角色|谁是2020暑期档的最强“受益人”？
_原题是：谁是2020暑期档的最强“受益人”？
文 | 肉松 77
过去两年 ， 暑期档一直是批量造星的关键时刻 ， 尤其是甜宠和耽改两类剧集的热播 ， 让一批年轻演员积累了不俗的人气与流量 。 朱一龙、白宇、杨紫、邓伦、李现、肖战、王一博 ， 这些名字都是由此为更多人所熟知 。
但这个规律在今年得以打破 ， 观察刚刚结束的暑期档 ， 已然有了一些新的变化尘埃落定 。
首先 ， 耽改剧的零输出让所谓的“夏日限定”不见身影 。 尽管甜宠剧在数量上依旧占据优势 ， 但古装和现代均无相应爆款 ， 其中的演员水花了了 。 真正掀起声量的作品主要集中于悬疑和女性题材 ， 比如 ， 《隐秘的角落》《三十而已》《二十不惑》；此外 ， 电竞题材的《穿越火线》、温情治愈向的《以家人之名》 ， 同样可圈可点 。
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在剧情引发热烈讨论之余 ， 撑起这些剧集的演员们 ， 纷纷迎来属于自己的高光时刻 。 他们之中以实力派居多 ， 30+的男女演员构成了中坚力量 ， 以深入人心的角色形象赢得观众认可 ， 在出圈、翻红或爆红等关键词的围绕下 ， 商业价值也在短时间内得到相应提升 。 同样活跃的还有杨超越、鹿晗等新老流量 ， 都在挖掘和拓展着自己作为演员的边界 ， 效果不一 。
另一方面 ， 针对不同圈层的综艺节目成为汇聚流量、孕育新人的土壤 。 《乘风破浪的姐姐》《少年之名》《明日之子乐团季》相继收官 ， 《脱口秀大会3》《乐队的夏天2》《说唱新世代》还在热播 ， 收获关注的成团者和走红者不在少数 。
那么 ， 在这个刚刚落幕的暑期档中 ， 谁是无法忽视的“受益人”？他们又有何收获？
01
演员搅局 ， 流量奋战
纵观整个暑期档 ， 《隐秘的角落》《三十而已》《二十不惑》三部热剧不仅贡献了话题度 ， 也为其中的演员们打开了新局面 。
对观众来说 ， 他们本身就不是完全陌生的面孔 ， 但是这些作品对其知名度起到了相当大的加持作用 。 与此同时 ， 出色的人物塑造也让他们拥有了更加明确的辨识度 。
最为典型的是秦昊 ， 在《隐秘的角落》之前 ， 大部分观众对这位中年男演员的印象还停留于文艺片领域 ， 但张东升一角正式让他成为“叔圈”一员 。 星番曾对比过郭京飞、潘粤明、陈建斌和黄晓明等叔圈活跃者 ， 他的数据表现足以让其成为新晋顶流之位 。
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而他在剧中呈现出的斯文败类型反派 ， 既是自身的新鲜尝试 ， 也让观众看到了这类角色的另一种打开方式 。 但值得注意的是 ， 他可以说是暑期档悬疑剧中唯一取得口碑和流量双赢的实力派演员 。 后续播出的《白色月光》《摩天大楼》《在劫难逃》中 ， 宋佳、刘敏涛、郭涛和王千源等人的表现未及于此 。
同样通过出圈角色解锁新标签的 ， 还有《三十而已》中的李泽锋和杨玏 。 尽管这部剧以女性群像的刻画为重点 ， 但在制造强冲突的设置之下 ， 男性角色和演员的出彩程度也很高 。
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今年上半年 ， 他们分别在《完美关系》《鬓边不是海棠红》《清平乐》等剧中饰演配角 ， 角色完成度在线 ， 但自身并未引起太多关注 。 而许幻山和陈屿这两个不同类型的渣男与观众见面之后 ， 则是另一番景象 。 线上热搜频出 ， 线下被网友围追堵截送礼物 ， 两位80后男演员给大家留下了更深刻的记忆点 。
女演员方面 ， 角色完成度较高的是童瑶和毛晓彤 ， 并因此实现了对演艺价值的扩容 。 前者通过顾佳一角 ， 进一步明确了有傲气、有韧性的角色定位 ， 同时成为30+女演员的翻身样本；毛晓彤则是通过具有轻熟感的人物 ， 对可爱款的外形限制做出了突破 。
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8月的剧集赢家非《以家人之名》莫属 ， 同时也让谭松韵、张新成和宋威龙三位演员实现了共赢 。 他们分别来自上半年的三部甜剧 ， 经历过一轮人气的收割后同框扛剧 ， 进一步稳固了自身的已有标签 。
尽管没有诞生新的流量 ， 但参与暑期档混战的演员中 ， 可以看见不同意义上的流量身影 。 首先是朱一龙 ， 自2018年通过《镇魂》走红之后 ， 他所获得的人气足以使其被划归为流量梯队 。 7月 ， 由他饰演吴邪的《重启之极海听雷》上线 ， 对于人物质感的拿捏和还原得到原著粉的普遍认可 。
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偶像艺人方面 ， 各方面表现最突出的是鹿晗 。 《穿越火线》和《在劫难逃》两部剧先后播出 ， 邋遢的电竞老将肖枫让他卸下了偶像包袱 ， 神秘的医生赵彬彬让他解锁了反派角色 。 在演员身份上 ， 演技的起色给鹿晗带来了口碑好转 。
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同样双剧霸屏的还有新流量杨超越 ， 由她担任女主角的《且听凤鸣》和《仲夏满天心》先后播出 ， 但不论剧集热度、品质还是其自身表现都乏力许多 。 脱离火箭少女101之后 ， 演戏显然是摆在她面前的主要道路 ， 但目前看来 ， 距离这条路走通还需要一定的时间和历练 。
梳理之下不难发现 ， 实力派演员纷纷通过热剧收割流量 ， 流量型艺人在往演员方向靠拢 ， 而事实证明只有演技才是他们在这条路上翻身的关键 。 可以说 ， 2020年的暑期档是一个流量涌向演员的夏天 。
02
“中、青年力量”显现 ， 商业价值突出
演员凭借剧集走红后 ， 势必会在商业价值上有所提升 。 跟往年多由年轻演员、新晋流量在商业领域中独占鳌头不同的是 ， 中、青年演员的商业价值在这个暑期档中得以凸显 。
【角色|谁是2020暑期档的最强“受益人”？】首先是秦昊 。 多年“不红”的无冕影帝一跃而成爆款 ， 除了数据上的优越表现 ， 杂志、代言也纷纷抛来橄榄枝 。 7、8、9三月 ， 他共拍摄了《南都娱乐周刊》7月刊封面、《男人装》7月刊封面和《ELLEMEN》金九封面 ， 官宣了极星品牌先锋大使、三星手机品牌大使和馥绿德雅品牌大使等多个商业资源 。 时尚和商业价值相比以往 ， 在质和量上都有飞跃 。
在这三个月间 ， 秦昊还频繁出现在《极限挑战》《脱口秀大会》《未知的餐桌》《认真的嘎嘎们》等综艺节目 ， 以及聚划算99划算节、薇娅直播间等活动中刷脸 ， 这是70后中年男演员极少能拥有的待遇 。
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中、青年女演员中 ， 《三十而已》的三位主演江疏影、毛晓彤和童瑶的时尚和商业表现虽不及秦昊 ， 但也各有一定程度的上升 。 江疏影拍摄了《ELLE》8月刊封面 ， 毛晓彤官宣了理肤泉larocheposay安心大使和CK腕表首饰七夕爱情大使 ， 童瑶出任小罐茶CCEO 。 在骨朵统计的2020暑期档剧集演员霸屏指数top20中 ， 她们也都榜上有名 ， 分列第7、第14、第15名 。
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但若论商业价值提升最为明显的中、青年力量 ， 还是要属“乘风破浪的姐姐”们 。 30位姐姐当中 ， 有27位新增了不同量级的品牌合作 ， 出道团的7位姐姐 ， 有5位位列节目开播后合作品牌数top10榜单 ， 其中万茜以16个品牌合作数量位列第一 。
未成团的姐姐当中 ， 金晨和金莎名列前茅 ， 分别拿下15个和11个品牌合作 ， 涉及彩妆、游戏、汽车、游戏等领域 ， 覆盖范围较广 。 郑希怡、张含韵和王霏霏虽未成团 ， 但也都在榜单当中 。
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图源网络
年轻演员里 ， 《以家人之名》的三位主演谭松韵、宋威龙和张新成 ， 除了在骨朵2020暑期档剧集演员霸屏指数top20榜单中位列前十外 ， 他们的代言数也有新增 。
其中 ， 谭松韵官宣了LAGOGO品牌代言人 ， 宋威龙官宣了Emporio Armani大中华区及亚太区男士腕表形象代言人、Burberry品牌形象大使、伊然品牌代言人 ， 张新成官宣了卡姿兰唇新代言人 ， 三人继续在原有的品牌形象定位上各自深化 。
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这个暑期档 ， 在各个领域中突围而出的中、青年力量 ， 瓜分着原本大多属于流量们的商业资源 。 他们的观众基础庞大、风险评估系数低 ， 又在这个夏天收获了不俗的人气 ， 对于商家而言 ， 是比一些极易“翻车”且用户认知程度不高的流量 ， 更为稳妥的人选 。
由流量向品质的倾斜 ， 已然由剧集领域 ， 慢慢扩展到了商业领域 。
03
综艺新秀走红 ， “素人感”强烈
除了剧集领域 ， 今年暑期档的综艺领域也很热闹 。 唯一一档男团选秀《少年之名》落幕；《明日之子4》诞生最强厂牌“气运联盟乐团”；《乐队的夏天2》临近尾声；两档说唱节目《中国新说唱2020》和《说唱新世代》正在如火如荼的进行当中；《脱口秀大会3》则持续地向全网输出金句 。
暑期档没有“夏日限定” ， 但综艺领域却有自己的“宇宙鸿荒” 。 《明日之子4》成员胡宇桐和田鸿杰经过一个暑假 ， 顺利冲进微博CP榜单前十 ， 位列第2 ， 仅次于“博君一肖” 。 二人所在的“气运联盟乐团”也以高出第二名6000多万的票数登顶《明日之子4》 ， 断层出道最强厂牌 。
出道后的第一周 ， “气运联盟乐团”已有电影推广曲录音、百度好奇夜等行程 ， 资源向好 。 但他们也面临着实力和人气的对撞 ， 尚需时间自证 。
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唯一男团选秀节目中诞生的“S.K.Y天空少年”成团也有半月 ， 目前已在江苏卫视聚划算99划算夜完成舞台首秀 ， 根据行程来看 ， 安排也算满当 。 但优酷运营男团有“新风暴”和“BLACK ACE”两个失败案例在先 ， 很多人对“S.K.Y天空少年”的后续规划能否跟进存疑 。
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另外三档音乐节目中 ， 《说唱新世代》“叫好不叫座” ， 它的豆瓣评分高达8.9 ， 但节目整体始终不算出圈 。 其中最知名的选手 ， 是“道士rapper”姜云升 ， 他在节目中跟黄子韬打赌连胜、直播算卦帮选手找耳机等战绩流传全网 。 生番、于贞、陈近南等选手 ， 也凭借《We We》《她和她和她》《来自世界的恶意》等作品 ， 有不小的讨论度 。
相比《说唱新世代》的质朴真诚 ， 同为说唱节目的《中国新说唱2020》则显得有些暗淡 ， 它的豆瓣评分仅有4.7分 ， 创下三季以来最低 ， 选手中也暂未出现热门 。
《明日之子4》的“竞品”《乐队的夏天2》 ， 最出圈的一个乐队当属五条人 ， 相关话题#打捞五条人##又得去捞五条人了##五条人被复活##五条人又被淘汰了#等频登热搜榜 。 相比他们 ， 《乐队的夏天2》中的其他乐队 ， 比如重塑雕像的权利、Mandarin等虽有不错的音乐作品 ， 但在话题度上始终略逊一筹 ， 未能实现破圈 。
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《脱口秀大会》在笑果遭遇重创之际迎来第三季 ， 在不被看好的情况下不乏表现抢眼的选手 。 这主要得益于新鲜血液的注入 ， 比如“线下之王”周奇墨、黑马新人杨蒙恩 。 而更明显的特点是女脱口秀演员们成为这一季更有话题度的存在 ， 杨笠、李雪琴以及双胞胎颜怡、颜悦的实力 ， 都得到了集中呈现 。
综合暑期档中所有能够引起讨论的综艺新秀来看 ， 传统、规整的节目或选秀模式已经再难触动观众 。 《明日之子4》的亮点是群像式的少年成长 ， 《说唱新世代》的难得之处则在于没有边界感的节目立意和选手身上纯粹的素人感 。
他们敢于打破节目制定的规则 ， 不满足于只在条条框框中发挥自我价值 。 网友能迅速在这样的“野生野长”中找到共情 ， 而不是在将规则一以贯之的“流水线”中挑挑拣拣 ， 长此以往 ， 那些标准训练模式下产生的新星 ， 将越发难以让他们尝到新鲜 。
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时至9月 ， 暑期档已经落下帷幕 ， 没有人在这个夏天真正突围 ， 无论新老 ， 他们的“好”都很平均 。 也许 ， 短期造星的盛况会愈加难见 ， 需要长期观察的收益和发展 ， 才是新老流量和中、青年力量未来角逐的战场 。
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