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王菲|云知道，菲也知道；农夫山泉的戏码令人“尖叫”

_原题是：云知道 ， 菲也知道；农夫山泉的戏码令人“尖叫”
外卖占生活中的一席之地越来越大了 ， 和外卖有关的话题能引起全民关注 ， 是因为利害足够切身 。 之前有恶劣天气该不该点外卖的讨论登上微博热搜 ， 最近《人物》杂志的一篇文章《外卖骑手 ， 困在系统里》刷屏了 。 文章指出 ， 在外卖系统的算法驱动下 ， 骑手配送时间一再缩短 ， 从而导致骑手屡屡发生交通事故 。
饿了么在大半夜1:20发微博 ， 问大家愿不愿意再给外卖小哥5分钟,美团回应“调度系统会给骑手留出8分钟弹性时间 ， 恶劣天气可停止接单” 。 于是 ， 一天之内 ， 从困在系统里的外卖员 ， 变成了困在系统里的用户 ， 饿了么用App的一个按钮 ， 就将矛盾转移给了顾客 。 就像平台把刀架在了配送员的脖子上 ， 却问顾客愿不愿意保他 。 难道不是应该把刀撤下来吗？
而美团的回应也有些一言难尽 ， 一位美团骑手表示 ， 专送骑手（美团骑手分为专送和众包 ， 专送骑手必须听从系统的分配任务并且没有自主选择权 ， 众包骑手可自行选择配送时长和订单）一直都有8分钟弹性时间 ， 就是超出8分钟之内不算超时的意思 。 但是以前是50分钟加8分钟弹性 ， 现在是23分钟加8分钟弹性 ， 配送时间的减少是绝对值 ， 而众包那边没有8分钟弹性 ， 但是那8分钟直接加到规定配送时间里了 。 回应约等于没有回应 。
主要问题不在于是否有8分钟的弹性时间 ， 而在是否给骑手自主选择权以及遇到不可控情况的申诉权 。
这像不像前一阵子菜鸟驿站开始收费的情况？那个时候大家骂的不是平台 ， 而是把快递送到菜鸟驿站的快递员 。
马云在追星王菲这条路上 ， 专一且执着 ， 屡败屡战 。
9月9日 ， 王菲在“优酷星直播”中和马云隔空合唱《如果云知道》 。 “迷弟”马云的追星路漫漫 ， 他很久以前就喜欢王菲 ， 两人甚至有共同的朋友圈 ， 有相同的信仰 。 2015年天猫双11狂欢夜 ， 马云坦言 ， 自己最大梦想就是想和王菲合唱一首歌 ， 当时马云请来了半个娱乐圈 ， 结果被王菲拒绝；2016年9月 ， 王菲举行“幻乐一场”演唱会作为收官 ， 马云提出愿意出资1.6亿包场供王菲开演唱会 ， 被王菲拒绝；2016年双11 ， 马云三度邀请王菲合唱一曲 ， 依旧被王菲拒绝 。 当时落寞地坐在台下 ， 听偶像演唱会的马云内心OS一定是：为什么不要我的钱？2017年 ， 马云主演了第一部电影《功守道》 ， 终于等来了和王菲合唱《风清扬》的机会 ， 这首歌当时在亚洲新歌榜还飙升到了第11位 。
（2016年王菲演唱会在观众席的马云）
农夫山泉有点“钱“ 。
卖水的农夫山泉9月8日在港交所上市了 ， 市值3949.45亿港元 。 招股书显示 ， 公司2019年营收240亿元 ， 净利润49.54亿元 ， 很多人恍然大悟 ， 原来卖水可以这么赚钱 ， 果然“绿水青山就是金山银山” 。 2019年的销售成本中 ， 生产瓶身的PET占比31.6% ， 纸箱、标签及收缩膜等占比31.5% ， 两者相加共占比63.1% ， 远高于水、饮料等的占比 ， 难怪有人说 ， 对于消费者而言 ， 农夫山泉是一家“卖包装”的企业 ， 水只是“赠送品” 。
农夫山泉的每一个系列的包装确实有可圈可点的地方 ， 在所有包装饮料里 ， 有网友说 ， 在超市里看到一款包装精致的饮料 ， 十有八九是农夫山泉的 。
2004年 ， 农夫山泉推出了一款名为“尖叫”的饮料 ， 瞬间火遍了大江南北 。 通过挤压瓶身来挤出饮料的饮用方式受到了多少小朋友的喜欢 ， 小编和同学们当时就特别迷恋这款饮料 ， 用尖叫的瓶子装水都成了学校的潮流 。
2008年之后 ， 农夫山泉明显优化了产品的包装 ， 使其深受年轻人喜爱 。 2015 年初 ， 农夫山泉推出了玻璃瓶装水 。 这一系列的高端水在面世之前 ， 耗时整整 3 年来设计 ， 农夫山泉的设计团队邀请了3 个国家、5 家顶尖设计工作室进行设计 ， 经历 58 稿、300 多个设计后才最终定稿 。 这款矿泉水包装设计 ， 几乎横扫了 2015年包装设计领域的所有重要奖项 。 包括国际食品与饮料杰出创意奖、英国 D&AD 奖（Designand Art Design）、国际包装设计大奖Pentawards奖以及包装设计媒体 The Dieline的年度评奖 。
2017年 ， 农夫山泉把网易云音乐的热评印在包装上 ， 有微博网友说自己当时为了看网易云音乐的热评 ， 曾经跑到超市去一瓶一瓶地找农夫山泉 。
2015年开始 ， 农夫山泉高端水相继推出生肖限量版贺岁瓶 ， 成功跻身2016年杭州G20峰会 ， 2017年"一带一路"高峰论坛 。
江小白和农夫山泉有一个共同点 ， 很了解消费者的心思 。
江小白完成新一轮融资了 ， 估值超过130亿 。 在白酒行业的低迷时期 ， 江小白瞄准年轻人这个蓝海市场 ， 疯狂扩张 ， 以独特的营销手段拓展了白酒的时空边界 。 传统白酒一般用在商政接待、年会等 。 这些场景相对严肃 ， 喝酒讲究礼仪 。 但是对于年轻人来说 ， 他们可以玩转各种丧文化 ， 发明暴饮暴食减肥法、肥宅快乐水、giao星人……中年人的酒局觥筹交错 ， 喝什么酒代表的不仅是品味 ， 还有做东的人的面子 。 年轻人在酒吧卡座里 ， 喝酒绝大多数只为了喝过之后飘飘然的快乐感觉 。 江小白在建立品牌形象的时候 ， 刻意去阶层化 ， 提出的品牌主张是“我是江小白 ， 生活很简单” 。 它适用于休闲娱乐的场景 ， 比平常的白酒度数更低 ， 比啤酒更有劲 ， 更容易达到“飘”的状态 ， 更受年轻人喜欢 。
【王菲|云知道，菲也知道；农夫山泉的戏码令人“尖叫”】江小白的风评比较两极化 ， 不喜欢的人评价江小白“非常难喝” ， 粉丝觉得它“好入口” 。 江小白把这款被很多人评价为“非常难喝”的酒卖到了20亿 。 传统白酒都在忙着抢央视的黄金广告位 ， 画风都是这样的——“唐时宫廷酒 ， 盛世剑南春”“神采飞扬 ， 中国郎” 。 江小白则开始搞了一通让人眼花缭乱的骚操作 。 2017年江小白在B站上线了同名动漫《我是江小白》 ， 视频弹幕里粉丝们不断玩梗 ， 接龙出其它酒厂的名字 。 在文案上和杜蕾斯都是神一般的存在 。 一个走肾 ， 一个走心 。 ——“早知道后来才看清爱的深度 ， 就应把握住彼此最好的年纪 ， 面前的酒杯不必封存各自的心情 。 ”里面的文案情怀 ， 跟年轻人当时喝酒的心情相符 ， 江小白的文案也被网友们评为最走心的文案 。


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