仅次于可口可乐！中国新的果汁大王诞生，一部电视剧让它卖到脱销
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近期大火的《亲爱的 ， 热爱的》 ， 这部以电竞题材创作的电视剧 ， 女性受众占比高达88% ， 并出现了一大波“现女友” 。 该剧不仅收视率双台破1 ， 还惹出不少争议 ， 整个暑假几乎每天都登上热搜 ， 其中的电视剧植入还带火众多品牌包括有自然堂、999感冒灵、味全、高洁丝、农夫山泉等等 。 其中出镜率第一的味全果汁 ， 据说一度卖到脱销 。 剧中男主角扮演者李现还成为味全产品的新品牌代言人 。
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数据显示 ， 去年国内的果汁饮料产量为1589万吨左右 。 国内主要果汁企业的主营业务仍然以低浓度的果汁为主 ， 行业集中度比较饱和 ， 行业中市场份额前三的企业分别为可口可乐占比14.6% ， 味全食品11.6% ， 汇源果汁占比11.0% 。
在超市应该见到过他们家的饮料 ， 类似活性乳酸菌、每日C果汁、优酪乳、严选牧场牛奶 ， 都是味全食品的拳头产品 。 公开资料显示：这家公司创立至今已有66年的时间 ， 专注于冷藏饮料及乳制品的研发、生产和销售 。 如今它已成为顶新集团（康师傅的母公司）旗下的公司 ， 一年营收在43亿人民币左右 。
味全 ， 寓意“五味俱全” 。 纵观其发展历程 ， 也确实如名字一样 ， 尝尽了企业经营的酸甜苦辣 。 上世纪50年代 ， 创办人黄烈火投身食品工业 ， 创立了和泰化学工业公司 ， 一年后才改成今天的名字 。 起初做的是味精事业 ， 随后开始制造酱油、酱菜、罐头等产品 。
【仅次于可口可乐！中国新的果汁大王诞生，一部电视剧让它卖到脱销】经过近十年的发展 ， 当时味全成为台湾地区食品业第一大品牌 。 这期间 ， 他们还兴建了奶粉工厂 ， 开始进入乳制品行业 。 后来 ， 黄烈火年近八旬 ， 力不从心的他决定退休 ， 由其长子黄克铭接任董事长、二房长子黄南图接任总经理 。
本以为管理层的调整能带来业绩重振 ， 结果却是两个人展开了旷日持久的经营权之争 。 这对于味全来说无疑是雪上加霜 ， 接着便是连续出现亏损 。 直到上世纪90年代末 ， 顶新集团对其展开全力收下 ， 获得了管理权 ， 由魏家老四魏应行接手 。
虽然康师傅方便面独霸一方 ， 但是顶新在其他食品领域的经验大都为零 。 买下味全 ， 意味着获得了丰富的食品研发技术 。 目的很明确 ， 希望能借道闯入乳制品和果汁饮料市场 。 一方面通过广告宣传 ， 另一方面积极与经销商合作 ， 加大产品的渗透率 ， 成功站稳脚跟 。
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之后 ， 味全专注发展冷藏产品 ， 拓展包括纯果汁、活性乳酸菌等细分市场 ， 成功确立了冷藏市场领先的形象 。 近些年 ， 品牌在营销宣传上动作不断 。 不仅推出创意的拼字瓶 ， 还配合热播电视剧打造同款台词瓶 ， 可谓是赚足了口碑和眼球 。 除此之外 ， 他们在乳制品市场上同样占有一席之地 。 品牌在线上全方位与年轻人互动 ， 线下相关的推广活动也如火如荼地开展着 。
有行业人士指出：“目前越来越多品牌开始选择流量明星来代言 ， 同时粉丝也越来越懂得品牌的规则 ， 并且积极配合品牌的需求 ， 以此提升爱豆的商业价值 。 不过要注意的是暂时的火爆并不意味着品牌的崛起 ， 想要长久最终还是要回归到产品本身 。 ”
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