_原题是：名创优品的前身竟是街头10元店？细数那些挂着“洋牌”的国货
不知道大家有没有过这样的经历，很多你以为是国外的品牌，结果有天突然发现...
原来是国货啊。

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其实天眼妹很少会以是国货还是洋牌作为衡量或选择一个品牌的标准，但有些品牌就是喜欢在包装上“下功夫” ，让人傻傻分不清它们究竟是国货还是洋品牌。
像是最近大火的打着“0糖0脂0卡”概念的元气森林气泡水，相信不少人应该和天眼妹一样，乍一看包装还以为是日本品牌。

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就不说其用日本文字“気”代替中文“气”了，甚至在瓶身上还特地标了“日本国株式会社元气森林监制” 。

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但其实元气森林可是个地地道道的国货，而且据三言财经报道，有不少人认为，所谓的“日本国株式会社元气森林监制” ，其实是元气森林在日本自己注册了公司，然后监制自己。

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图片来源：三言财经

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虽说假洋品牌比比皆是，但要说“教科书级别”的，还要属同样把自己包装得像日系品牌的名创优品。

靠“10元店”五年赚百亿？

没错，就是这家Logo撞脸优衣库、店面设计神似无印良品、自称是日本品牌，可80%的产品都是“Made In China”的神奇品牌。

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但其实它的神奇之处还远不止于此...
说起名创优品，不得不提到的一个人，那就是它的创始人叶国富。

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据新零售商业评论称，除了美国的COSTCO、欧洲的阿迪、瑞典的宜家、日本的优衣库，其他公司一概入不了叶国富的眼，而且他最看不起的就是阿里巴巴。
他甚至还大放豪言称“别听马云忽悠，要听我忽悠”、“今天全中国的线上流量已经被BAT拿走了，线下流量在哪里？就在我手里。 ”、“苏宁在我眼里更是一分钱价值也没有”……

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不过叶国富之所以这么“狂妄”也不是没有原因，在了解了他的创业经历后，天眼妹发现叶国富真的很擅长把很多人看不起的生意做成大事业。
不瞒大家说，天眼妹小时候放学后时常会路过一家叫做“哎呀呀”的饰品店，每次都忍不住进去转上一圈。
但直到天眼妹长大后才知道，原来“哎呀呀”也是叶国富创立的。

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2001年，叶国富和有过化妆品销售经历的女朋友一起开了一家化妆品小店，本来生意做得不错，但叶国富却并不甘于此，直到2005年，叶国富终于在自家小化妆品店的基础上，正式创立了饰品店品牌“哎呀呀” 。
当时“哎呀呀”采用10元店的形式，主打女生高频次，大量购买的小饰品，虽然看似不起眼，但生意却十分火爆，仅用了6年的时间就在全国开了3000家店。
还请了不少当红明星为品牌做代言人，在各大卫视做广告。

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虽然火爆，但由于其商品的价格极低，所能获得的利润仍然十分微薄，据电商报报道， “哎呀呀”3000多家店铺在2014年的总销售额仅为3.59亿元，算下来每家店铺的月销售额不超过1万元。
于是叶国富动起了把“10元店”生意做高端的心思， 2013年，进化版的“10元店”名创优品由此诞生。
之所以说是进化版，一是其产品变得更加丰富，价格也不再局限于10元，像5元的护手霜、9.9元的香水、15元的数据线、29.9元的双肩包……应有尽有。

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不过这些商品总体给人的感觉还是很“廉价” ，有人曾说名创优品的使命就是让更多的人早日过上中产生活，让更多的小镇青年能过上体面生活。
而所谓过上中产生活，第一步就是重新定义中产，你也别去什么奢侈品专柜买什么国际大牌了，来名创优品， 10块钱买不了吃亏，买不了上当。
另一则是店铺也不再开在街边，而是进驻到商场中，并且走起了日系极简风。
甚至叶国富还坚称名创优品是日本品牌， “在日本注册，公司在日本，在日本有店，能不能叫日本品牌？”
但实际上，据天眼查信息显示，名创优品是一家广州公司，是妥妥的国产品牌哈。

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图片来源：天眼查
要不是查了一下天眼妹差点就信了。

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据悉，名创优品在日本的公司注册于2013年7月，同年9月进驻中国，但是国内的公司注册时间和商标注册时间，都要比在日本更早半年。
而且有趣的是，叶国富为了增加自己品牌的日系属性，甚至还请了一个设计师作为联合创始人。

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看来叶国富真的很执着于日系...
不过名创优品还的确是极大地复制了叶国富之前“10元店”的成功，同时保持着日系店铺的“高逼格” 。
黄金的位置，如此“有心机”的装修和布局，让消费者们愿意在闲暇时走进店铺，而便宜的价格，丰富的商品，也很大程度上提升了消费者们的购买意愿。
2018年，名创优品在全球79个国家和地区开设3500家门店，名创优品的年营收更是达到173亿。

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那些你以为的洋品牌，其实都是国货

名创优品不是第一个靠不清不楚血统上位的品牌，当然也不会是最后一个。
其实打造一个洋品牌并不难，天眼妹从自媒体IC实验室了解到，其玩法主要有三种。
第一种最为基础也比较容易被发现的方法就是，不仅公司注册在内地，整个运营、研发、生产也全都在国内，只不过就是在取名字上花了点心思，暗示自己是个洋品牌罢了，像是天眼妹开篇提到的元气森林，用的就是这个套路。

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第二种则是创始人为中国人，但在海外注册一个空壳公司，产品也模仿外国产品，但运营研发生产销售还是放在国内，像是名创优品、杰士邦、丸美...都是如此。

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而第三种也是“最厉害”的一种就是找一个对国内市场完全没有兴趣的海外品牌，成为这个品牌在中国的全权代理，这就好比“贴牌货” ，一些知名的品牌花花公子（PLAYBOY）、飞利浦都是光有一个洋名，却贴着外国商标的纯正国货。
其实不管出于什么原因，将国货伪装成“假洋牌”归根到底都是文化不自信的表现，天眼妹只希望随着时代的发展和国家的强大，可以有越来越多的品牌坦坦荡荡地承认：我是国货。
【细数|名创优品的前身竟是街头10元店？细数那些挂着“洋牌”的国货】最后，你知道哪些乍一看是“洋品牌”实际是国货的品牌？留言跟天眼妹说说吧。