天猫“超级新秀计划”启动，中小美妆品牌的机会要来了吗？
2020年突如其来的疫情 ， 让消费者养成了线上购物的习惯 ， 也给品牌商家带来了新的机会 。
9月10日 ， 2020年天猫新品牌发布会上 ， 天猫总裁蒋凡提出了天猫“超级新秀计划” ， 表示在未来三年里 ， 天猫会全力帮助新品牌 ， 要帮助1000个新品牌实现年销售过1亿 ， 帮助100个新品牌实现年销售过10亿 ， 中国整体商业的数字化进程会进一步加快 。
【天猫“超级新秀计划”启动，中小美妆品牌的机会要来了吗？】虽然这次的“天猫超级新秀计划”不是专门针对美妆的 ， 而是面向全品类 ， 但超级新秀计划的具体措施 ， 对新锐美妆品牌无疑是一个很好的发展机会 。
天猫“超级新秀计划”主要包括以下几个方面：
一 ， 天猫开放更多的数字技术能力 。 这能够帮助美妆新锐品牌更好地洞察消费者需求 ， 更好的迭代产品 ， 以及提升营销的效率 。
二 ， 全矩阵营销IP ， 阵地支持 。 天猫将整合阿里的营销资源 ， 特别是对新品牌发展阶段比较重要的营销IP和阵地 ， 这能够加大对美妆新锐品牌的支持 。 另外 ， 天猫计划还会为新品牌定制专属的营销IP 。
三 ， 在内容生态方面的加持 。 美妆品牌通过直播短视频联动 ， 能够获得百万流量扶持 ， 在天猫的绿色渠道加持下 ， 可以让新品牌在20天拥有万人观看的直播间 。
四 ， 阿里经济体赋能 。 即打通阿里经济体 ， 如盒马、大润发、零售通等产品 ， 可以助力美妆新品牌积极拓展线下渠道 。
对于即将到来的双十一 ， 天猫将推出“宝藏新品牌计划” ， 将在主会场为新品牌开设专属入口 ， 这也是新品牌首次拥有双11的专属赛道 。 蒋凡表示 ， 对新品牌的帮助一直是天猫的核心战略之一 。
文章图片
这次的超级新秀计划意味着中小美妆品牌在天猫上拥有更多的发展机会 。 现如今 ， 90后以及未来的00后已成为美妆行业的主要消费群体 ， 这群年轻消费者是互联网原住民 ， 更适应线上的购物方式 ， 同时也更多从全新的媒体形式接触信息和品牌 ， 淘宝天猫作为国内最大的电商平台之一 ， 其对中小美妆品牌的价值不言而喻 。
值得一提的是 ， 在2019年 ， 天猫新增了70%的新品牌 ， 总共诞生了16个年成交额突破10亿的美妆品牌 ， 包括完美日记、WIS两大新锐品牌 ， 而透真、HFP等5个新国货品牌 ， 年成交额突破了5亿 。
总之 ， 这些年天猫一直发展新品牌孵化基地 ， 相继推出了AR试妆、IP定制、上门服务等多项扶持新品牌的政策 ， 并联动电商直播 ， 在疫情期间仍帮助很多品牌商家扶持直播业务 。
而这次的天猫“超级新秀计划” ， 将这些成熟的工具和方法进一步完善 ， 将帮助新品牌进行更加系统化的数字化转型服务 ， 促进中小美妆品牌的全新发展 。
推荐阅读
- 浪胃仙|泡泡龙的离世给所有吃播提了醒，浪胃仙顺势决定“转行”，新职业认真的吗？
- 结核|再见吧，“结核君”
- 感受松软海绵蛋糕“弹弹弹”
- 精河县精深加工，把每颗枸杞都“吃干榨尽”！
- 三星堆遗址|三星堆“迁都”猜想｜自然灾害说：洪水、地震等致三星堆古城毁亡
- 农民|春分时节小麦田间管理，做好这些工作，高产又优质
- 猴面包树|这种树“能吃能喝还能住”，养活无数非洲人，引进中国后画风变了
- 早餐的新吃法，“透明饺子”简单好学，孩子看了都超级爱吃！
- 绝对超级下饭的家常菜，烹制简单，香味浓郁特别解馋，百吃不厌！
- 想吃点心不用买，教你在家做“驴打滚”，不用烤箱，软糯香甜！