陀螺电竞|“老铁”快手入局电竞，赛事却不是最终目标？
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快手想给中国有电竞梦的玩家创造一个新环境 。2020年8月24日 ， 据YTG电竞俱乐部官方微博宣布 ， YTG电竞俱乐部正式更名为KS.YTG电竞俱乐部 ， 快手已完成收购YTG战队 ， 正式进军KPL职业联赛 。
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本身就在短视频与直播方面成绩斐然的快手在PEL大展拳脚之后再一次布局KPL ， 此次快手收购YTG战队在电竞上有着更多维度的思考 。 带着快手如何布局电竞的相关问题 ， 陀螺电竞采访了快手电竞负责人 。
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快手入局 ， 圆了谁的梦？
电竞行业的发展带来了大量的资本利好 ， 短视频成为游戏周边内容生态最为重要的构成部分 。 据伽马数据 ， 2018年57.9%的移动游戏用户主动了解游戏产品的渠道是短视频平台 ， 甚至超过了社交媒体、弹幕视频等 ， 传统游戏直播平台仅占27% ， 只有短视频平台的一半 。
海量的游戏内容储备 ， 内核趋向优质 ， 平台积极抢占核心游戏用户碎片时间 ， 快手入局电竞优势明显 。 不仅如此 ， 快手电竞用户遍布全国 ， 快手的下沉市场让电竞愈发走向大众 。
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电竞受众亦呈现出向下渗透的趋势 ， 赛事吸引更多的电竞“云玩家”、泛游戏玩家参与关注 ， 这部分受众持续为为赛事直播输出流量 。 而今本就短视频平台有其自带的流量池优势 ， 快手又购买下头部赛事的直播版权 ， 在未来电竞布局中又添加了浓墨重彩的一笔 。
2019年快手作为LOL S9 全球总决赛的合作伙伴对赛事进行全程直播 ， 期间快手总直播观看人数突破 7200 万 ， 用户累计创造30.4万个视频 。 2020年王者荣耀职业联赛中 ， 快手作为合作伙伴获得了系列赛事的直播版权 。 数据显示 ， 2020KPL春季赛事在快手平台的总播放量达26.1亿 。
快手电竞用户体量巨大 。 2020年ChinaJoy期间 ， 快手游戏负责人唐宇煜首次公开透露截至今年5月 ， 快手游戏直播月活用户已超2.2亿 。 快手电竞负责人表示 ， “我们看到每天有大量的用户都在消费电竞的视频和直播内容 ， 基于此我们希望给一些深度玩家提供一个机会 ， 让他们有机会真正的参与进来 ， 所以才有了购买赛事版权、电竞战队的想法 。 ”
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快手逐步构建自己的电竞内容 ， 带来电竞市场的进一步扩大 。 首先电竞用户不断增长 ， 更多的赛事能够在快手上收看 ， 平台便利使电竞相关用户产出更多赛事内容 ， 引导尚未接触赛事的用户观看 。 其次更多的用户催生赛事观看量 ， 推动电竞内容在快手已有的下沉市场产生更多影响力 ， 为自身平台增添更多元化的内容 。 最后赛事观看量的红利导致快手在电竞市场里作用越来越大 ， 使电竞头部赛事更加“走向大众” 。
快手电竞负责人表示“平台利用自身的用户与流量的优势 ， 让电竞内容、电竞文化深入到中国更广泛的领域 ， 对电竞产业的快速发展打下更坚实的用户基础 。 ”
既然立足国民级短视频平台的起点 ， 加强战略布局、挖掘细分市场、释放平台活力 ， 快手已然跻身国内头部游戏内容平台行列 ， 那为何不入局 ， 打造自己的“闭环生态”？
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进军电竞 ， 快手在思考什么？
快手作为当今中国用户体量最大的游戏直播平台 ， 电竞业务的未来走向离不开平台优势 。
据艾瑞《2020年中国电竞行业研究报告》显示 ， 截止2020年底 ， 移动电竞市场规模已经远超端游市场规模 ， 端游电竞市场规模为348亿 ， 移动电竞市场规模为648亿 。 在购买下YTG战队 ， 拿下LPL、KPL、PEL等头部电竞赛事版权之后 ， 快手电竞生态正向循环已经形成 。 传统电竞俱乐部青训大多需要一对一沟通试训 ， 快手对此有着不同的解决方式 。
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快手在用户平台上开展青训活动 ， 与KPL王者荣耀职业联赛达成紧密合作 ， 将为报名参加快手战队试训的队员提供明星教练指导 ， 并为其搭建培养模型以及晋级体系 ， 让许多热爱游戏并有志于走向职业电竞圈的玩家有实现梦想的可能 。
在收购YTG进军王者荣耀职业联赛后 ， 快手发布“天选王者”王者荣耀职业选手招募令 ， 助力更多玩家实现职业电竞梦想 。 快手电竞负责人表示：“我们就是希望给中国每一个有电竞梦的玩家创造一个公平竞争和尝试的机会 。 目前已经聘请了最好的主教练 ， 引入了一批非常有潜力的选手 ， 同时也背靠3亿游戏用户 ， 公开招募青训选手 。 ”
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快手自身布局电竞优势明显：青训选手源于庞大体量的玩家参赛 ， 能够直接解决一对一效率低下的问题 ， 对队伍补充新血有很大的提升 。 其次 ， 没有进入队伍的主播和玩家也能够获得官方扶持和培养 ， 他们可能在游戏内容行业做出更大亮点 。
“相比其他传统的俱乐部 ， 除了有选手能去打上正选的职业赛以外 ， 我们更希望形成个人职业成长和平台生态成长的共赢 ， 即使无法通过青训的选手 ， 他们本身也有很大潜力可以在快手平台做出好的短视频、直播等游戏内容 ， 同样是在促进整个游戏电竞行业发展 。 ”
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头部赛事培养自身的电竞赛事明星 ， 打造快手自身的“电竞红利”；中腰部主播由赛事而来 ， 保证自身技术的同时也不缺失平台流量 ， 为快手自身培育游戏主播找到了新的道路；而更多受众关注电竞 ， “自家战队”的特殊性也能够维系更多用户的关注度和认可 。 至此 ， 快手“电竞闭环”正式进入赛道 。 虽然电竞用户基础巨大 ， 但直接参与赛事 ， 快手仍是“新军” 。 如何通过直接参与赛事找到流量变现的方法 ， 快手仍然需要找到自己的方法论 。
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坐拥海量用户 ， 快手电竞未来几何？
在2020全球电竞大会上 ， 快手正式宣布推出“开放共赢计划” ， 将从游戏公会及MCN机构、游戏厂商、内容生产者、高校电竞、社区生态五个维度起步 。 快手推出了50亿资金的扶持和千亿流量的曝光计划 。
对于高校电竞人群 ， 快手电竞负责人表示“电竞对年轻用户的渗透是所有用户层里最高的 。 我们一直希望能够与各大高校合作 ， 强强联合 ， 为高校的学生提供一个好的电竞环境和氛围 。 ”通过积极推广和不断普及 ， “电竞”正在成为快手身上的又一个新标签 。
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此前快手赞助LPL的RNG、IG等多个战队 ， 间接投资WE俱乐部；由快手明星主播牧童牵头组建的新战队 ， 背后也有快手的影响；而今收购战队直接进入KPL ， 为何如此全方位布局？
快手电竞负责人表示 ， 快手的电竞未来不止赛事本身 。 “以NBA为例 ， 它代表篮球领域最顶尖的职业联赛 ， 全世界围绕着NBA在创造相关内容的群体规模非常大 ， 是NBA职业球员数量的100倍以上 ， 某种意义上说 ， 是他们让全世界的篮球迷喜欢上了丰富多元更立体的NBA ， 而不仅仅只是NBA的比赛 。 ”
快手通过与电竞产业合作 ， 形成对玩家的持续吸引力 。 同时鼓励用户创造分享游戏相关内容 ， 从而达到快手直播、短视频内容与电竞行业的双向促进与发展 。
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前不久快手成为SKT战队短视频合作伙伴 ， 即是持续为用户提供丰富多元的电竞内容的佐证 。 快手认为 ， 未来懂得内容创作的人才是最稀缺的 。 电竞行业除了自身的电竞比赛的质量提升 ， 还需要很多从事内容创作的人才 ， 去创造电竞用户喜欢消费的内容 。
而快手入局电竞 ， 也许是“老铁”们正式摆脱“下沉市场”标签的又一抓手 。
结语：
在腾讯的推动下 ， 游戏直播两大巨头斗鱼和虎牙走向合并 ， 买下S赛版权的B站则将版权分销给斗鱼、虎牙、企鹅电竞等平台 。 整合游戏直播市场 ， 腾讯将对电竞市场进一步发力与布局 ， 而电竞又正是游戏直播的重要内容 ， 快手的入局将意味着围绕游戏直播和电竞市场争夺将愈演愈烈 。
虎牙直播一直以来却是偏重移动端直播收入为主 ， 主打轻型手游 。 据QuestMobile数据显示 ， 快手安卓机占比为83.3% ， 虎牙为81.88% ， 两者安卓用户占比极为接近 。 由此来看 ， 快手的出现对传统游戏直播巨头冲击巨大 。 而今两家直播平台即将合并 ， 对于快手布局电竞将是进一步的挑战 。
收购YTG电竞战队、购买头部赛事版权都有助于游戏直播提高用户留存、增强用户粘性 。 已经成为移动电竞头部平台的快手该如何利用其特点在这场“激战”中脱颖而出 ， 仍需观察 。
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