|抖音里拜大佛，B站上追塔罗，玄学类短视频暗藏生意经
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本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha） ， 作者：熊柴柴 ， 原文标题：《抖音里拜大佛 ， B站上追塔罗 ， 玄学类短视频会成下个风口？》 ， 头图来自：视觉中国
“自己不可预判的事情 ， 那就交给命运来决定吧 。 ”
面对不确定的事物 ， 好奇与恐惧是最难纾解的感受 。 求神拜佛 ， 周易八卦 ， 塔罗占卜……在以玄学为名的迷宫中 ， 大多数人都在里面兜兜转转 。 在各个短视频平台上 ， 玄学类内容同样备受追捧 。
很难想象 ， 单场持续10小时以上 ， 宛如静止画面般的纯风景直播 ， 能够吸引45万的累积观看 ， 但这就是乐山大佛在抖音直播间的日常 。
该直播是由成都市广播电视台官媒账号发布 ， 8月累计直播30场 ， 其中乐山大佛直播8场 ， 单场累计观看远高于其他日常场次的直播数据 。
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图源新抖
当进入直播间 ， 评论区满屏都是双手合十 ， 虔诚许愿的留言：“希望今年一切顺利 ， 一切都好”、“祝我和家人健健康康 ， 平平安安” 。 无独有偶 ， 点开抖音普陀山相关视频的评论区 ， 评论区许愿留言出奇一致 。
随着云拜佛、云许愿颇有被围观走红的趋势 ， 有网友调侃建议开通云拜佛打赏功能 ， 有望成为新时代的致富路径 。 不过考虑到目前国内对于宗教管理较为严格 ， 打赏功能能否顺利上线还要另说 ， 但另一种由西方传入的塔罗占卜已经在B站做的风生水起 。
“什么时候能遇到甜甜的恋爱”、“超准 ， 塔罗告诉你下半年运势”……
诸如此类的塔罗占卜互动视频在B站播放量动辄上万 ， 其中播放量最高的视频发布刚过半年 ， 就已经获得超过300万播放以及30万以上的投币 。
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图源新站
截至目前为止 ， B站播放量TOP3的塔罗占卜视频基本偏向于恋爱桃花 ， 以女性群体为主 。
不管是云拜佛 ， 还是塔罗占卜 ， 本质都是人类对于玄学的好奇 。 根据《第三次中国公众对未知现象的抽样调查报告》 ， 每4个中国人中 ， 至少有1个人相信玄学 。 这种不安的焦虑通过一根根细细的网线 ， 汇聚在一个个直播间中 ， 一段段短视频里 。
曾经跋涉千里 ， 当面才显得虔诚 ， 如今距离不再是问题 ， 轻松网络一线牵 ， 历经一波波互联网浪潮的玄学能否乘风破浪 ， 为自己算上一卦？风险与流量并存的玄学短视频 ， 背后又有着怎样的生意经？其实从互联网兴起开始 ， 玄学里就藏着不少“致富”门道 。
玄学内容暗藏多少生意经
“缘分是天定的 ， 幸福是自己的 ， 想知道他／她就是你要找的人吗？姓名a加b ， 如郭靖加黄蓉 ， 移动用户发送短信至×××× ， 联通用户发送短信至××××……”
还记得这个洗脑的广告吗？
在那个移动手机刚刚普及 ， 彩电成为家庭标配的年代 ， 有多少情窦初开的小男生/女生偷摸拿着爸妈的小灵通 ， 满怀期许地敲打下两个名字 ， 忐忑而激动地等待回复 。
依靠手机通信讯号的传递 ， 充满古早味的玄学算命就此拉开了帷幕 。
伴随着互联网的发展 ， 付费短信模式逐渐被扎堆涌现的算命网站替代 。 只需要输入出生日期、姓名、性别等基础信息 ， 便可知晓当年运势 。
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某算命网站
即使这些运势报告大多是由简单重复的代码计算而来 ， 也阻挡不住人们对它的热情 ， 即使到目前为止仍然有大量此类网站 。 由此可见 ， 互联网玄学算命早已由来已久 。
随着后续市场竞争日渐激烈 ， 根据出生日期等基础信息算命已经只能算小case ， 上传图片看面相 ， 看手相、看风水、看命理等技术含量提高的业务也纷纷涌现 。
在这其中最出名的莫过于靠着精准切入“科学+风水”的方法论为依据 ， 搅动市场的玄学算命公众号神棍局 。
凭借2018年11月一句“风水太差 ， 基本无法化解”的狠话 ， 神棍局差点搞垮潘石屹得意之作望京SOHO 。 巧的是在这句话说完没多久 ， 王思聪的熊猫直播就宣布破产 ， 小黄车ofo也遭遇“不幸” 。
巧合的是 ， 在此之前遭遇流年不利的还有陌陌、A站、摩托罗拉、锤子等互联网新秀 。
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微博截图
在文章刷屏后的一夜间 ， 望京SOHO在社交媒体传播的影响下似乎从创业公司扎堆入驻的朝圣地 ， 到谁住谁会“不幸”的百慕大 。
潘石屹坐不住了 ， 向法庭发起诉讼 ， 最终神棍局被封号 ， 故事戛然而止 。
但值得一提的是 ， 自2017年初创立至封号的一年半时间里 ， 神棍局公众号已经累计发布了21篇文章 ， 篇篇10w+ ， 并且顺利拿到千万级融资 ， 在整个占卜算命赛道中都表现亮眼 。
参考2017年4月至2018年11月之间神棍局在公众号发布的文章 ， 可以看出画风基本一致 ， 都是利用看似“科学”的分析 ， 迎合市场舆论好奇 ， 包装成为他们所谓的深度玄学内容 。
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来源于网络
其中最让人津津乐道的莫过于神棍局团队精心制作的动图 ， 将晦涩难懂又神秘的风水学解释得神乎其神 。 比如 ， 阿里巴巴''超级大龙穴''动图最为人称道 。
靠着公众号打出名气后 ， 神棍局开始积极摸索变现之法 。 壹娱观察整理后发现主要包括以下三类：
首先 ， 就是帮人算命 。 根据当时业内消息 ， 神棍局仅普通命理师就收费1600～2000元不等 。 而神棍局共有20名命理师 ， 每周可预约的次数为66次 ， 每周进账60万 ， 每年单靠算命就能获得2000万以上的收入 。
其次在此基础上 ， 神棍局还在线培养学员上岗 ， 投资几百到几万不等的学费后 ， 学员们便可摇身一变下一个风水大师 。
最后就是通过兜售相关玄学周边 ， 直接产出销售 。
通过制造用户们的恐惧焦虑 ， 牢牢掌握其心理活动 ， 最终引导用户消费焦虑 ， 互联网玄学正在成为一条产业链 。 但以博人眼球进行过度消费 ， 终究将会引火烧身 。
近年来 ， 随着短视频风口的出现 ， 玄学家们也从以往简单的图文信息模式 ， 转而奔向更吸引人眼球的视频化浪潮 。
转战短视频 ， 玄学内容会成风口？
“接下来我将净化牌组 ， 大家可以找一个安静的角落思考 ， 待会开始挑选牌组 。 ”
打开B站塔罗占卜视频 ， UP主大多以轻柔的声音出镜 ， 画面对准摆放水晶、星轨、香薰、牌组等充满西方玄学感物品的桌面 ， 配合着静谧的背景音 ， 一场塔罗占卜就这样开始了 。
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B站某UP主视频截图
塔罗占卜对于牌组的选择 ， 尤其符合B站互动视频的特点 。 视占卜问题不同 ， 牌组中卡牌数量在5-10张间不等 。
塔罗 ， 由“TAROT”音译而来 ， 是西方一种古老的占卜工具 ， 总共78张牌 ， 可以占卜不同人生际遇 。 对于大多数8090后来说 ， 关于塔罗牌的认知启蒙大多来自于2002年那部《魔卡少女樱》动画 ， 剧中出现的库洛牌不仅精美 ， 而且还具有不同的个性与魔力 ， 一举俘获万千少年、少女的芳心 。
随后于2000年开始 ， 《开运鉴定团》、《塔罗魔法心》等一系列台湾命理综艺节目通过凤凰卫视等平台在大陆播放 ， 成为许多人第一次了解获悉星座、塔罗等知识的窗口 。 但即便如此 ， 目前的塔罗牌仍然只算小众爱好 ， 知道的人多 ， 真正懂的人却很少 。
凭借信息差的优势 ， 各路塔罗占卜师开始陆续出道 。 再结合短视频风口的出现 ， B站、抖音关于#塔罗占卜#的话题热度都居高不下 。
截止目前 ， B站#塔罗#话题浏览量超过1600万 ， 而抖音#塔罗测试#话题已经累计8.5w个视频 ， 播放量突破19亿次 ， 其他塔罗相关话题的播放量也都居高不下 。
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抖音截图
在B站 ， 大多数塔罗占卜视频维持在10分钟以内 ， 其中前1～2分钟主要是UP主进行沉浸式引导 ， 将观众代入占卜氛围 ， 进行牌组选择 。 后续8～9分钟则是针对观众选取的牌组 ， 结合近期或者过去未来的情况 ， 进行详细说明解析 ， 最终给出建议方法 。
然而在抖音 ， 由于时长限制 ， 大部分视频都会被分割为上下两集 ， 往往上集抽卡下集解析 ， 或者在评论区公布详情解析 。 在上集抛出占卜问题吸引流量后 ， 下集就显示需要点击账号首页 。 因此对比B站10分钟左右的完整视频而言 ， 抖音类似短视频的用户流畅观感与专业职业度都有些许欠缺 。
除此之外 ， 抖音上还出现了以塔罗占卜师为主题的影视小故事 ， 以反转剧情为主 ， 对于塔罗牌分析一笔带过 ， 整体略显得尴尬僵硬 。 比如300多万粉丝的账号“黑魔仙朵拉”（原名塔罗师朵拉）以大上海舞女形象cos塔罗占卜师 ， 专业成分欠缺的情况下常常会有肉眼可见的尴尬感 ， 这或许也和目前短视频的变现方式有直接关系 ， 不需要玄学内容火 ， 只需要玄学内容包装下的人设拥有大批流量 ， 这样这个人设就方便广告植入和电商带货 。
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抖音截图
值得一提的是 ， 不管是B站还是抖音 ， 从塔罗占卜的题材来看 ， 有关感情问题的咨询占据了大半以上 ， 这是因为感情实际上是最不好控制的一部分 。 但随着社会竞争压力加大 ， 事业上的不稳定性也逐渐增强 。
玄学类纯理论讲解的视频数量仍然较少 ， 传播效果也不佳 。 这显然也更加符合当下年轻人以轻松娱乐为主的社交需求 ， 相比较中国古代深奥难懂的周易玄学 ， 奇门遁甲之术 ， 支撑玄学流行的形式远大于内容 。
近日B站也出现塔罗天象与周易占卜的结合形式 ， 相比较传统的理论解说 ， 播放量也有出现明显的提升 。
一位经历过几次塔罗占卜的读者告诉壹娱观察 ， “塔罗的本质就是猜测人心 ， 并不会替你直接作出决定 ， 占卜师可能会告诉你几个大方向的指引 ， 但最终还是需要你自己踏出第一步 。 ”
对于被占卜者来说 ， 在占卜之前其实心中就早已经做出了判断 ， 塔罗不过是另一种形式的心理暗示而已 ， 而这种暗示是积极向上的 ， 这或许也就是塔罗让人痴迷的魔力 。
你以为是玄学告诉了你前行的方向 ， 更大程度上是你成就了自己 。 无法逃避的生活焦虑 ， 不安定的漂泊感 ， 都需要一点玄学来给予自己微小的肯定与安慰 。
牵手互联网视频浪潮 ， 玄学再度走红、成为新的风口自然是情理之中 。 但在形成规模化效益的同时如何把握好尺度 ， 如何在不过度消费情绪的同时扩大传播面 ， 值得深思 ， 诸如求神拜佛、周易八卦、塔罗占卜的玄学们仍然有很长的路要走 。
【|抖音里拜大佛，B站上追塔罗，玄学类短视频暗藏生意经】对于要闯进玄学短视频赛道的创作者们 ， 还有一件事必须提前思考 ， 无论是专注于玄学赛道 ， 还是只是想靠猎奇的玄学包装捧出流量人设 ， 玄学内容的专业性都不该靠“装神弄鬼”来潦草应对 。
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