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AppsFlyer 推出 Xpend为营销人员提供大规模精准成本数据的一体化平台

AppsFlyer 推出 Xpend为营销人员提供大规模精准成本数据的一体化平台■Xpend 将成本汇总与归因数据联系起来 ， 助力营销人员快速、高效地优化营销表现 ， 计算真实、精准的投资回报率
2020 年 9 月 14 日 北京今天 ， 全球归因领导者 AppsFlyer 宣布推出全新的成本汇总产品 Xpend ， 通过支持复杂的数据结构和数据配置功能 ， 帮助营销人员解决长期以来成本数据碎片化这一痛点 。随着行业向广告效果汇总衡量靠拢 ， 获取精确、完整且可行的成本汇总解决方案变得无比关键 。 Xpend 可以全面呈现各个渠道的高颗粒度花费数据 ， 助力营销人员快速行动、精准优化广告花费 ， 最终作出更明智的营销决策 。
过去几年来 ， 通过成本汇总产品 ， 我们与上千个客户及合作伙伴通力合作 ， 衡量了几十亿美元的广告花费 。 而在此期间积累的经验 ， 驱使我们创造了新一代 Xpend ， AppsFlyer ROI360 产品总经理 Gal Brill 说：我们把这个产品视作营销一体化策略的组成部分 ， 旨在帮助广告主和合作伙伴的各种营销工具无缝对接 ， 共同发力 。在当今的营销环境下 ， 通过 API 提供汇总成本数据至关重要 。 通过与效果类营销人员多年共事的经验积累 ， 我们打造出了可以帮助他们解决数据汇总与数据标准化挑战的产品 Xpend 。 AppsFlyer 提供的可靠且精准的归因的数据已经获得了业界的广泛认可 ， 将成本数据与归因相联结也是水到渠成 。
营销人员长期以来受困于数据碎片化带来的重复工作 ， 比如手动输入上百个平台和渠道的每周花费报告 ， 将无数表单合并到一起 ， 查漏补缺、校对数据等等 。 在营销人员所需处理的数据规模量级增长、数据维度只增不减的当下 ， Xpend 为营销人员呈现一个创新型内置解决方案 ， 一站式访问所有数据、精准优化广告花费 。
未来 ， 行业更加关注隐私安全 ， 通过归因链接来回传成本数据的方式不能作为唯一的解决方案 。 因此 ， 与广告平台直接通过 API 对接 ， 将隐私第一的归因技术与汇总成本数据结合 ， 将成为对营销人员至关重要的解决方案 。
随着数据量的无限增长 。 时刻追踪所有数据动态是营销人员无法逃避的巨大挑战 。 上百个平台、渠道和各种数据来源 ， 意味着上万个广告系列、上百万个关键词和广告创意 ， AppsFlyer 大中华区总经理王玮博士说：再加上不同币种转换带来的庞大信息量 ， 这一切需要以高效的方式处理 。 Xpend 可以将上述所有数据汇总呈现 ， 让归因与成本无缝衔接 。
Xpend 为营销人员呈现了一种综合型思路 ， 访问所有成本数据并将其简化为 ETL 流程（Extract, Transform, Load 即提取、转换、加载） ， 通过将多种数据结构集中汇总至统一的数据模型 ， 以便于后续的汇总、分析和优化 。 除此之外 ， Xpend 已经与超过 60 家合作伙伴通过 API 对接 ， 包括 Facebook、Google、AppLovin 以及近期加入的 Twitter 和腾讯广告 。
关于 AppsFlyer
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