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团队|ROG X ACRONYM：顶级电竞品牌与潮流教父的跨界新境界

_原题是：ROG X ACRONYM：顶级电竞品牌与潮流教父的跨界新境界
从电竞品牌走向电竞潮牌 ， 2020年堪称ROG跨界元年 。 从年初发表的高性能潮玩笔记本-幻14 ， 到年中宣布与电音教主Alan Walker的品牌合作 ， ROG再次颠覆玩家想象 ， 带来了与机能潮牌ACRONYM的跨界联名ROG幻14 - ACRNM 限定版 。
团队|ROG X ACRONYM：顶级电竞品牌与潮流教父的跨界新境界
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说到机能潮牌 ， 就一定会提到龙头品牌ACRONYM 。 这个总部位于德国的独立服饰品牌由 MichaelaSachenbacher 和 Errolson Hugh 创建于 1994 年 ， 不只以高科技材质与前卫的设计闻名 ， 更讲究日常生活中在任何状态下的实用性 。 除了自家服饰 ， 首席设计师Errolson Hugh前几年与NikeLab ACG的合作轰动一时 ， 近日更与游戏大作《死亡搁浅》共同推出 J1A-GTKP 联名外套 ， 秒杀完售 。
ROG向来勇于挑战新的思维与元素 ， 例如早在2017年产品外观就导入不对称的一刀流 ， 至今仍独树一帜；今年年初 ， 拥有独家设计且可自由创作光显矩阵屏（AniMe Matrix?）的ROG幻14 ， 至今市场上仍热销到缺货 。 而这次与ACRONYM的联名设计 ， 已经不只令人耳目一新 ， 而是出乎意料 ， 彻底突破了所有人对于电竞笔电外型的想象 。
「ROG对于合作对象的考虑 ， 知名度并非首要条件 ， 最看重的其实是Cyberpunk（赛博朋克）的精神 。 」ROG全球营销总监傅星翔说 。 「不管是电音教主Alan Walker ， 或是机能教父Errolson Hugh ， 他们的风格都带有Cyberpunk这个关键词 ， 形于外的便是挑战传统、突破极限、科幻以及近未来 。 」
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什么是Cyberpunk？
「Cyberpunk」中译为电驭叛客（或译「赛博庞克」、「赛博朋克」） 。 Cyber源自Cybernetics（模控学） ， 而Punk则指叛逆精神 。 这个概念奠基于1984年William Gibson的作品《Nuromancer神经漫游者》 ， 此类型作品情节多与科幻、人工智能（AI）及反乌托邦相关 ， 知名电影《银翼杀手》、《攻壳机动队》等都同属这个脉络 ， 近期更有全球玩家引颈以待的3A大作《电驭叛客2077》即将上市 。
ROG自2015年以来作了品牌视觉整合 ， 发展出一套以Cyberpunk为基底的ROG世界观 ， 在各式影片或活动中频频曝光 ， 近两年发表的ROG品牌影片更被誉为「被PC耽误的游戏品牌」 。 拥有这样的调性 ， ROG与ACRONYM合作推出一台不合常理的电竞笔记本 ， 仿佛才是情理之中 。
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极致色彩学与ROG的不妥协
「ACRONYM并非一个普罗大众所熟知的品牌 ， 而是极端有个性的顶尖潮牌 ， 与ROG的价值观不谋而合 。 」傅星翔表示 ， 「选择与ACRONYM合作 ， 是ROG近年来最大胆而成功的尝试 。 」
从产品到营销 ， 对ROG团队来说 ， ROG幻14 - ACRNM 限定版的完成是一段辛苦却痛快的奇幻之旅 。 「我们最初期望ACRONYM在产品上为ROG带来新的想法 ， 也预期过与 Errolson Hugh这样的设计师合作 ， 磨合的过程不会太轻松 。 但结果是 ， 过程的辛苦是我们预期的十倍 ， 但创意上的惊艳是我们预期的一百倍 。 」
都说ACRONYM是一个绝不妥协的品牌 ， 而ROG团队通过这次的合作 ， 算是见识到了 Errolson Hugh超乎常人的热情与坚持 。 顶尖设计师对于色彩的要求当然顶尖 。 为了机台上雷雕与印刷的灰白色到底是多灰或多白 ， ROG团队打了不下40次的样 ， 带着一堆样品飞到比利时让设计师亲选 ， 确认的当下如释重负 ， 和设计师一起把选中的的色号命名为「Final Grey」 。
玩家体验来自于细节
ACRONYM对于极致的追求当然不只在机台本身 ， 玩家会碰触到的每一个环节 ， 全部都被重新客制化 。
【团队|ROG X ACRONYM：顶级电竞品牌与潮流教父的跨界新境界】若你有幸收藏到一台ROG幻14 - ACRNM 限定版 ， 你会发现在看到它之前 ， 会先看到独家设计的瓦楞纸箱、可当作电脑包重复使用的气柱袋包装、特制版的变压器、以及特制版的说明书－－设计师甚至指定了说明书的纸质 。 「我们从来没有想到过说明书也要特制 ， 但是设计师说 ， 他们的说明书 ， 要让玩家可以贴在墙上珍藏 。 」而随货附上的U盘 ， 也要符合「多功能」的前提 ， 可以挂在身上当配件 。 「最辛苦的都还不是找出Errolson指定的系绳款式跟颜色 ， 而是所有的系绳都有指定的绳结打法 ， 然后包装纸袋上的印章也不是标准化的印刷 ， 而是人工一个一个盖 。 」为了这个绳结 ， 厂商甚至录了一段影片 ， 让工厂全部照着打 。 而为了人工盖的章 ， 厂商也试盖了好几种方式 ， 一再和ROG团队确认「不标准化」的接受范围 。
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而玩家的体验当然不会仅限于硬件 。 这台电脑最特别的地方既不在机身也不在包装 ， 而是通过软硬件的结合 ， 邀请玩家一起解锁ACRONYM传递的信息 ， 体验ROG幻14 - ACRNM 限定版独一无二的旅程 。 透过电脑内附的U盘以及注册电脑上预先搭载的软件「The Brain」 ， 玩家会不定期接收到不同的档案 ， 可能是一段音文件、一张图片或一段文字 。 就像是游戏上市之后再陆续推出的DLC（Downloadable Contents ， 游戏扩充内容） 。
「精确的说 ， ACRONYM这次与ROG推出的不是一台电脑 ， 而是一场游戏 ， 电脑只是这场游戏的载体 。 」全世界各地的玩家必须要互相交流各自收到的线索 ， 一起探索ACRONYM隐藏的彩蛋 。 「连我们都不知道完成拼图后会得到什么 ， 这也是为什么我说这是一个很大胆的合作 。 」傅星翔说 。
For Those Who Dare：有胆才能玩出新高度
「我觉得这个项目最神奇的地方还不在于ACRONYM提出的概念前所未有 ， 而是这么异想天开的项目 ， 老板竟然照单全收 。 」傅星翔表示 。
一般的电脑从设计到生产销售 ， 即使戏法各有不同 ， 也有一个大概的模式与时程 。 但ROG ROG幻14 - ACRNM 限定版完全脱离这个常规 。 ACRONYM是有名的「不做营销」的品牌：无论设计师的创意如何 ， 产品到了消费者的手中之后 ， 消费者的解读就是最后的文本 ， 设计师的意图并不重要 。 「新品上市前通常总部会提供Do’s and Don’ts的文件让通路准备营销曝光 ， 但这台电脑只有Don’ts 。 」傅星翔坦言 ， 像这样「什么都不能做」 ， 一开始的确让营销与业务团队不知所措 ， 「把一切放手让ACRONYM自由操作 ， 这件事即便是在勇于创新的ROG团队 ， 不敢说一定绝后 ， 但至少也是空前 。 」ACRONYM从产品到平面设计 ， 甚至是Errolson Hugh本人在Instagram上的产品发表 ， 全都不按牌理出牌 ， 但是出于对ACRONYM的信任 ， 管理阶层全然力挺 ， 连带着全球的业务跟营销团队面对ACRONYM出手的每一张牌 ， 也越来越镇定 。
「这个合作带给我们的不只是一个产品 ， 而是带领整个团队突破框架 ， 来到一个新高度 。 」不管是对于ROG团队 ， 或是全球玩家而言 ， Errolson都带来了一个精彩的游戏之作 。


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