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58同城退市自救，前浪神奇不再，掉队的58拆分自身能有用吗？

一家神奇的网站 ， 58同城的这句广告语被女主喊出的时候相信所有人都会有深刻的印象 ， 在前互联网时代 ， 相信绝大多数人在找租房、找工作或者找城市生活方面都用过58同城 ， 然而到了后互联网时代除了剩下大量的投诉之外 ， 58同城给大家留下的印象并不多了 ， 如今58同城正式退市了 ， 在同一天58同城宣布拆分58到家为天鹅到家单独运营 ， 一场58同城的生死时速正式开始 ， 当作为互联网前浪的58同城不再神奇的时候 ， 拆分自身真能拯救58吗？
58同城退市自救，前浪神奇不再，掉队的58拆分自身能有用吗？
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一、从退市到拆分自身的58同城
在退市信息的轰炸下 ， 58同城于9月7日上午10点半 ， 发布公告称 ， 特别股东大会以超过75%的投票审议通过58同城的私有化提案 。 买方投资财团将以每股普通股28美元的价格购买58同城所有已发行普通股 ， 总交易估值约为87亿美元 。 经过历时5个月的博弈 ， 58同城创造了自奇虎360以来最大规模的私有化过程 。 值得关注的是 ， 与2020年4月1日（宣布收到私有化要约的前一个交易日）的ADS收盘价相比 ， 此次私有化报价相当于溢价19.9% ， 而这反映出资本对58同城退市的期待 。
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相信58同城这家网站的名字几乎大多数人都会感觉熟悉而又陌生 ， 2005年 ， 中国互联网方兴未艾 ， 但信息之间仍处于不对等阶段 。 无限商机下 ， 时任中国万网副总裁的姚劲波毅然离职创业 ， 58同城也由此出现在大众视野中 。 借助前互联网时代严重的信息不对称难题 ， 58同城提出了一套属于自身的业务解决模式 ， 这就是中国版的互联网黄页模式 ， 在前互联网时代做一个信息收集者 ， 将各地的信息收集起来从而解决在互联网上找不到各地服务的痛点 ， 也正是通过这种模式衍生出58同城的两大盈利模式 ， 这就是：针对个人收费的会员服务、针对商家收费的在线营销 。 通过解决信息不对称、服务商家和用户两端 ， 58同城真正成为了一个分类信息的综合性网站 。 “58同城 ， 一个神奇的网站”这句口号彻底打响 。 2013年 ， 58同城在未来的期许声中 ， 远赴纳斯达克 。 上市当天 ， 58同城暴涨42% 。 姚劲波更信心满满地表示：“下一个真正百亿级别的企业诞生于分类信息网站 ， ‘剩者为王’的大戏即将上演 ， 不是我们也是另外一家 。 ”但是 ， 估计姚劲波怎么也不会想到7年之后 ， 58同城将会从纳斯达克退市 ， 而退市的时候它已经成为了市场上的掉队者 ， 我们之前已经在《从赴美上市分类信息第一股 ， 再到私有化退市 ， 58同城怎么了？》一文中论述了58同城因为大量的资本运作和收购享受了太多的红利 ， 反而错失了互联网的时代 ， 在这里就不再赘述 。 当前面对着掉队的事实 ， 58同城当前的拆分自身能有用吗？
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二、58同城拆分自身能有用吗？
就在58同城宣布私有化的同一天 ， 我们看到了58到家宣布改名“天鹅到家” ， 这家互联网家庭服务公司想要加快速度打自己的独立品牌 。 对于此举 ， 外界其实抱有担心 。 公开数据显示 ， 58到家在2018年实现营收9.50亿元 ， 成本之中销售费用就为11.26亿 ， 致使当年有较大亏损 。 2019年 ， 相关财务数据则未有披露 。 而58同城掌门人姚劲波也在之前贝壳找房上市的时候 ， 面对其500亿美金的市值 ， 姚劲波在朋友圈表面向左晖总表示祝贺 ， 实则暗讽贝壳找房封闭 ， 是链家内部网店 。 表示58安居客退市后会全方位进入/赋能产业 。 而这句话也被市场解读是安居客有可能也会走上分拆运营的道路 ， 不过无论是不是如此 ， 58同城开始分拆自救之旅也已经成为不用争议的事实了 。 那么 ， 58同城的分拆真的有用吗？
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首先 ， 我们要明白58同城的问题到底出在哪？之前我们说过58同城专注于资本并购而荒废真正的移动互联网内功 ， 但是这一切只是表象 ， 真正的根源我们用物种演化的理论可以很好地解释 ， 我们纵观全世界生物的进化历程就会发现 ， 之所以现在还有不少生物界的活化石存在 ， 其最根本的原因就是其在自身所在的时代进化的过于成功 ， 过于成功则让其拥有了那个时代所独特的性状 ， 这种性状让其拥有了超越这个时代的生存能力 ， 可以用降维打击的形式获取远超同行的利益 ， 所以即使时代已经改变了 ， 他们也不愿意改变自身的优势 ， 最终生存空间越来越小 。 同样的逻辑用在58同城身上就非常匹配 ， 58同城在前互联网时代到处都是信息不对称的汪洋之中 ， 58同城开辟了一条属于自己的信息分类生意 ， 通过信息分类获取了超额流量 ， 这些流量成为了驱动58同城不断赚钱的动力 ， 因为无论你承认不承认 ， 58同城都是那个最容易找到你所需要服务的网站 ， 正如同笔者刚刚工作那会 ， 用58同城找房子 ， 虽然知道上面的大部分房屋照片都是假的 ， 但是由于别无选择 ， 只能在58同城上寻找 ， 但是被假房源骗了几次之后 ， 当我们看到以真房源、自有房源为特色的长租公寓的时候往往会有眼前一亮的感觉 ， 虽然现在长租公寓问题颇多 ， 不过那是另外的故事了 ， 在这里不过多赘述了 。 同样就是在城市的分类市场上 ， 原来的58同城可谓是独孤求败 ， 在这样的情况下 ， 58同城才会固执地坚守所谓的信息分类市场 ， 而这个时候移动互联网的时代早就改变了 ， 而58同城从先进到落后的根源也正是如此 。
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其次 ， 拆分自身的58同城能有用吗？移动互联网时代最大的特点就是这是一个长尾盛行的时代 ， 任何一个小的垂直市场都有着巨大的市场发展前景 ， 比如说招聘领域有Boss直聘 ， 租房市场有自如、贝壳 ， 而58同城本身的逻辑却是一个用流量驱动自身的平台撮合交易 ， 58同城收取B端商家的会员费、推广费 ， 然后通过天价营销来赚取C端流量 ， 用类似于杨幂喊出的“58同城 ， 一个神奇的网站”这种巨量广告费所支撑出的巨大市场 。 但是 ， 当移动互联网时代 ， 各大垂直场景APP形成了对流量的垄断的时候 ， 58同城蓦然回首突然发现自己在市场上已经采买不到流量 ， 与此同时 ， 58同城高度依赖的增量流量已经见顶 ， QuestMobile于2019年8月披露的数据显示 ， 中国移动互联网用户增速已跌破2% ， 规模已达11.3亿 。 《2020移动互联网全景生态报告》同样显示 ， 移动互联网流量竞争日益激烈 ， 全网整体增长放缓 ， 人口红利消失 ， 拉新的难度与成本都在攀升 。 在这样的情况下 ， 互联网大杂烩式的58同城传统模式已经难以对其业务形成支撑 ， 最直观的体现就是连续6个季度的营收增幅下降 。
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在这样的情况下 ， 拆分自身其实已经成为了58同城迫不得已的选择 ， 如果不这么做 ， 最后在各个场景端 ， 58同城都会被垂直深耕的对手轻易击败 ， 但是问题不在要不要拆分 ， 而是拆分了怎么办？因为不少赛道都已经成为了明确的商业模式 ， 58同城拆分之后 ， 要么自己硬趟出一条路来 ， 要么就必然会成为市场的跟随者 ， 从经济学智猪博弈的角度来看 ， 58同城拆分之后当市场跟随者无疑是试错成本最小的做法 ， 然而正所谓“学我者生 ， 似我者死” ， 当前的移动互联网已经形成了赢家通吃的局面 ， 这不是一个小而美就能生存的市场 ， 58同城一旦拆分缺少了原先的多元化优势的话 ， 58同城在各个赛道都会陷入苦战 ， 在这样的情况下 ， 其实战与不战都轮不到58同城自己选择了 。
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【58同城退市自救，前浪神奇不再，掉队的58拆分自身能有用吗？】拆分面对着激烈到近乎贴身肉搏的竞争 ， 不拆分面对着流量枯竭的未来 ， 58同城必须做出艰难的选择 ， 只是这样的自救势必艰难 ， 能否真正杀出一条血路 ， 摆在这个自诩网名“风清扬”的掌门人面前还有相当困难的路要走 。


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