面膜2毛8？别瞎起哄了！
_本文原始标题：面膜2毛8？别瞎起哄了！
抛开品牌谈成本是耍流氓 。
文｜建安
乍一看 ， 好像捅了一个天大的马蜂窝 。
近日 ， 某***旗下频道《伟大的制造》 ， 通过暗访广州美博城、广州兴发市场及若干国产化妆品工厂 ， 将化妆品制造成本的“秘密”给挖了出来：其称 ， 哪怕是国外口红 ， 原材料成本基本不超过10元 ， 其中包材占了6元左右；面膜2毛8一片；售价59元的四色眼影成本仅5元 。
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▍视频截图
看罢该***的暗访视频 ， 建安想起某社交媒体上一段有着异曲同工之妙的文字：厦门岛内房价1平方米7万元左右 。 北上广房价5-10万元 ， 武汉、重庆房价3万元左右 。 我家自建房5层 ， 毛坯房均摊下来1平方米700元左右 。 装修过后 ， 1平米1500元左右 。 下面 ， 让我来给你揭秘一下“奢侈品”房价的成本秘密……
可以说 ， 随着近年来***的兴起 ， 这种看似价值意义无比正确的“扒皮”视频 ， 正以符合消费者口味的角度获取到巨大浏览量 。 然而 ， 此类“扒皮”视频完全适合做一个通用版本 ， 等下一期节目发布时改一个行业名称便是 ， 完全没必要冒着被美业人士揍一顿的风险去偷拍 。 毕竟 ， LV包包、苹果手机、星巴克咖啡等各行各业的翘楚 ， 都曾被扒过原料成本低得不敢想象 。
正因如此 ， 就顺理成章地带了一个“节奏”：中外化妆品 ， 你都买贵了！如果只看现象 ， 很容易就能得出这样的结论 ， 且能够为这个结论找到合适的理由 。 实际上 ， 暗访视频中提到的广州美博城、广州兴发市场 ， 建安也曾走访过多次 。 应该来说 ， 暗访视频的现象在正确性上来看 ， 倒也符合上述批发市场的营销“特色”——你敢出什么样的价 ， 他们就敢出什么样的货 。 你想要什么样的牌子 ， 他们就能给你做出什么样的牌子 。
但深入探究下去 ， 该暗访视频的呈现却并不准确 。 当然 ， 视频作者都自言非专业人士 ， 也不懂化妆品行业 ， 只是带了一个做了十几年的化妆师作为拍摄助手 。 所以 ， 该暗访视频里才会出现视频作者一直在东瞧瞧西看看 ， 只有化妆师才体验产品并谈一下观感 。 而当建安将该视频转给一位化妆品行业资深人士看时 ， 他直接回复“胡说八道” 。
该资深人士就视频提到的眼影品类给建安算了一笔账 ， 一个眼影盒子最低得1.4元上下 ， 一个纸盒大概在0.8元上下 ， 两相结合就差不多是2.3元上下 。 然后再加上产品内容物及产品是四色眼影的话 ， 一个颜色做下来的综合成本就得差不多4元左右 。 按照这个计算 ， 完美日记、花西子等品牌的四色眼影 ， 一套完整产品做下来怎么样都得超过20元 。 另有行业人士认为 ， 也不能说2元、5元、10元左右的价格不能做出化妆品 。 但问题的关键是 ， 这种成本做出来的产品 ， 你敢用吗？
姑且不论这种低成本制作出来的产品能不能用 ， 不可否认的是 ， 此类低成本出产品的现象在行业也并非不存在 。 实际上 ， 低价化妆品还颇有市场（详见青眼文章《3毛3的面膜还能活多久？》《不到3块钱的“氨基酸”洗面奶是怎么来的？》《1块9的眼霜是怎么来的？》） 。 但如果仅从成本角度来看 ， 就连外资大牌也难逃被“诟病”的命运 。 网易商业的《成本控》栏目在七年前就曾“扒过”一瓶兰蔻精华肌底液的价格组成中 ， 原材料成本仅占零售价的2% 。
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▍来源网易商业《成本控》第16期
可从整个化妆品制造全貌来看 ， 只把目光放在产品制作成本上对化妆品行业并不公平 ， 甚至可以说是一次耍流氓的行为 。
显而易见 ， 一个商品 ， 除生产制造成本外 ， 还包含研发、人力、销售、税金及流通等各个环节的费用 。 如此一来 ， 零售价必然会高于产品成本价 ， 这是基本的商业逻辑 。 再者 ， 从品牌建设角度来看 ， 品牌之所以能够成为品牌 ， 衡量的标准也并不由制作成本所决定 ， 更多则源于品牌赋予给消费者的体验感、文化观及满足现实需求等 。
而品牌持续不断地输出溢价能力 ， 背后通常需要投入日久年深的运营成本才能维持 。 否则 ， 剪刀里面出不了张小泉、梳子里面出不了谭木匠 ， 化妆品行业同样出不了雅诗兰黛、兰蔻、自然堂、百雀羚等中外美妆品牌 。
从另一个角度来说 ， 暗访视频之所以备受关注 ， 也折射出消费者对化妆品产品价格与价值不平衡的表达渴求 。 这也给行业提了个醒 ， 迎合消费者口味的“超低价”并不是可取之道 ， 加强品牌建设才能让悠悠之口服气 。
【面膜2毛8？别瞎起哄了！】否则 ， 一味地强调品牌产品制造成本 ， 必将会出现“没有最低 ， 只有更低”的产品及价格乱象 。 同样 ， 虽然低成本并不意味着低品质 ， 但一味追求低成本 ， 甚至不惜牺牲品质和安全的产品 ， 最终也只能是死路一条 。
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