海尔|又一国产巨头倒下！曾与海尔齐名，今44亿货款收不回，靠卖楼自保
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电视曾经是生活中的“奢侈品” ， 但随着经济和技术的发展 ， 彩电已经逐渐变得廉价 ， 成为生活必需品 ， 并具有广阔的消费市场 。 但是 ， 近年来 ， 我国的彩电市场逐渐显示出疲软 。 由于电脑手机等电子产品的出现 ， 导致人们对电视的需求正在下降 ， 另外我国家电行业竞争激烈 ， 经常陷入低价竞争的局面 。 又一国产巨头倒下！曾与海尔齐名 ， 今44亿货款收不回 ， 靠卖楼自保 。
根据奥维云网发布的数据 ， 2019年我国电视销售中排名前四的品牌分别是小米 ， 创维 ， 海信和TCL ， 而曾经蝉联20年销售冠军长虹排在第五名 。 这个已有62年历史的“老大哥”是如何却被年轻的小米超越的呢？这与它的几次重大战略失误有关 。
长虹于1994年上市 ， 此后经历了一段繁荣时期 。 然而在鼎盛时期 ， 长虹打起了垄断的心思 。1998年 ， 长虹与国内八家主要的彩色显像管制造商签署了近乎垄断的供应协议 。 然而长虹的美梦最终还是落空了 。 市场上的彩色显像管供并未出现紧张局面 ， 而其大量囤积的货物则成为了累赘 ， 库存额一度高达67亿元 。
后来 ， 长虹开始实施“大市场大贸易”战略 ， 大举进军海外 ， 并以美国为主要市场 。2001年初 ， 长虹与美国APEX公司合作 ， 通过赊销的方式进入美国市场 。 然而 ， 长虹提供产品后 ， APEX未能及时还款 ， 截止2003年底 ， APEX欠款44.5亿元 ， 这也是导致长虹连年亏损的原因之一 。
【海尔|又一国产巨头倒下！曾与海尔齐名，今44亿货款收不回，靠卖楼自保】自2008年以来 ， 长虹的股价一路下跌 ， 其市值从580亿降到今天的116亿 ， 中间一段时间甚至靠卖楼自保 。 长虹曾和海尔一样出名 ， 但如今长虹市值仅仅破百亿 ， 而海尔市值却已突破千亿 。 除了战略决策错误外 ， 更重要的是过于重视争夺市场份额 ， 而忽略了产品研发 ， 导致产品缺乏竞争力 。
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