低调的意大利首富：他靠卖巧克力赚走千亿，产品在国内畅销20年
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近日 ， 根据媒体CandyIndustry发布了2019全球糖果百强榜 ， 从榜单来看来自美国的玛氏以180亿美元（约合人民币1200亿元）的业绩排名榜首 ， 紧随其后的正是业绩为123.9亿美元（约合人民币830亿元）的意大利公司费列罗 。
资料显示：费列罗是全球第二大糖果企业 ， 公司成立于上世纪40年代 ， 已经发展到第三代 ， 主要的产品系列为臻品巧克力糖果系列 ， 包括核心的费列罗榛果威化巧克力 ， 以及费列罗臻品巧克力糖果礼盒 ， 拉斐尔和费列罗朗慕 。 还有孩子最爱的健达巧克力 ， 同时还有美味独特的能多益榛果可可酱等产品热销全球 ， 正因如此 ， 费列罗产品受到了一代又一代人的真正喜爱 ， 已发展成为享誉盛名的跨国集团 ， 产品在国内畅销20多年 。
费列罗真正的灵魂人物是米歇尔·费列罗（MicheleFerrero） ， 他把一件简单的事变成了不简单 ， 把事情做到了极致 ， 多次登上意大利首富的宝座 。
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费列罗巧克力 ， 也叫金莎巧克力 。 它的诞生是源于在当年的大环境 ， 在可可供不应求的情况下 ， 米歇尔的父亲彼得罗利想到了用当地盛产的榛果取替可可 ， 制造独特的甜品 ， 而米歇尔也正是在父亲奠定的根基上 ， 才创造了如今的糖果王国 。
当年价格便宜的榛果酱推出后 ， 很快受到了人们的追捧成为了热销产品 ， 他们将小作坊发展成了小工厂 ， 此时20岁的米歇尔也进入了父亲的工厂帮忙 ， 而叔叔乔瓦尼则负责开拓零售及国际通路 ， 公司开始走向正轨 。
直到32岁 ， 米歇尔开始正式的接管工厂 ， 但他看起来一点也不逊色于父亲 。 为了找出将威化加进巧克力的办法 ， 他将全部的心血都放在创新上面 ， 花费近5年的时间 。 他打造出几块新产品 ， 包括能多益榛果可可酱、健达奇趣蛋等等 。
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米歇尔和叔叔一起把产品卖到全球 ， 同时还在各地开设工厂 ， 在几十年的发展历程中 ， 费列罗集团的发展无疑是成功的 ， 靠卖巧克力让低调的米歇尔也成了意大利首富 ， 集团之后由小儿子乔凡尼接班 ， 身家超过200亿美元（约合人民币1300亿） 。
英国媒体曾这样报道：“尽管费列罗的品牌享誉全球 ， 但该集团仍然是全世界最神秘的公司之一” 。 集团高层成员每逢出现在公众视野 ， 都带着一副大号太阳镜、遮住半张脸 ， 且从未单独接受过媒体采访 。
或许有人会问费列罗家族成功的秘诀是什么？
有分析师这样说到：像意大利的顶级时装品牌一样 ， 他们的产品线并不长 。 在几十年的发展历程中 ， 一共也只有六种热销产品 。 这些产品的形态、口味、包装及所针对的人群 ， 都各具特色 。 对产品品质的追求是企业的核心竞争力 ， 覆盖其生产运营的整个价值链 。
【低调的意大利首富：他靠卖巧克力赚走千亿，产品在国内畅销20年】新鲜的原材料、优质的配方 ， 完善的内部质量控制系统 ， 以及对于从生产加工、到包装流通等供应链各个环节的严格把控 ， 以确保为消费者提供的产品拥有始终如一的最高品质 。 通过小份量的包装 ， 清晰、透明的营养标签 ， 契合消费者的不同饮食习惯 ， 更好帮助消费者控制能量摄入 。 除了是好吃的巧克力 ， 费列罗这品牌还赋予一种浪漫、高贵的感觉 。
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