干货：首选好商家为您解答网络营销七大数据操作模式
对很多企业来说 ， 大数据的概念已不陌生 ， 但如何在营销中应用大数据仍是说易行难 。 其实 ， 作为大数据最先落地先体现出价值的应用领域 ， 网络营销的数据化之路已有成熟的经验及操作模式 。 接下来首选好商家小编就来为您分析网络营销七大数据操作模式 。
一、获取全网用户数据
首先需要明确的是 ， 仅有企业数据 ， 即使规模再大 ， 也只是孤岛数据 。 在收集、打通企业内部的用户数据时 ， 还要与互联网数据统合 ， 才能准确掌握用户在站内站外的全方位的行为 ， 使数据在营销中体现应有的价值 。 在数据采集阶段 ， 首选好商家小编建议在搜集自身各方面数据形成DMP数据平台后 ， 还要与第三方公用DMP数据对接 ， 获取更多的目标人群数据 ， 形成基于全网的数据管理系统 。
二、让数据看得懂
采集来的原始数据难以懂读 ， 因此还需要进行集中化、结构化、标准化处理 ， 让“天书”变成看得懂的信息 。 这个过程中 ， 需要建立、应用各类“库” ， 如行业知识库、基于“数据格式化处理库”衍生出来的底层库、中层库、用户共性库等 ， 通过多维的用户标签识别用户的基本属性特征、偏好、兴趣特征和商业价值特征 。
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三、分析用户特征及偏好
将第一方标签与第三方标签相结合 ， 按不同的评估维度和模型算法 ， 通过聚类方式将具有相同特征的用户划分成不同属性的用户族群 ， 对用户的静态信息、动态信息、实时信息分别描述 ， 形成网站用户分群画像系统 。
四、制定渠道和创意策略
根据对目标群体的特征测量和分析结果 ， 在营销计划实施前 ， 对营销投放策略进行评估和优化 。 如选择更适合的用户群体 ， 匹配适当的媒体 ， 制定性价比及效率更高的渠道组合 ， 根据用户特征制定内容策略 ， 从而提高目标用户人群的转化率 。
五、提升营销效率
在投放过程中 ， 仍需不断回收、分析数据 ， 并利用统计系统对不同渠道的类型、时段、地域、位置等价值进行分析 ， 对用户转化率的贡献程度进行评估 ， 在营销过程中进行实时策略调整 。
对渠道依存关系进行分析：分析推广渠道的构成类型与网站频道、栏目的关联程度（路径图形化+表格展示）；
对流量来源进行分析：分析网站各种推广渠道类型的对网站流量的贡献程度；
对用户特征及用户转化进行分析：分析各个类型的推广渠道所带来的用户特征、各推广渠道类型转化效率、效果和ROI 。
六、营销效果评估、管理
利用渠道管理和宣传制作工具 ， 利用数据进行可视化的品牌宣传、事件传播和产品 ， 制作数据图形化工具 ， 自动生成特定的市场宣传报告 ， 对特定宣传目的报告进行管理 。
七、创建精准投放系统
对于有意领先精准营销的企业来说 ， 则可更进一步 ， 整合内部数据资源 ， 补充第三方站外数据资源 ， 进而建立广告精准投放系统 ， 对营销全程进行精细管理 。
【干货：首选好商家为您解答网络营销七大数据操作模式】首选好商家是一个多维综合型的企业信息整合营销平台 ， 通过集合不同行业的优秀企业和商家 ， 实现个性化的优质服务 。 同时对优质的潜力企业提供更多的展示自我的机会 ， 从而实现流量转化 ， 帮助企业飞速成长 。 涉及范围包括：机械工业、电子电力、建材五金、钢铁化工、休闲旅游、农林牧渔、房产家居、广告包装、安全防护、医疗保健、金融保险等百余种热门行业 ， 广阔的市场资源结合精准有效的企业服务 ， 是集企业评交流、行业商圈互动、精准营销推广、移动商务应用等全方位的互联网平台 。
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