔斯基、阿狸、绿豆蛙、悠嘻猴等表情包收获了极高国民度 。 卡通形象以低成本快速吸引流量 ， 提升大众认知 ， 不仅占领了用户的表情、头像、壁纸和彩信 ， 试图贴近年轻用户的信用卡、手机品牌还会与这些形象IP进行广告合作 。
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而如今 ， 表情包的红利期已过 。 越来越多表情包形象出现 ， 同质化现象在所难免 。 而用户则追求更加个性化的内容表达 ， 倾向于自发制作、保存、上传表情包 ， 表情包主体内容不再限于原创卡通形象 ， “一切皆可表情包化”——有热点的明星、名人、影视剧、热门话题 ， 以及周围的人、事、物 ， 都可以作为表情包的主角 。 这也直接导致 ， 表情包更新换代速度加快 ， 形象IP的热度不如从前 。
尽管目前微信、QQ等社交软件仍是表情包形象的传播阵地 ， 但用户注意力也被优酷、腾讯、爱奇艺、B站、抖音、快手、小红书等平台分散 ， 形象IP幕后公司需要推出动画来适应当下的“视频时代” 。 而表情包 ， 则沦为IP营销过程中必不可少的“常规内容” ， 仅起到辅助推广的作用 。
表情图片只能作为情绪表达的出口 ， 有情节的视频内容则可以引发用户更多思考 ， 因此形象孵化公司将目光瞄准动画这一表现形式 ， 通过动画短视频来强化形象设定 ， 已成为一条必经之路 。 哪怕一些表情包形象推出的动画 ， 内容并不复杂 ， 甚至有的只为动图表情包加上配音 ， 却也能收获不少用户的共鸣 。
总体看来 ， 在国内“建立IP形象—内容填充、强化人设—衍生授权盈利”的逻辑依然可行 。 但随着市场环境变化 ， 动画制作环节的加入 ， 形象IP的运营将面对更多难题：
相较过去凭借“新奇表情包就能出圈”的做法而言 ， 形象IP动画化的成长路经较长 ， 成本也更高；
在内容填充环节 ， 社交媒体话语权转移 ， 如何在众多娱乐向内容中 ， 让形象IP脱颖而出 ， 并促进用户的自行选择和自发传播；
而在衍生授权盈利环节 ， 品牌方贴近年轻用户的渠道越发广泛 ， 极具辨识度的原创卡通形象 ， 正面临明星、虚拟偶像、网络动画角色的挑战……
【微信|原创 曾经的表情包主角，已经会在泡面番中思考人生了】至于这些“为爱发电”、因“有趣”而生的表情包形象 ， 能够依靠动画覆盖到多么广泛的用户群体、为IP延续多长时间的生命力 ， 也只有时间才能告诉我们答案了 。
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