强吻|没眼看！汉堡王强吻麦当劳了？
_原题是：没眼看！汉堡王强吻麦当劳了？
图片来源：麦当劳、汉堡王官微及网络
部分资料参考：游戏研究所、广告文案
文章图片
0
9
1
5
说到市面上知名的竞争品牌
在各个领域 ， 都有具代表性的例子
比如可口可乐VS百事可乐
饿了么VS美团、抖音VS快手
......
当然——
少不了我们熟悉的汉堡王和麦当劳
这对对相爱相杀的“CP”
这不 ， 最近他们还吻了起来
你没看错 ， 就是“吻”！
像这样
文章图片
汉堡王的国王
抱着只露出背影的麦当劳小丑叔叔
忘情地吻了起来
可以说是毁童年系列了
两个人合在一起
还是一个“心”的形状
（真是的基情满满啊！）
文章图片
看到这张图 ， 大大君第一时间反应：
这是粉丝嗑CP出的饭制版作品吧？
然而——
这还真是由汉堡王官方发布的！
汉堡王在芬兰赫尔辛基骄傲周
上线了一场主题为Love conquers all
（爱征服所有一切）的活动
文章图片
汉堡王方称：
尽管作为竞争对手 ， 但主张平等、传递爱意
这样的价值观 ， 是和麦当劳一致的
目前麦当劳并未对此次活动表态
大概是对汉堡王的操作 ， 见怪不怪了吧
毕竟汉堡王的“碰瓷”行为可是有一段历史了
早在1983年
汉堡王的广告就暗戳戳地“内涵”麦当劳
像这样
文章图片
以及在2002年
更是明目张胆地挑衅麦当劳
广告内容为：
麦当劳叔叔偷溜进汉堡王买汉堡！
文章图片
（气死麦当劳系列）
后来 ， 只要是“黑”麦当劳的地方
都能看到汉堡王的身影
比如位于日本秋叶原的一家麦当劳
在停止营业的那天贴出告别海报
文章图片
随后在不远处的一家汉堡王
也贴出了告示 ， 配上汉堡王员工鞠躬致谢的图片
内容大致是：称麦当劳为良性竞争对手
并号召大家在最后一天去光顾它
文章图片
看起来是很暖心的一个回应
但很快有人发现
文案似乎设计了“藏头诗”
每一行的首个字合起来就是：
“私たちの勝チ”（是我们赢了）
文章图片
果然汉堡王还是汉堡王啊
甚至在之前 ， 汉堡王还发布了一组
diss麦当劳经典小丑形象的海报
主题为预定免费生日会
文章图片
海报中的笑得很开心的小丑
和在哭的小孩形成了鲜明的对比
借此来告诉顾客 ， 生日会不要去麦当劳了
来汉堡王一样可以拥有欢乐的生日会
还没有“吓人”的小丑
文章图片
文章图片
另外 ， 今年5月份
在疫情得到缓解下 ， 法国的汉堡王
逐渐开始恢复部分门店的营业
但仅提供送餐服务
而在巴黎当地的一家汉堡王餐厅
包装成了一个户外广告牌 ， 就在麦当劳隔壁
文章图片
广告牌上的文案为：
Always maintain a 1m distance from your neighbous
记得跟你的邻居保持 1 米的距离
同时在社交媒体上传播这个消息的时候
汉堡王特意在后面加了一句：
especially if he has a red nose
尤其当他还是个红鼻子的时候
文章图片
还有前段时间在芬兰赫尔辛基
汉堡王考虑到当地几乎每个地区
都有麦当劳的餐厅 ， 投放了一个户外广告
文章图片
内容为 ， 如果将收获地点设置为麦当劳
将会获得免费配送的机会
文章图片
汉堡王真的是黑麦当劳
都“黑”出创意来了
当然 ， 麦当劳也不是没有反击的
当时话题度最高的莫过于是德国的这支广告
内容为：小孩吃麦当劳时总是被小伙伴们抢光
最后用汉堡王的包装 ， 才躲过了抢夺
还有麦当劳曾在法国小镇的路边打广告
利用自身门店多的优点 ， 内涵汉堡王店面少
文章图片
还很贴心地在上面标明了行车路线：
麦当劳直行5KM ， 而汉堡王......
文章图片
emmm...也就还有258KM
文章图片
舍得为汉堡王投入这么大的广告牌
麦当劳也是真爱实锤了
而对麦当劳的挑衅
汉堡王反而玩得更嗨了 ， 立马回应！
（像极撩了很久的对象终于有回应的心情）
直接顺着麦当劳的广告出了 续集
文章图片
一对夫妻顺着指示牌来到麦当劳
只买了咖啡提神 ， 接着继续前往远处汉堡王
文章图片
最终感谢无处不在的麦当劳
才能有精力到达汉堡王品尝美味
（麦当劳：算你狠）
对于麦当劳的“点名”
汉堡王显得积极多了 ， 必有回应
像之前麦当劳贴出告示
“你选择由（汉堡）王服务 ， 还是被当成王服务？”
文章图片
汉堡王立马回应
“真火炭烧都不会还烤个啥？”
又反嘲讽一把麦当劳的汉堡都是煎的
文章图片
不过 ， 以“怼”麦当劳为乐趣的汉堡王
也不是没有正经的时候
2019年 ， 阿根廷的麦当劳推出 一日慈善活动：
当天每卖出一个巨无霸
就捐两美元给癌症儿童
汉堡王做出了回应：
这天阿根廷地区汉堡王不再售卖招牌产品皇堡
鼓励大家去麦当劳买一个巨无霸
文章图片
并发布了 “牵手和解”的海报
文章图片
积极响应竞争对手的公益行为
汉堡王的这波操作可以说很吸粉了
相比之下
麦当劳可以说是很高冷了
就连汉堡王的真情告白
“爱ta就惹ta生气 ， 只是为了引起ta的注意”
文章图片
也是只回了简单两个字
“我不”
汉堡王和麦当劳相爱相杀的历史
没个三天三夜都怕是说不完了
可以说
汉堡王和麦当劳两个竞争品牌的互动
每次操作 ， 都能给双方引得一波流量
让我们看到了竞争品牌可以是敌亦是友
可以说是教科书级别的“合作”了
不过话说回来 ， 麦当劳和汉堡王
你们真的不打算带上肯德基一起玩吗？
你最喜欢的快餐品牌是？
“是敌亦是友”
【强吻|没眼看！汉堡王强吻麦当劳了？】中旅集团90周年 视觉设计 、中旅集团91周年 全案设计 、、 、、 、 爱必达 、 德华楼 、 乐岛 、 山力士 、 智干 、 及木 、 舒宠 、 熊猫兔 、【更多LOGO大师原创案例请后台回复“案例”即可】
推荐阅读
- 脑梗死|脑梗死和喝酒有没有关系呢？爱喝酒的朋友，应该看看
- 七种颜色的布丁吃过没有？软糯爽口，Q弹软糯
- 别再买坚果零食吃了，自己在家就能做，酥脆香甜，没有一点苦涩味！
- 这早餐我从3岁开始吃，三十多年了，从没吃腻过，晶莹剔透很好吃
- 春分，快手艾草青团的用料，没有一点难度，软糯可口，超简单又好吃的艾草青团
- 核酸检测|新冠病毒突变可以逃避核酸检测？没那么容易
- 在家蒸的红薯不好吃，总有一股水汽味，原来是没注意这一点
- 火星|火星的水资源没有流失！科学家苦寻多年，原来藏在火星地下
- 超好吃的水煮肉片，香辣爽口、滑嫩鲜香，上桌秒没，和米饭是绝配
- 周末没事做几道美味营养的美食菜谱，犒劳下家人，好吃又实惠