内衣|保暖内衣新叙事：厚重、土味统统PASS 轻薄有型还抑菌才是王道
_原题是：保暖内衣新叙事：厚重、土味统统PASS 轻薄有型还抑菌才是王道
有人说中国人爱面子 ， 所以"衣食住行"四大基本需求里 ， "衣"排在第一位 ， 在待人接物时最早映入大家眼帘的就是衣着 ， 而其余几项可能要近一步了解后才接触的到 。所谓"人靠衣装佛靠金装" ， 可见衣的重要意义 。
不过 ， 我们也能明确感受到 ， 现如今也越来越多的人开始重视"里子"了 。 而这个里子 ， 是指我们穿在里面的衣服 。
随着时代的进步 ， 人们自我观念的觉醒 ， 取悦自己、让自己舒坦的穿衣习惯正逐渐成为主流 ， 而且人们更注重贴身衣物的穿着舒适度 ， 更进一步的 ， 也越来越倾向舒适同时且好看 。
就拿眼下将要被人们列入高频消费清单的"时令"衣物——保暖内衣为例 ， 陪伴了人们多年的臃肿、土味儿逐渐被嫌弃 ， 更多的年轻人开始期待穿得保暖又精致 。
而对于商家来说 ， 这个年销售额在4000亿量级的赛道更是被觊觎垂涎的巨量市场 。近万个品牌在夹缝中厮杀求存 ， 降维打击快速圈地二三线城市 ， 构筑新技术、新品类壁垒形成差异化优势等都成为制胜的关键 。
而保暖内衣这种强功能性的时令产品 ， 敦促厂商在面料、设计的创新上不断快节奏迭代求变 ， 以适应年轻人的消费美学 。
有数据显示 ， 一股新兴的强大力量正在试图扭转传统保暖内衣的强大势能 ， 越来越轻薄、高科技元素加成的保暖内衣 ， 正逐渐走到聚光灯下 。
轻薄若如无物的设计 ， 勾勒出或健硕或曼妙的身形 ， 这可能是人们对近年来大行其道的臃肿"黄金甲"保暖内衣最有力的回击 。
同时 ， 2020年或许也将成为保暖内衣色彩被重新定义之年 ， 这个产业的新叙事正徐徐展开......
从传统到现代 保暖内衣进化了太多
提到保暖内衣 ， 第一秒闪现在你脑子里的是什么样子？如果是各种厚实、黄金绒、黑白灰 ， 或者大红大紫的标签 ， 那么恭喜你 ， 你的认知是符合"主流"的 。
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往年每到夏秋交替时分 ， 七七八八的保暖内衣开始见缝插针般进入大小店铺 ， 而广告也是类似的穿着场景 ， 相似的模特姿态 ， 甚至廉价的包装盒 ， 被不断复制粘贴 。 而这只是传统保暖内衣行业的一个小切面 。
但是 ， 在2020年 ， 这个趋势正得到改变：一大批年轻的时髦精们早已跟传统保暖内衣say goodbye了 ， 他们不是选择不穿 ， 而是穿得更有品 ， 穿出了Ins风 。
近日 ， 由中国纺织信息中心、国家纺织产品开发中心、蒛一轻科技实验室、兆天面料实验室联合发布的《2020秋冬保暖内衣潮流趋势》报告就指出 ， 保暖内衣正在颠覆传统土味形象 ， 逆势成有型、潮搭、高颜值的时髦单品 。
正如《报告》指出的一样 ， 人们其实已经意识到内衣于我们身体的重要性 ， 它不该被草率对待 。
今年7月 ， PRADA发布的2021 春夏系列 ， 让人觉得模特们就是穿得内衣在T台上自信阔步 。
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无独有偶的是 ， 近几年 ， 时尚圈掀起了"内衣外穿"的潮流 。 2020年 ， 几大时尚之都的秀场 ， 都出现了一种声音 ， 那就是强调内衣的重要性 。 如在Burberry的2020年秋冬秀场Kendall Jenner身着格纹钢丝紧身衣 ， 伦敦Fashion East上被重新演绎的修身胸衣、巴黎秀场出现的花边吊带背心......
时尚嗅觉灵敏的人已经闻到内味了——内衣时装化的乐趣正在进一步拓宽 ， 2020年精致的"内衣"会成为成衣穿着趋势 。 "内衣是隐秘的东西"的时代结束了 。
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而作为内衣的分支 ， 保暖内衣也正经历着一场前所未有的革新 。 人们对其时尚属性开始抱有期待 ， 人们希望自己从内到外都是时尚而个性的 。
当然 ， 不乏一批反应速度快的企业灵敏地捕捉到了这一信号 ， 更鲜艳的色彩、更符合人体美学的设计工艺被运用到保暖内衣上 ， "去土味化"成为重中之重的工作 ， 保暖内衣开始更潮更具时尚感 。
2020年伦敦、米兰、巴黎的秋冬秀场 ， 紧身胸衣、紧身束腰外套成为主旋律 ， 修身剪裁再度回潮 。
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那么 ， 在保暖内衣这件事上 ， 也不能落下 。
首先 ， 对重新定义保暖内衣的强烈渴望主导了2020年秋冬系列的剪裁 。 以2020年蒛一Warm+抗菌薄暖衣为例 ， 采用3D立体裁剪 ， 这种完美贴合人身型的剪裁在设计师的手里产生了新的力量 。
同时 ， 配以四针六线工艺 ， 这一种源于日本奥玲公司引进并开发的一种曲背拼缝机缝制的工艺 ， 是国际公认的ISO607线迹 。 由四根面线、一根底线和一根哈疏线组成 ， 独有的高弹性、平坦且高强度的拼缝效果 ， 穿着服帖且有型 ， 动感性极强 。 四针六线的设计诠释了新兴内衣企业对极致工艺的纯粹追求 。
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当女权主义已经成为无数影视作品创作源泉的今天 ， 很多女性希望"像女boss"一样自由 ， 干练 ， 而流畅贴合的四针六线工艺 ， 突出腰线 ， 酷感十足 ， 同时给柔和的设计又增添了一些线条感 ， 刚柔并济的美丽 ， 让现代男女为之倾倒 。
此外 ， 在其他细节设计上 ， 蒛一也交出了富有新意的答卷 ， 如超大的圆形衣领替换掉高领 ， 让人们外套上随心搭配 ， "化繁为简"的设计 ， 与当下大行其道的新极简主义风格不谋而合 。
而绕指长袖设计 ， 既可作为一件修身"打底衣"完美隐形 ， 也可大胆露出 ， 让你的保暖内衣成为秋冬高级look的重点 。
其实今年很多早春的秀场我们已经看到 ， 越来越多的设计师致力于健康动感的设计 ， 这释放出非常明确的信号：宣扬运动之美的服饰是2020年秋冬时尚趋势之一 。
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蒛一Warm+抗菌薄暖衣这样的运动风袖口设计无疑是一种低调之美 ， 这让普通人的个性的光芒得以展现 ， 让人无法忽视 。 相信这种设计感将成为社交媒体上迅速走红的保暖内衣潮流之一 。
从不敢露到大胆露 ， 随着设计日趋时尚化、个性化 ， 保暖内衣已"逆袭"成时髦内搭单品 。
保暖内衣的颜色被重新定义
谈到服饰 ， 颜色肯定是极重要的一点 ， 恰到好处的颜色选择可以让普通的单品显得特别 。
五彩缤纷 ， 亦或是素色的高级淡雅 ， 冷色暖色 ， 不同的颜色可以表达不同的自我和心情 ， 某种程度上来说 ， 颜色甚至可以和我们相互成就 。
扎眼的大红、艳俗的桃粉 ， 又亦或是单调的黑白灰 ， 构成了我们对传统保暖内衣的固有印象 。 你以为所有保暖内衣的选择也就就这样？当然不是 。
《报告》指出 ， 有一些追求时尚的潮男女潮女追求靓丽的彩色、花型或条纹 。 而女性消费者选择面更广 ， 既可以帅酷的黑色 ， 也钟情浪费唯美的白色、粉色 。
在2020年 ， 一些时尚内衣品牌率先将时尚界的流行色大胆地染到了保暖内衣上 ， 让保暖衣也搭上了时尚配色的快车道 。 比如蒛一Warm+抗菌薄暖衣中就出挑地选择了2020潘通流行色"水蓝色" ， 淡然低调 ， 安之若素 ， 似乎可以于静默中平息一切喧嚣 。
有时尚杂志点评 ， 清水蓝是可以时髦到2021年的5大流行色之一 ， 它清透中带着柔和 ， 不会很扎眼 。 含蓄有品的水蓝色点缀生活 ， 似乎能让人从沉闷中解脱出来 ， 低调内敛却隐藏着一种力量 ， 让平凡的日子也闪闪发光 。
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色彩活力满满的保暖衣 ， 即便漏出来也是一种性感 ， 又美又飒 ， 而不会变成大型尴尬现场 。
大家准备好被它刷屏吧！
保暖内衣何以被改名为"薄暖"内衣？
过去人们一直以为厚实才能带来足够的安全感 ， 但是现在新型的保暖面料告诉你 ， 全然不是那么回事儿 。
类似优衣库等企业用长达数十年的时间去表达对舒适、科技面料的痴迷 。 纤维技术得到不断的改善 ， 新型复合面料开始越来越多地应用到保暖内衣 ， 让保暖内衣甚至可以改名为"薄暖"内衣 。
天猫服饰事业部2019年双十一发布数据显示 ， 新型功能发热面料保暖内衣线上市场规模增速非常突出 ， 兼具轻薄和发热功能的保暖内衣已成为一个"趋势品类" ， 受到年轻消费者的欢迎 。
如日本优衣库"HEATTECH"系列保暖内衣 ， 通过吸收人体散发的水蒸气而发热 ， 实现面料"自发热" ， 穿着轻薄不臃肿 ， 风靡年轻市场；同样的还有天猫携手曼妮芬、蕉内等7大品牌共同联袂打造的新保暖IP-CELWARM ， 轻暖、抗静电、抗起球 ， 是行业对于新材料的探索 。
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而2020年蒛一推出的Warm+抗菌薄暖衣同样取材了风头正劲的自发热面料 ， 其采用日本三菱化学美雅碧纤维 ， 实现表层上隔绝冷气、中层蓄热锁温、底层上热量回流 ， 可以锁住人体产生的温度 ， 做到37°C恒温自发热 。
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美雅碧纤维保温原理
艾媒咨询发布的《2020年中国内衣行业发展现状及消费者习惯分析报告》显示 ， 对内衣产品质量和舒适度成为消费者主要诉求 。
一些比较差的内衣不仅不透气还容易起静电 ， 让皮肤干燥 ， 影响穿着体验 。 优衣库、蒛一等品牌推出的新型保暖内衣 ， 通过纤维混纺升级面料 ， 兼顾保暖性和透气性 ， 贴身无束缚感 ， 不起球 ， 抗静电 ， 舒适度直线提升 。
冬季衣橱里 ， 时尚的薄暖内衣取代臃肿、宽松的保暖内衣显然已经成为不可阻挡的潮流 。
锦上添花的医学防护
新冠疫情改变了消费者的生活方式与价值观 ， 越来越多的人开始选择百搭性、耐用性、舒适度兼顾的单品 。 同时 ， 后疫情时代 ， 随着全民健康防护意识的觉醒 ， 抗菌纺织品的应用领域也从特殊医用防护用品 ， 向民用的服装、家用纺织品等领域渗透 。 比如2020年 ， 猫人、南极人等知名内衣品牌相继推出了石墨烯抗菌内裤、锌离子抗菌T恤等功能性产品 。
根据兆天面料实验室调研统计 ， 抗菌纺织品在抗菌行业市场中占比最高 ， 达29.5% ， 其中内衣、T恤等贴身衣物需求最高 ， 分别高达74%、70% 。
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数据来源：兆天面料实验室
而蒛一"Warm+抗菌薄暖衣"除了美亚碧这样的自发热面料吸睛之外 ， 61.2%的再生可纤维素纤维（Smart Value抗菌纤维+优可丝）同样瞩目 。
据悉Smart Value复合纳米纤维是从矿物元素中提取的天然活性抗菌物质 ， 运用纳米复合技术植入了纤维内部 。 对皮肤表面普遍存在的金黄色葡萄球菌、链球菌等病菌有显著抑制效果 。 有检测数据显示 ， 对大肠杆菌抗菌率达95% ， 金黄色葡萄球菌抗菌率达97.8% ， 白色念珠菌抗菌率达91.4% ， 且经过数十次洗涤后抗菌效果依然显著 。
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Warm+抗菌薄暖衣纤维比例
可以说 ， 保暖内衣面料的抗菌防护使命 ， 史无前例被再一次提升 ， 贴身衣物市场 ， 具有抗菌保健功能的保暖内衣 ， 有望成为2020年秋冬的市场热点 。
抑菌的同时 ， "再生可纤维素纤维"主要原材料取自棉、麻、竹子、树等 ， 聚合多种纤维优点 ， 亲肤吸湿 ， 赋予人体柔软贴合的保护的同时 ， 还天然可降解 ， 为产品注入了可持续设计的亮点 ， 引领当下的环保潮流 。
你看 ， 当我们还在思考怎么让保暖内衣不那么丑的时候 ， 先行者除了带来前瞻性的设计 ， 还利用科技面料的合理组合 ， 小到我们个人的自身防疫卫生 ， 大到整个环境的防护层面了 。
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还是要回到极致性价比 ， 才有说服力
科技圈的雷军 ， 十年如一日地进行"科普" ， 哪怕是小白用户都略知手机的一二专业参数 。 而在其他领域 ， 随着互联网等信息渠道的便捷 ， 以及美妆为代表的领域"成分党"的崛起 ， 各类产品的测评报告也越来越多地渗透到普通人的生活 。 而买衣服 ， 也越来越多的年轻人开始在款式之外注重面料的研究 。
尤其被誉为第二皮肤的保暖内衣 ， 他们会化身"面料党" ， 注重测评、纤维材质等 。 而《报告》也证实 ， 当前热门的保暖内衣测评视频中 ， "美雅碧"、"德绒"等纤维专业术语成高频词 ， 面料的纤维比例 ， 以及是否采用"四针六线"等工艺 。
而据中润瑞和发布的《贴身衣物行业7 月主流电商平台数据分析》 ， 天猫7月保暖衣成交额TOP10品牌中 ， 新锐品牌"蒛一"位列第二 ， 超越恒源祥、猫人等知名老牌 ， 仅次于南极人 。
以蒛一为代表的新锐品牌 ， 锁定95后新生代年轻消费群体 ， 靠着科学的多纤维混纺 ， 功能性、舒适性俱佳 ， 同时设计新潮 ， 更凭借"好穿不贵"的高性价比 ， 俘获了大批理性的年轻消费者 ， 用实际的体感体验战胜了营销 。
极致性价比在当下 ， 依旧是最有力的消费者收割器 。
写在后面：
从内而外穿得有型 ， 提醒着人们 ， 时尚可以带来自由——自信地驾驭任何狭义或广义的性感 。 越来越多的人 ， 正式告别传统保暖内衣 ， 他们已经大声地宣告了新型保暖内衣的流行 。
以蒛一为代表的新生代保暖内衣 ， 兼顾美观和舒适的魅力和色彩的魔力 ， 科学聚合多种纤维优点于一身 ， "怎么搭都好看"、"怎么穿都舒适" ， 靓丽的色彩、新潮的设计激发人们的情绪反应 ， 为需要广阔人生舞台的青年男女发声 ， 也是消费者追求美感的集体渴望 。
【内衣|保暖内衣新叙事：厚重、土味统统PASS 轻薄有型还抑菌才是王道】潮流保暖内衣已经被蒛一这样的企业做出了的最好示范 ， 这样的产品需要"被看见" ， 庞大而传统的保暖内衣体系里实在太需要这样的新叙事了！
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