上海|《钟表与奇迹》首登上海！备受期待的卡地亚这次却......
_原题是：《钟表与奇迹》首登上海！备受期待的卡地亚这次却......
9 月 9 日 ， “钟表与奇迹”高级钟表展于上海开启 ， 是“钟表与奇迹”这一盛会首次在上海举办 ， 也是今年4月“钟表与奇迹”于线上发布后的延续 。 表展自9月9日起 ， 一直持续至9月13日 ， 11个参展品牌为媒体、零售伙伴及钟表爱好者独家呈现浩瀚的高级制表世界与全新力作 。
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2020年对于制表界而言是极其特殊的一年 。 面对浪潮 ， 各品牌都在勇于做出改变 。 作为是世界最具规模的表展之一 ， 在去年年末日内瓦表展（SIHH）变正式于转型为“钟表与奇迹”表展 。
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原计划于4月25日前后表展在日内瓦举办 ， 但2020年年初在全球范围内爆发的新冠肺炎疫情迫使展会主办方瑞士高级制表基金会不得不取消今年在日内瓦举办钟表展的计划 ， 改为“云上表展”的数字化呈现方式 。
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这次“钟表与奇迹”首登海 ， 并未停止尝试新的可能性 ， 随着9月9日表展的圆满落地 ， 也仿佛在向我们传达一个消息：全球钟表市场正在逐渐恢复 。
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新品介绍
此次“钟表与奇迹”表展的筹划与落地除了本身自带的先锋意味 ， 在参展的制表品牌展柜也能看到不断的创新锐意 。
朗格
A. Lange & Shne
朗格这次的展馆以萨克森精密制表传奇175周年为主题 。 1845年12月7日 ， 才华横溢的品牌创始人费尔迪南多·阿道夫·朗格于萨克森州的格拉苏蒂小镇建立了首间怀表工坊 ， 为萨克森精密制表业奠下重要基石 。
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此次朗格制表厂成立175周年之际 ， 展馆展出了以珍贵的18K蜂蜜金特别打造三款非凡的1815系列 ， “致敬费尔迪南多·阿道夫·朗格”纪念款 ， 这三款限量发行的腕表均配备朗格独家研发的18K蜂蜜金表壳 ， 搭配经过精心修饰的机芯及独特表盘 ， 向制表先驱费尔迪南多·阿道夫·朗格致敬 。
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其中TOURBOGRAPH陀飞轮追针计时万年历腕表更是进一步证明朗格致力于不断革新精密制表业 ， 这款腕表限量发行50枚 ， 是系列中功能最为精密复杂的表款 ， 其中陀飞轮与芝麻链传动系统的结合 ， 提升了腕表运作速率——确保计时、追针与万年历这其余三项复杂功能间巧妙的互动运作 ， 可谓制表领域一项艰巨的挑战 。
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名士
Baume & Mercier
此次Baume & Mercier 名士表克里顿 Baumatic 系列又新增三款前所未见的卓越表款 。 品牌自制的Baumatic BM14 机芯加载各种全新模块 ， 体现出名士表的所有制表精湛技艺及推动品牌不断创新的激情 。
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这三个表款的夹板桥均施以精美的圆形饰纹打磨 ， 喷砂底盘施以蜗型饰纹打磨 。 通过蓝宝石水晶玻璃表背便可清楚欣赏到的双向上链镂空摆陀则是饰以传统的日内瓦饰纹 ， 增强了卓越钟表的特质 。
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万国表
IWC Schaffhausen
IWC万国表本次展厅以航海与帆船为主题 ， 依旧在葡萄牙系列计时腕表上下功夫 。 这次品牌首次推出配备精钢表链的葡萄牙系列计时腕表 ， 为这一经典表款创造更多搭配可能和佩戴乐趣 。
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此外现场还展出了IWC葡萄牙系列自动腕表40 ， 这款表延续了问世于上世纪30年代的标志性设计 ， 历久弥新；同时 ， 采用全新尺寸的IWC葡萄牙系列万年历腕表42同样吸睛瞩目；此外 ， IWC万国表还带来了与著名奢华休闲服装设计师品牌Orlebar Brown合作推出的IWC葡萄牙系列航海精英计时腕表“Orlebar Brown”特别版 ， 腕表采用海蓝色设计 ， 再次映衬了航海主题 ， 个性十足 。
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积家
Jaeger-LeCoultre
今年积家的主题关于品牌在鸣响腕表领域的辉煌传承 ， 所有展出的表款都为鸣响和三问 ， 礼赞制表领域的声音之艺 。
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为致敬在潜水腕表领域的历史传承 ， 充分彰显百年鸣响腕表精湛技艺 ， 积家大工坊今年新推出了北宸系列潜水腕表 ， 为优雅运动风格的积家北宸系列新添两款高性能时计 。
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潜水运动中的唯一工具便是腕表 ， 因此对专业潜水腕表的需求也应运而生 。 1959年 ， 积家推出了独特的解决方案：一款能够发出鸣响以提醒潜水员返回水面的Memovox自动上链机芯 。 随后 ， Memovox极地响闹腕表于1968年问世 ， 配备旋转内表圈和闹铃 ， 三重腕表底盖优化了声音的传播效果 。
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得益于积家在报时机芯方面的专业技艺 ， 自70年前问世以来 ， Memovox机芯已成为响闹腕表机芯中的典范杰作 ， 并被应用于都市生活及水下运动的腕表中 。
沛纳海
Panerai
此次沛纳海的展区设计极富创意：展厅中央 ， 各式求生计时工具随时等待英雄下海探险 。 环绕展柜的 ， 则是一片充满未知的海底世界 。 数只凶猛的鲨鱼于头顶盘旋 ， 伺机捕食猎物 。 多款沛纳海腕表作品犹如海底珍宝 ， 悉数陈列于展柜之间 。
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在这处富含创想与巧思的展览空间内 ， 沛纳海共带来四款全新力作 ， 分别来自Luminor庐米诺及Submersible潜行两大系列 。
沛纳海Luminor Marina庐米诺系列腕表采用了一系列品牌经典元素：枕形精钢表壳、表冠护桥装置 ， 以及现下新款Luminor Marina庐米诺系列腕表必备的三明治表盘；而
沛纳海Luminor Luna Rossa GMT庐米诺系列两地时腕表 表盘由可持续复合物料Scafotech（船队AC75帆船的船体与水翼皆以碳纤维）制成 ， 秉持了可持续的品牌理念 。
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沛纳海Submersible Goldtech OroCarbo潜行系列红金碳纤维腕表是品牌首次将两种创新材质结合 ， 表壳以Goldtech红金打造 ， 表圈、表冠及表冠护桥锁杆则采用Carbotech碳纤维；沛纳海Submersible Azzurro潜行系列腕表是一款全新专业的潜水工具 ， 蓝色陶瓷表圈更彰显品牌与海洋的深厚渊源 。
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伯爵
PIAGET
伯爵在超薄机芯领域一直占领了核心位置 。 今年品牌不仅使表身仅有2毫米厚的Altiplano至臻超薄系列Ultimate Concept腕表从概念变成现实 ， 更推出数款Altiplano至臻超薄系列浮动式陀飞轮腕表 。
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Altiplano至臻超薄系列陀飞轮腕表可以满足顾客们私人订制的专属服务 ， 不同于常规定制 ， 这款表仅仅提供刻字以及多样表带的选择 ， 客户还可以在ALTIPLANO至臻超薄系列陀飞轮和Ultimate Concept两款新品中 ， 根据自己的喜好进行设计上的选择和搭配 ， 赋予了高级定制新高度 。
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而这五款全新的polo系列 ， 彰显了伯爵制表技术、工艺设计和宝石镶嵌等领域的成就 。 陀飞轮镂空高级珠宝腕表搭载1270D自动上链浮动式陀飞轮机芯 ， 饰以精巧的镂空雕刻 ， 镶嵌璀璨的明亮式切割美钻 ， 展现了伯爵在美学上的追求 。
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今年伯爵还首次推出了imelight Gala系列自动上链腕表 ， 采用自动上链机芯501P ， 更方便日常佩戴 ， 同时也兼顾了珠宝工艺和高级制表技术更完美的结合 。
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帕玛强尼
Parmigiani Fleurier
帕玛强尼本次隆重呈现全新通达系列Tondagraph GT玫瑰金蓝色盘面腕表以及通达系列Tonda Reine de Mai腕表 ， 这两款臻品时计凝聚帕玛强尼顶级制表技艺和卓然美学设计的精髓 。
通达系列Tondagraph GT玫瑰金蓝色盘面腕表采用抛光及拉丝工艺处理的18K玫瑰金表链 ， 滚花表圈的灵感源于米歇尔?帕玛强尼先生亲自操刀设计的首款寰宇系列腕表 ， 该腕表荣获COSC天文台认证的品牌自制PF071自动上链集成计时码表机芯 ， 同时也能提供大日历显示功能 。
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通达系列Tonda Reine de Mai腕表从帕玛强尼瑞士制表中心附近怡人悦目的田园风光与花团锦簇的旖旎景致中汲取灵感 ， 腕表制作应用了包括手工雕凿、钻石镶嵌、手工抛光、手工喷砂及镶花装饰在内的一系列艺术技法 ， 表盘凝聚了多达23种不同的镶饰工艺元素 。 展现出精致考究且繁复耗时的技艺 。
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罗杰杜彼
Roger Dubuis
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罗杰杜彼Excalibur Superbia腕表此次表展上 ， 罗杰杜彼以七宗罪中的“骄傲” ， 打造了一枚高级珠宝腕表Excalibur Superbia腕表 ， 成为一个专属于独特人群的终极图腾 。 腕表以富含钯的白金精制而成 ， 并镶有整整600颗珍贵白钻与蓝色蓝宝石 。 汲取2005年推出的传奇原款机芯的灵感 ， 推出与差速器相连接的双调节器机芯 。
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而Excalibur Diabolus in Machina腕表则是将三全音与三问报时机制结合 。 三全音曾是中世纪宗教音乐禁用的“恶魔音程” ， 也曾出现在法国作曲家卡米尔·圣桑的交响诗《骷髅之舞》中 ， 音色透过腕表 ， 更显优美典雅 ， 为听众带来一场感官盛宴 。
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江诗丹顿
Vacheron Constantin
本次江诗丹顿优雅亮相“钟表与奇迹”高级钟表展 ， 别致呈现了江诗丹顿“奇思妙想”的创意世界 。
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Les Cabinotiers阁楼工匠主题区域精致陈列着Les Cabinotiers阁楼工匠超卓复杂天文报时“乐之颂”腕表等独一无二的时计臻品 ， 以及由两个精巧“鸟笼”展示柜衬托的Les Cabinotiers阁楼工匠“灵鸟欢歌”腕表 ， 灵动展示了精湛制表技艺和精致艺术工艺的巧妙结合 。
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而于今年全新上市的égérie伊灵女神系列女士腕表也在此次展览中惊艳亮相 ， 该系列表盘上的褶皱和偏心式设计生动演绎了高级钟表与高级定制时装的浪漫邂逅 。
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卡地亚
Cartier
被誉为“皇帝的珠宝商 ， 珠宝商的皇帝” ， 卡地亚在表圈的地位早就实至名归 。 所以卡地亚这一次的展厅也是本次表展中面积最大的 。 整间展厅的装潢非常华丽就如同一间充满概念艺术气质的专卖店 ， 墙壁被打磨成方圆形 ， 在光影间呼应“寻遇方圆天地”的主题 ， 秉承品牌一如既往的美学追求 。
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作为国民度最高的珠宝腕表皮具全品类奢侈品品牌 ， 卡地亚的展厅绝对可以称得上是这次表展最令人期待的部分 ， 但往往顾客们给予的期待值越高 ， 对品牌的要求也会越严格 。
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抛开华丽的装潢 ， 这次卡地亚新品的展出确实难免让参观者们感到有些期望落空 。 今年品牌主打是1985年问世的Pasha系列腕表 ， 这一系列表款在外形上运用方形分钟轨、四枚阿拉伯数字时标、圆形表盘 ， 在经典上进行了改良翻新 ， 同时具备表带与表链节的快拆功能 ， 让客户们可以轻松自如的操作 。 不过 ， 虽说是新推出表款 ， 但大多还是在原有经典款上进行改良翻新 ， 从新意上讲确实存在一些欠缺 。
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而凭借平行四边形设计吸睛的全新Tank Asymétrique腕表 ， 亦是在向1936年卡地亚推出的平行四边形腕表致敬 ， 表盘采用镂空设计 ， 小时刻度整体向右偏移了30度 。
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全新Maillon de Cartier系列腕表从经典珠宝手链中汲取灵感 ， 在表带上通过经典链节的设计为整体注入现代气质 ， 从链节造型到切边表壳 ， 也算是卡地亚一直以来引以为傲的经典元素 。
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同一区域 ， 作为卡地亚经典方形表的Santos系列腕表 ， 这次的最新表款回归了最简两针设计 ， 方中带圆的壳型 ， 标志性的外露螺丝装饰 ， 大罗马时标 ， 轨道刻度也均为品牌基因中的经典元素 。
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在回溯往昔的部分 ， 卡地亚确实一直秉持着传递品牌经典理念的意识与传统 ， 对于一个老牌珠宝、腕表及配饰制造商来说 ， 这确实是一种文化的保留与传递；但展望将来 ， 创新部分的稀缺也难免会为品牌引来一些诟病 。
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同时 ， 作为在中国国民认知度最高的品牌 ， 卡地亚事实上对中国市场的需求并不是真正的了解 ， 这也是品牌营销方面的短板之一 。
在中国七夕节前夕 ， 卡地亚为了迎合中国消费者在微博发布了一支迎合七夕节的广告视频 。
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视频中清晰展现出了四组人物的关系：一组是牵手的男女、男女群体、男子组合、女子组合 。 虽说文案没有具体表示出人物之间的关系 ， 但通过画面中明显可以察觉到视频主题为支持不同的爱 。
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但卡地亚淘宝官网对男子群体的解释却是父子关系 ， 放在画面里 ， 给父亲带上对戒确实有些莫名其妙了 。 这样既是想讨好非异性恋者又要硬扯“父子”情深 ， 着实看起来有些又当又立了 。
最后的结果当然是两边都得罪了...
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七夕的错误营销背后想必不是故意为之 ， 但却能说明卡地亚中国本土化的程度确实不高 ， 对于国情的误解导致的错误贴近 ， 可能会给品牌带来反面的影响 。
面对今年新零售的突飞猛进 ， 各大品牌都纷纷在产品和销售途径上下功夫 ， 卡地亚确实在原有基础上应该适当优化市场调查 ， 毕竟顾客们的需求才是在竞争激烈的浪潮中脱颖而出的关键 。
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观望和卡地亚一样的全品类品牌 ， BVLGARI宝格丽和TIFFANY&Co. 蒂芙尼今年就取得了不错的成绩 。
为贴近年轻人的喜好需求 ， 宝格丽和潮牌AMBUSH的新合作着实是讨巧和机智的 ， 经典优雅的品牌基因撞上街头潮流元素 ， 将宝格丽经典的蛇头自然融入潮流结构感很强的包袋 ， 确实是在原有基础上对品牌的重塑 。 在各路的明星带货和落地活动中 ， 宝格丽处处透露出寻求创新的决心 ， 在顾客看来也是蕴含诚意的 。
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而TIFFANY&Co.蒂芙尼今年的T1系列今年也为品牌赢得了不错的销量和口碑 。 作为品牌经典设计的焕新之作 ， 这一系列作品也保留了品牌标志性的“T”形图案 ， 同时融入别具一格的匠心设计 ， 既能捕捉现代女性特质 ， 又能重塑经典 ， 彰显出独有的个性风采 。
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【上海|《钟表与奇迹》首登上海！备受期待的卡地亚这次却......】所以对于“珠宝商的皇帝”卡地亚来说 ， 要想稳住顾客的心 ， 对的起超高的期望值 ， 延续经典是远远不够的 ， 还要读懂他们的喜好 ， 做出更多创新和变革才行 。
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