球衣|为什么球衣上除了队徽和号码还有这些东西？丨ULSUMFootball
_原题是：为什么球衣上除了队徽和号码还有这些东西？丨ULSUMFootball
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最近 ， 随着各大联赛先后开打 ， 每家俱乐部也都在忙着发布自己的新球衣 。 现如今 ， 判定一件球衣是否好看 ， 除了衣服本身的设计之外 ， 赞助商 Logo 的颜值也影响着球衣的最终观感 。 （作为一名切尔西球迷 ， 新赛季的赞助商的确让我一言难尽...）
那么问题来了 ， 这些造型独特的商标是从什么时候开始爬上球衣的呢？
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? Sportslen
通常 ， 英国的 Kettering Town FC 被认为是历史上第一支拥有球衣赞助的俱乐部 ， 1976年 ， 当地轮胎厂的老板找到这家俱乐部的负责人 ， 希望能在球衣上印上自家轮胎品牌名称来招揽生意 。
当年1月24日 ， 在对阵 巴斯市的南部超级联赛中 ， 他们首次身穿印有赞助商的球衣出战 ， 而在当时这样的商业行为也为俱乐部招来了英足总的一纸罚单：勒令 Kettering Town FC 立即删除绣在胸口的轮胎广告 ， 而当时俱乐部的 CEO 同时也是球员兼教练的 Derek Dougan（德里克·道甘）则决定将「Kettering Tyres」中的最后四个字母删去而留下「 Kettering T」的字样 ， 并声称其中的「T」代表的是「Town」以规避处罚 。
最终 ， 在英足总再三重申并威胁处以1000英镑罚款的压力下 ， 俱乐部还是选择删掉这个胸前广告 。
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? Sportslen
事实上 ， 早在1973年 ， 德甲的布伦瑞克就尝试通过出售球衣的广告位来获取经济利润 ， 当时一个叫 Günter Mast（马斯特）的男人希望赞助球队50万德国马克 ， 以换取布伦瑞克球员连续穿着印有自家利口酒鹿标的球衣进行比赛 。 嗯 ， 没错 ， 就是那个你们用来兑红牛喝的野格 。
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? Imaogo
和 Kettering Town FC一样 ， 布伦瑞克这一举动也招致了德国足协的抵制 ， 不过和前者不同的是 ， 布伦瑞克则辩解称这头鹿是当地社区的纹章而成功蒙混过关 。 随后 ， 在商业利润的诱惑面前 ， 其他德甲球队也纷纷效仿 。
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? Mal Winkles Football Memorabilia
而回到不列颠群岛这边 ， 1977年 ， 在多家俱乐部的支持下 ， Kettering Town FC 最终还是得到了英足总的准许能够在球衣上进行商业活动 ， 尽管那个赛季他们最终没有吸引到任何赞助 ， 反倒是当时叱咤欧洲的利物浦在1979年与 HITACHI（日立电器）率先达成赞助协议 ， 成为了第一支拥有胸前广告赞助的英格兰职业球队 。
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? Lu_Class_
切尔西和阿森纳的21世纪球衣赞助收入浮动表格
从那时起 ， 胸前广告就成为了俱乐部重要的商业收入来源之一 ， 而更多的商业赞助则意味着俱乐部能有更多钱投入到球队建设中去 。 随着如今职业足球更加的商业化 ， 各个俱乐部也开始最大可能地开发自己球衣上可以利用的商业资源 。 从胸口到衣领 ， 再到袖口和后背 ， 更有甚者连短裤也不放过 ， 什么？比赛球衣的广告位卖完了？能挤一挤嘛？不行咱还有训练服可以卖！
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? Wieden+Kennedy
针对这一现象 ， 2018年 ， 知名创意公司 Wieden+Kennedy 的伦敦分部 W+K London 就曾为公司球队制造了一件布满商业品牌 Logo 的球衣 。
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? Wieden+Kennedy
「鉴于本赛季对足球装备空间的竞争日益激烈 ， 且由于我们同样热爱所有客户 ， 所以这件球衣的设计中包含了我们的每个赞助商 。 如果您希望公司的 Logo 能够出现在我们的球衣上 ， 或者只是想参加一场低水平的5人制足球比赛 ， 请随时与我们联系 。 」
事实上 ， 和胸前广告差不多同一时期 ， 球衣制造商也开始主动出击争夺市场份额 。
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? Bayern München / SwitchImagesProject
德甲巨人拜仁慕尼黑在1974-1977赛季
【球衣|为什么球衣上除了队徽和号码还有这些东西？丨ULSUMFootball】索性直接穿上了只有adidas Logo 的球衣
说到这个 ， 想起以前念大学的时候 ， 我们球队会挑选品牌的光板组队球衣（Teamwear） ， 舒适、质量很重要 ， 逼格更是决定性因素 ， 球衣做好后还会煞有其事般地在我们的海报上P一个品牌的 Logo ， 但是我们真的就和全球体育用品巨头达成了相当正式的一种合作关系吗？这个问题放在国内一支非职业的学生球队身上也许很好回答 ， 但如果换作是一支欧洲的职业球队呢？
很多人不清楚 ， 就像球队有强有弱一样 ， 球衣的赞助也分三六九等 ， 举个例子 ， 拿 Nike 来说 ， 目前他们的足球服赞助大致可以分为精英（Elite）、高等（Premium）、标准（Standard）、第三方（3rd Party）以及 No Contract 也就是「无合同」总共五个等级 ， 这五个等级像金字塔一样分割好了世界上所有穿着 Nike 球衣的足球队 。
位于金字塔最顶端的是 Nike 为那些顶级球队所准备超级大合同 ，而能拿到这个合同无外乎两个条件：要么拥有超级巨星 ， 要么拥有极高的竞技水平 。
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? Ozando
目前属于这一阶层的俱乐部大多是大家耳熟能详的俱乐部：巴塞罗那、利物浦、巴黎圣日耳曼、切尔西、热刺、国际米兰、罗马、马德里竞技、加拉塔萨雷以及RB莱比锡 。
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? British GQ
这些豪门与 Nike 的合作大体上没有什么区别：每个赛季专门设计的三套球衣（主场、客场以及第二客场）；Nike 最新顶级球衣科技的体验；大批量的生产市售；以及除了 男足一线队以外 ， 女足以及各梯队的训练装备也将由 Nike 负责供应 ， 相比之下 ， 这一阶层的俱乐部唯一不同的就只有每年从 Nike 那里拿到赞助费的数额 。
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? Nike
比方说 ， 近几年强势复兴的利物浦第一个赛季能拿到3950万欧元的赞助费 ， 虽然说这个数字相比其他球队并不算高 ， 但有关注今年利物浦球衣发布的同学就会知道 ， 在 Nike 为所有 Elite 阶层俱乐部发按照往常一样带来第二客场球衣套装时 ， 利物浦却不在其中 ， 而是在几天后单独造势发布了一件黑色棋盘纹的第二客场球衣 。 （啥叫冠军待遇啊？）
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? Nike
而和利物浦同样是来自英超的切尔西 ， 在目睹隔壁曼联拿下 adidas 10年7.5亿镑的天价合同后 ， 果断脱下穿了11年的「三道杠」转投 Nike ， 毕竟 ， 换了赞助商后 ， 他们第一个赛季就能收到来自美国俄勒冈的6950万欧元对公转账 。
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? Nike
2018-2019赛季 ， Nike 为「蓝军」发布的第二客场球衣使用了 NikeConnect 技术：球迷可以通过扫描徽标将球衣与自己绑定起来并享受独家体验 ， 这也是 NikeConnect 技术首次运用在足球球衣上 。
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? Nike
Jordan Brand 和 PSG 的跨界合作
预计将为 Nike 带来超过2亿欧元的年收入
至于「四亿妄为」的法甲班霸巴黎圣日耳曼则在贯彻巨星政策的同时也能从 Nike 那获得每年至少7500万欧元的商业收入 ， 毕竟再有钱 ， 也得把账算对 ， 这样才能安稳通过财政公平政策嘛 。 要知道同样是和 Nike 合作 ， 在2011年「石油爹」入主球队以前 ， 大巴黎的球衣赞助每年只有2000万欧元上下 。
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? Nike
转观坐拥 adidas 头牌 Lionel Messi（梅西）的巴塞罗那的年赞助费甚至去到了惊人的1.05亿欧元 ， 而他们的对手 ， 曾经拥有 Nike 头牌 Cristiano Ronaldo（克里斯蒂亚诺·罗纳尔多）的皇家马德里则和 adidas 签下一份为期10年 ， 每年赞助费高达1.1亿欧元的超级大合同 。
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? LaLiga
两大品牌头号代言人身穿着竞争对手赞助的球衣 ， 也是当年西甲赛场一道靓丽的风景线 。
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? Serie A
相比之下 ， 意大利人的处境就显得有些惨了 ， 国际米兰目前每年的球衣赞助费只有「可怜」的850万欧元左右 ， 而罗马也只有区区的1400万欧元 ， 也难怪上个月这支首都球队就宣布 和 Nike 将在2020-2021赛季结束后分道扬镳 。
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? Nike
排在 Elite 级别之后便是 Premium级别的球队 ， 这些俱乐部受限于球队实力和影响力无法拿到和金字塔塔顶的豪门一样的待遇 ， 但他们每个赛季依然能够获得 Nike 为其专门设计的两套球衣（主场和客场） ， 德甲的法兰克福、 俄超的圣彼得堡泽尼特等队都属于该级别的合作等级 。 也许这些球队在世界范围内的支持者不算多 ， 然而在当地 ， 他们的带货能力还是可观的 。
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? Venezia FC
这其中有些许意外的是 ， 来自意大利的威尼斯FC也得到了 Nike 为其专门设计客场球衣的待遇 ， 而这仅仅是双方合作的第三年 ， 如此待遇对于一支身处乙级联赛的球队来说属实是有些稀奇 ， 不过仔细想想 ， 抛开竞技因素 ， 也许正是威尼斯这座城市背后独特的地位和氛围吸引了品牌 。
至于第三层 Standard 则是指一些中规中矩的合同 。 简单来说 ， 你队里没有什么超级巨星 ， 全世界范围内球迷也不多 ， 我也不指望你能给我带来多少销量所以我也不会提供高额赞助 ， 有点凑合凑合过日子的感觉 。
塞维利亚就是其中的代表 ， 「欧联霸主」每个赛季能收到200万欧元的赞助 ， 除去收入相去甚远外 ， 球衣本身也无法像前两个等级的俱乐部一样有独特的设计 ， 而是只能根据球队主色来选择 Nike 现有的球衣模板 ， 更别说搭载什么 Vaporknit 这种最新的产品科技了 ， 「标准」得甚至有几分平庸 ， 但显然对所有俱乐部来说 ， 「球衣合同」重要的是「合同」而不是「球衣」 。
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? UEFA
六年四度捧得欧联杯 ， 塞维利亚的球衣赞助商也经历了从 Warrior Sports 到 New Balance 再到 Nike 的转换 ， 相应的赞助费也水涨船高 。
金字塔的倒数第二层叫 3rd Party ， 顾名思义 ， 就是一种「第三方合作关系」 ， 至此 ， 选择这个交易级别的球队和 Nike 总部已经没有任何商业关系了 ， 他们与 Nike 在各个国家的分部、经销商取得联系 ， 以一种看起来不是那么正式的方式拿下球队下赛季球衣和训练装备赞助 ， 当然 ， 这些装备十有八九也都是普普通通的 Dri-Fit 版本打个队徽和胸前广告而已 。
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? BCFC
英冠的伯明翰城FC就是属于 「3rd Party」合作情况 ， 刚刚发布的新赛季客场球衣却还在使用两年前的模板 ， 并且看肩部纹路是不含 Vaporknit 的 Dri-Fit 版本 。
而位于金字塔最底端的一种情况就是 No Contract ， 也是世界上大多数人的选择 。 除了胸口的 Swoosh Logo 和衣服本身 ， 俱乐部和 Nike 没有任何赞助关系 ， 大家只是根据需求选好配色 ， 然后自掏腰包来体验 Nike 市售的模板球衣而已 。
比如...今年 ULSUM FUN CLUB 的新球衣...？
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? Wieden+Kennedy
参考文字资料：
FT Magazine
《 Defining Moment: Kettering Town puts a logo on its football shirts 》
sky.sport.de
《 Bundesliga-Trikotwerbung: Kuriose und kultige Sponsoren 》
szene38.de
《 Wilde Jahre – Eintracht Braunschweig in den 70ern 》
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