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从“景区旅游”向“全域旅游”转变 都江堰打造旅游版“向往的生活”

从“景区旅游”向“全域旅游”转变 都江堰打造旅游版“向往的生活”
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都江堰水利工程 。
/晒一晒/
9月11日 ， 青城山旅游装备产业功能区发布13个产业项目投资机会清单 ， 投资总额261亿元 。 9月7日 ， 成都都江堰市集中签约19个项目 ， 其中产业化项目16个 ， 总投资410亿元 ， 涵盖旅游装备、文旅度假、健康医养、农旅融合等产业领域 。
旅游产业规模持续扩大的背后 ， 蕴含着都江堰市的一套营城逻辑：以旅游为基底 ， 激活着城市发展活力 ， 完成一次又一次的发展嬗变 。
被命名为首批全省天府旅游名县一年多来 ， 都江堰市坚持以“全域旅游”为引领 ， 从“国际化标准、全域式推进、特色化彰显”三方面持续深化“天府旅游名县”建设 ， 大幅提升旅游产业能级、城市功能品质、旅游品牌形象 ， 奋力推动旅游经济高质量发展 。 一系列有力举措 ， 让旅游产业成为推动都江堰市经济社会健康、持续发展的强劲动力 。
/数一数/
融创文化旅游城
项目占地约4600亩 ， 总投资达550亿元 ， 涵盖融创乐园、融创雪世界、融创水世界、锦秀剧场、高端酒店群、国际会议中心、融创茂、滨湖酒吧街八大业态 ， 是集多元产业于一体的世界级综合旅游度假目的地 。 其中 ， 雪世界为全球最大的室内滑雪场 ， 拥有6条不同等级的雪道 。 目前雪世界、水世界、融创乐园已经试运营 ， 9月19日整体将正式运营 ， 预计2020年全年接待游客量将超百万人次 。
网红“西街”
西街位于都江堰宝瓶口以南 ， 与伏龙观隔江相望 ， 是一条有着几百年历史的古街 。 作为南方丝绸之路入藏的起点 ， 西街也被誉为茶马古道上的第一街 。 目前都江堰市已将西街、水街、五桂桥、壹街区等地 ， 培育成为夜间消费集结地、网红消费打卡地 ， 成为助推消费升级的重要载体 。
“见素山居”精品民宿
民宿位于都江堰市青城山镇艳景社区 ， 依山而建 ， 由老旧的四合院改造而成 ， 整体展现出浓郁的川西民居风情 ， 是旅游消费升级转型由“旅行”向“旅居”转变、促进旅游业转型升级的代表之一 。 2019年10月 ， 省林草局授予其“四川省森林康养基地”称号 。 七里诗乡
作为农商文旅融合的典范项目 ， 七里诗乡是石羊镇打造的乡村游景点 ， 囊括了金龙、七里两大社区 ， 5700余亩土地 ， 有“中国田园诗歌小镇”之称 ， 是省级非遗“柳街薅秧歌”实景演出地 ， 也是首届中国农民丰收节全国六个分会场之一 。 “七里诗乡”绿道将青城湾湿地庄园、游客驿站、稻香生活馆、又竹堂等31个旅游点位串珠成线 ， 催生出了“特色乡村一日游”“七里诗乡景区一日游”两条乡村旅游精品线路 。
猪圈咖啡+川西音乐林盘
位于都江堰市石羊镇红雄社区的猪圈咖啡 ， 是在原有猪圈上创建的咖啡馆 ， 也是都江堰第一家乡村咖啡馆 。 其所在的川西音乐林盘 ， 是都江堰市成功打造“全域旅游示范区”“天府青城度假区”和“天府旅游名县”的一个重要旅游景点 ， 仅上半年就接待游客超过10万人次 ， 旅游收入超500万元 。
年初 ， 农业农村部发布了全国农村创新创业优秀带头人典型案例名单 ， “猪圈咖啡+川西音乐林盘”的创始人宋建明获此殊荣 。
聚焦消费提能打造全域旅游新典范
穿过都江堰市4A级景区古城区 ， 一道厚重的城门 ， 串联起老灌县的古韵和现代都江堰的风采 。
古城里 ， 沿着老街巷遛弯打卡 ， 选个文艺小店闲逛 ， 找一家街边小吃开启味蕾狂欢 ， 时光缓慢流淌 。 古城外 ， 车水马龙 ， 每一寸时光里 ， 都洋溢着激情与兴奋：或去正在试运营的融创文化旅游城 ， 滑雪耍水 ， 乐享亲子时光；或前往虹口景区 ， 体验漂流 ， 在自然山水里释放运动激情；或结束与大自然的亲密接触 ， 寻一处网红民宿 ， 享受身心的放松……
在都江堰市 ， 一城一店 ， 都藏有故事；一山一水 ， 都以轻柔的风格 ， 勾勒着都市人“向往的生活”美好面貌 。
遇见“美好”的背后 ， 是都江堰市着力文旅融合发展 ， 打造多样化旅游产品体系的实践之举 。
在全域旅游发展理念的统领下 ， 都江堰市通过深入挖掘“山、水、道、熊猫”世界级文化旅游资源 ， 着力打造以水文化为脉络的“都江堰”精华灌区景观、天府源湿地公园、天府绿道锦江绿轴体系和田园综合体等；依托优良的空气、水源、森林等自然生态环境 ， 突出打造康体养生、休闲度假旅游产品；面向游客差异化需求 ， 着力打造时尚游乐、山地运动等旅游产品 。
一组数据 ， 更是直观反映了多元文旅产业形态面貌 。
据了解 ， 通过“农商文体旅医养”的融合发展 ， 都江堰市去年以来成功引进安缦、悦榕庄等知名酒店品牌15家；培育“见素山居”等精品民宿38家；创建成都市A级林盘景区8个；提升打造6条主题文化街 。 其中 ， 以滨江水幕光影秀、青城·蜀秀精品演艺、融创酒吧一条街为代表的夜间消费新产品也不断涌现 。 日益完善的旅游产品体系 ， 已成为都江堰市文旅经济快速发展的重要支撑 。
优化软硬件服务旅游产业吸“睛”也吸“金”
1200米的雪道、60米的落差 ， 不断有游客尖叫着体验“速度与激情”……作为全球最大的室内滑雪场 ， 位于都江堰市的融创文旅城雪世界自6月30日试营业以来 ， 已接待游客50多万人次 。
“旅游业已成为境内外投资商青睐的投资领域 。 ”都江堰市文体旅局相关负责人说 ， 聚焦旅游产业发展 ， 都江堰市“两手抓”做好旅游公共服务的软件和硬件提升 ， 让国家全域旅游示范区和“天府旅游名县”的魅力得到展现 。
在城市品质和旅游服务功能上 ， 都江堰市完成M-TR旅游客运专线基础施工 ， 实施都江堰、青城山两个快铁站TOD开发和都江堰－四姑娘山观光轨道建设；启动了5G旅游示范城市建设 ， 建成开通5G基站240个；上线“倾城旅游”运营平台 ， 推出“金牌解说”“一键游都江堰”等智慧旅游产品 。 “目前 ， 都江堰市旅游信息数据已全面接入‘智游天府’文旅公共服务平台 ， 提升了游客旅游舒适度 。 ”
同时 ， 都江堰还牢牢抓住创建天府旅游名县的机遇 ， 不断加大招商引资力度 ， 持续增加文旅产业的吸引力 ， 为当地经济社会发展注入新活力 。
去年以来 ， 都江堰市新签约灵岩山国际禅文化旅游区等10亿元以上重大涉旅项目13个 ， 开工建设环球融创·青城溪村等10亿元以上重大涉旅项目5个 ， 在建文旅项目完成投资114亿元 。 这些投资拉动都江堰市GDP、固定资产投资、社会消费品零售总额同比分别增长7.8%、11.1%、13.6% 。
瞄准在都江堰市经营民宿的“钱”景 ， 不少投资者纷纷抢滩这座“三遗之城” 。 坐落在青城后山半山腰间的“坐忘”民宿掩映在苍松翠竹之间 ， 生态环境优良 。 民宿创始人之一张柔柔介绍 ， 该项目总投资约3500万元 ， 现在年回报率约20% 。 “悟空”民宿的经营者丁勇还专门注册成立了民宿管理公司 ， 今后将以技术输出的方式与其他投资者开展合作 。
旅游产业的长足发展让当地老百姓受益 。 数据显示 ， 截至目前 ， 都江堰市的旅游从业人数已占当地从业人员总数的36.52% ， 农民（居民）因发展旅游业获得的收入占人均可支配收入的13.46% 。
发挥“头雁”优势唱响世界级“都江堰”旅游品牌
7月3日 ， 为借助网络直播 ， 吸引更多网友到都江堰“吃喝游购” ， 加快旅游业回暖的步伐 ， 都江堰市有关负责人走进直播间 ， 为网友推介都江堰、青城山、熊猫谷等网红打卡地 ， 宣传推广都江堰“三遗之城”名片 。
立足全国 ， 面向世界 ， 都江堰市发挥“头雁”优势 ， 全面深化交流合作 ， 精准开展旅游营销 ， 邀请全国和全世界游客前来体验这里的山水人文风情 。
今年4月 ， 都江堰市主动出击 ， 前往省内的南充、绵阳等重点客源地开展文旅营销活动 ， 为全市文旅经济在后疫情时期的恢复注入了“强心剂” 。
一年来 ， 依托“天府旅游名县”的强大品牌影响力 ， 都江堰市对外开放活动远不止此 。
仅2019年 ， 都江堰市先后主（承）办了2019年成都双遗马拉松赛、都江堰放水节、虹口国际漂流节、第七届中国成都国际非物质文化遗产节都江堰分会场、第十六届世界华人篮球赛、2019年世界警察和消防员运动会（都江堰赛区）等重大旅游节庆活动和体育赛事活动 。
在区域合作方面 ， 联合阿坝州汶川县举办了熊猫超级山径赛、高地美路大青城自行车赛等赛事活动；积极融入成渝地区双城经济圈建设和“三九大”文旅联盟 ， 先后与重庆市南川区、大足区 ， 阿坝州九寨沟县建立了战略合作关系 ， 在市场互动、客源共享、线路互通、品牌共建等方面开展深度合作 。
借助“天府三九大 ， 安逸走四川”品牌魅力 ， 都江堰市还举办了“欧洲知名旅行企业赴都江堰旅游线路考察”等国际营销活动 ， 吸引德国途易西南总部落户；开展大熊猫主题公园规划全球招标 ， 有效扩大了熊猫品牌的国际旅游市场影响力 。
一年多来 ， 都江堰市先后承接全国、省市的各项重要外事活动150余批次 ， 国际友城增至25个 ， 海外推广站达到9个 。
借助这些对外高品质推荐活动 ， 都江堰市持续营造旅游热点 ， 一个今古相映、活力四射、体验丰富的川西旅游集散地呈现在世界面前 。
/问一问/
用好“名县”金字招牌加速建设国际化生态旅游城市
如何利用天府旅游名县这块金字招牌深化对外开放 ， 成都市都江堰市委主要负责人就此进行了解答 。
问：获评“天府旅游名县”之后 ， 都江堰市是如何利用这块金字招牌深化对外开放的？
答：都江堰市的对外开放 ， 是以成都市和成渝地区双城经济圈建设国际开放枢纽为依托的 ， 都江堰市拥有得天独厚的生态资源和底蕴深厚的人文历史 ， 文化旅游业不仅是持续深化对外开放的重要载体 ， 也肩负着提升本区域国际影响力的重要任务 。
一年多来 ， 都江堰市聚合全市优质国有资源与资产 ， 大力实施国有企业整合发展 ， 推动基础设施、配套设施、城市景观、旅游功能等迈上了一个新台阶 。 2019年 ， 实现地区生产总值424.5亿元 ， 增长8%；旅游综合收入达到308.14亿元 ， 同比增长19.28%；旅游业增加值占GDP比重达到21.6% 。
问：今后 ， 都江堰市如何进一步做实、叫响、擦亮天府旅游名县金字招牌？
答：下一步 ， 都江堰将牢牢把握成都加快建设国际消费中心城市的重要契机 ， 坚定文旅主导 ， 突出全域旅游发展 ， 创新生态文旅与其他产业融合互动发展模式 ， 力争经过3年努力 ， 实现旅游产业体系发达、旅游品牌世界知名、旅游服务国际水准、旅游带动强劲有力 ， 建成成都旅游消费中心 ， 初步建成国际化生态旅游城市 。
【从“景区旅游”向“全域旅游”转变 都江堰打造旅游版“向往的生活”】按照省委省政府关于做实、叫响、擦亮天府旅游名县金字招牌的要求 ， 在文化和旅游厅的指导下 ， 都江堰将不断完善旅游产品体系 ， 进一步夯实旅游产业发展基础；继续以文化旅游为载体深化对外开放 ， 进一步提升天府旅游名县的国际知名度和影响力；深入实施“旅游+”融合发展战略 ， 进一步提升旅游品质 ， 让天府旅游名县的示范引领作用更加凸显 。
到2022年 ， 力争实现接待游客3000万人次 ， 旅游综合收入超过450亿元 ， 游客人均消费突破1500元 。 继续把旅游业放在重要位置大力发展 ， 带动全市经济社会进入高质量发展的“快车道” ， 让天府旅游名县这块金字招牌永不褪色 。
/谈一谈/
“见素山居”民宿合伙人夏兰：
作为乡村游发展的新经济业态 ， 民宿经济具有巨大的成长空间 。 如今在都江堰茶坪社区 ， 有“见素山居” ， 也有“青暇山居” ， 一个个主题鲜明并充满活力的民宿 ， 如雨后春笋般成长起来 ， 这边风景独好 。 都江堰丰富的乡村民俗风情和自然景观 ， 为乡村民宿游创造了充满魅力的大市场 ， 也让传统文化得以传承 ， 积极影响、助推着乡村大变样 。
四川省旅游学校校长赵晓鸿：
都江堰环境好、旅游业强 ， 本身就具备发展康养旅游产业的基础条件 。 都江堰是道教发祥地 ， 道家文化就强调养生 ， 所以都江堰很适合发展康养旅游产业 。
发展康养旅游产业 ， 要符合都江堰国际生态旅游名城的定位 ， 走高端路线 ， 吸引更多海外游客前来 。


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