苹果|还有7天，美国禁令生效，苹果真的会下架微信吗？
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因为美国的禁令 ， 苹果可能会在9月20日下架美国地区的WeChat（微信） ， 一时间 ， 国内外掀起了轩然大波 。 网友们都在热议：如果苹果手机不能用微信了 ， 那么一定会换了苹果手机 。 那么 ， 如果禁令升级的话 ， 苹果会在中国App Store下架微信吗？如果苹果真的下架了微信 ， 微信和苹果谁受的伤害又更大呢？针对这样的局面 ， 我们能有破局的方法吗？今天 ， 我们就来看看这个最近议论纷纷的问题 。
本文要点：●苹果下架“微信”的前因后果●微信在苹果那里的特权●苹果下架微信 ， 谁受的伤害更大？●事情后续的发展情况预测●如何避免这种情况的发生？全文约6334字 ， 阅读需要约10分钟 。
不知道大家是否发现 ， 如今微信已经成为全中国普及率最高的聊天软件了 。 根据腾讯发布2020年第一季度财报显示 ， 2020年第二季度微信及 WeChat 的合并月活跃账户数达12.06 亿（WeChat占比其实不高） 。 这是什么概念？整个中国的人口数量也才在14亿左右 。 可以说 ， 微信成为了当之无愧的社交霸主 。 然而就是这样的一个社交霸主 ， 最近却摊上事了 。
在2020年8月7日 ， 美国总统特朗普动用了紧急状态发布了两道禁令 ， 这两道禁令分别针对Tik Tok和微信 。 禁令内容为在45天之后禁止美国公司和个人与字节跳动及腾讯发生任何交易 ， 换言之 ， 海外版微信遭遇了美国的封杀 。 该条禁令也意味着 ， 苹果这家美国公司不能和微信再有往来 ， 再说得通俗易懂点就是 ， 苹果需要在45天后下架微信 。 不过 ， 这种事情其实说不准 ， 后续可能还存在变数 ， 因为 ， 微信在苹果那里总能获得特权 。
微信“特权”
众所周知 ， App Store的审核管理机制十分严格 。 严格到不允许应用中插入任何第三方的游戏 ， 之前的云游戏服务平台Shadow就因为违反了苹果的App Store“商店中的商店”(Store -within-a- Store)的规定而遭遇下架 。
而Epic Games的《堡垒之夜》则因为在游戏内引入了新的直接付款方式 ， 想以此来规避App Store的应用购买规则而遭遇了苹果的下架 。 可以说 ， 苹果对于App Store规则的管控极为严格 。 然而就是在这种情况下 ， 微信仍然开发了出了微信小程序 。
微信小程序的出现 ， 本质上就是商店中的商店 ， 用户只需要下载一个微信 ， 就可以畅玩不受苹果管控的微信小程序 。 事实上 ， 苹果早在微信试图开发小程序的时候就告知过微信 ， 苹果商店是不允许这样的应用存在的 。 结果时间也证明了 ， 微信活得好好地 ， 微信小程序也活得好好地 ， 看得出来 ， 这一次苹果面对微信选择了妥协 。
除了小程序之外 ， 苹果和微信还闹出过一次打赏风波 。 苹果在App Store有一条规定 ， 虚拟交易需要收取30%的手续费 ， 而微信中的文章打赏便属于虚拟交易 。 从这一条规定来看 ， 苹果收取手续费完全是合情合理 ， 但是微信不愿意了 。 事实上 ， 苹果统一应用商店App Store ， 确实给其中的应用提供了良好生态环境 ， 而且还有统一的开发规范和工具、付费环境、推广等服务 ， 所以苹果获得一些利润分成是很合理的 ， 所以这才有了苹果收取30%的交易手续费规定 。
但微信认为 ， 微信文章打赏属于用户和内容创作者之间的赠予行为 ， 并不属于交易 ， 所以苹果不应该收取30%的手续费 。 一开始 ， 双方闹得不欢而散 ， 微信更是直接在iOS端取消了打赏功能 。 但是没过多久 ， 微信重新开启了iOS端的打赏功能 ， 而苹果也没有收取30%的手续费 。
同一条规则 ， 其他厂商触之必死 ， 而微信却可以直接跳在上面“蹦跶” 。 综合来看 ， 微信在苹果那里的待遇属实有些特色 ， 但是不管怎么“暧昧” ， 黑马都坚信 ， 这其实是苹果对于微信庞大市场的妥协 。 假设让微信上架小程序损失的是百分之十的利润的话 ， 那么下架微信可能将损失大半个中国市场 ， 两权取其轻的苹果自然也就允许微信上架小程序服务了 。
造成的影响
说了那么多微信在苹果那里的特权 ， 那么我们现在就回到这一次苹果下架微信的风波 。 在懂王以“威胁国家安全”的名义下 ， 苹果将在美国App Store下架WeChat（海外版微信） 。 此番消息一经传出 ， 不仅中国网友坐不住了 ， 甚至就连国外的一些企业也开始反对 。 中国网友担心的是此番禁令会影响到国内App Store微信的下架 ， 而国外企业则担心在华的业务受到打击：因为中国人没有经常看邮件的习惯 ， 很多国外企业通过邮件洽谈中国业务往往需要等待一两天 ， 而使用微信的话刚好能很快地促成业务 。 结合微信的地位来看 ， 美国下架WeChat完全就是伤敌一千自损一千 。 不信？据美媒消息 ， 苹果、福特、沃尔玛、英特尔、高通等多家美国巨头纷纷出面努力劝说白宫方面放弃禁用微信的禁令 。 对于他们来说 ， 封禁WeChat就等于断了自己一部分的财路 ， 因此他们才会支持微信 。
回到这次事件中我们可以发现 ， 美国以“威胁国家安全”的名义下架微信实属无稽之谈 。 根据Statista整理的数据显示 ， 在2019年9月WeChat在美国的用户规模仅148万人 ， 和同期的Facebook、Twitter、WhatsApp等巨头完全没有可比性 ， 更何况在这148万的用户中 ， 绝大部分使用微信的都是海外华人 。 因此 ， 特朗普的这个理由 ， 根本站不住脚 。
背后的原因？
那么具体美国封禁WeChat的原因到底是什么呢？
首先第一个原因就是：为了在中美两国的博弈中 ， 显示对中的强硬态度 ， 以此增加谈判筹码；而更深层次的原因或许在于 ， 美国正打算迫使苹果回归美国制造 。 这就要提到苹果和中国制造业根深蒂固的联系了 ， 据统计 ， 苹果在中国直接和间接地创造了500万个工作岗位 ， 以及大量的税收 ， 而这些就业机会在懂王看来都是增加自己继任的筹码：只要对苹果加以适当的威胁然后再给出适当的优惠 ， 那么苹果将工厂搬去美国境内之后便会创造更多的就业机会和税收 ， 那时候 ， 作为一举推动该方案的懂王就会获得更多的支持 。
综上来看 ， 美国封禁微信的原因远不仅是施压那么简单 ， 而微信的封禁 ， 更像是中国互联网企业出海面临挑战的一个缩影 。 而现阶段唯一的好消息是 ， 腾讯财务长在Q2财报会议上明确表示 ， 美国禁令下封禁的“微信”是腾讯面向中国境外市场推出的“境外版微信”——WeChat ， 而非中国市场的微信 ， 所以我们也就无需担心苹果会在中国境内的App Store下架微信 。 不过 ， 我们不妨看看 ， 倘若苹果真的在中国境内下架了微信 ， 那么苹果和微信谁受的影响会更大？还有没有其他的影响？
苹果失去了什么？
首先来看看苹果 。 根据雪球的一份调查显示 ， 如果苹果不能安装微信的话 ， 那么将有近9成的网友选择更换手机 。 虽然这份调查仅有近80万人参与 ， 但是它也足以说明微信在国人心中的地位 ， 而社交关系的价值早已超过了一款苹果手机 ， 尤其在今天 ， 苹果手机对比安卓手机的优势在逐年降低的前提下 。
2019财年 ， 苹果在全球的净销售收入达到2602亿美元 ， 中国区的占比约为17% ， 达到437亿美元 ， 这其中 ， iPhone的销售和相关互联网服务的营收占绝大部分 。 那么苹果能够在失去中国的市场 ， 之后找到一个可替代中国市场营收的国家吗？这恐怕很难 。 而且根据上海CINNO Research发布的一组数据显示 ， 苹果2020年第二季度在中国的销量达到了1300万台 ， 同比增长62% 。 所以 ， 如果苹果在中国区的App Store下架微信 ， 其新机销量会受重大影响 ， 存量手机和相关配件也会受到很大程度的影响 ， 这必然会导致中国区营收的大幅下滑 。
黑马这个时候已经不担心苹果手机能不能用微信了 ， 黑马唯一担心的是特朗普会被苹果背后的股东骂成什么样子 。 更何况 ， 现在的华为已经被逼到退出手机市场的边缘 ， 如果苹果还想继续扩展自己市场份额的话那就更不可能下架微信了 。 那么 ， 这时候最担心微信下架的不应该是用户 ， 而是苹果 。
众所周知 ， 手机不赚钱（苹果除外） ， 依托于手机背后的软件服务才是真真正正的金库 。 而苹果目前较知名的软件营收就有iCloud、Apple Music、Applecare+服务等等 。 用户中有九成不会使用 iPhone设备 ， 那么苹果这部分的软件服务收入也将急剧下降 。
（苹果2020年Q2季度营收占比）除此之外 ， 更是别提依托于iPhone的智能设备了 。 比如AirPods和Apple Watch ， 这两款设备均需要依赖iPhone才能发挥出100%的功能 ， 而黑马相信 ， 没有用户愿意用着安卓手机单独使用Apple Watch和AirPods吧？
微信失去了什么？
简单地说了下苹果所遭受的影响 ， 那么微信失去苹果之后 ， 又将受到什么影响呢？
首先就是iOS的高质量用户 ， 因为有App Store带来的付费意识 ， 所以iOS端的微信用户更愿意付费 ， 他们的质量更高 。 而失去了这部分iOS优质用户之后 ， 微信短期内可能就会损失一定量的营收 ， 比如广告营收、表情包收入等等 。 但是整体来说问题不大 。 因为就算你不想用微信 ， 你身边的人也会“逼迫”你使用微信 。 其次便是一部分的市场份额 ， 之前我们说到雪球发起的一个投票 ， 投票结果显示在80万人中依旧有1成用户在苹果手机和微信之间选择了苹果手机 ， 如果按比例计算的话 ， 那结果可能是上千万的用户放弃微信 。苹果产业链影响
说了那么大家都看得见的东西 ， 接下来黑马就说一说大家不太关注的东西吧！比如iPhone背后的产业链 。 根据2017年Analysis Group分析得出的数据显示 ， 苹果通过中国的供应链、采购和投资等 ， 带来了300多万个工作机会 ， iOS的App Store生态系统支持了180多万个工作岗位 ， 自App Store发布以来 ， 大中华区开发者还从中获得了 1100 多亿人民币的收益 。 而这一切 ， 皆得益于苹果 。
除了创造了就业机会之外 ， 苹果还为中国供应链带来了诸多改变 ， 在A股市场 ， 苹果相关产业的股票一共就有100家 ， 而iPhone11的供应商列表中 ， 中国企业已经占了绝大多数 。 这还只是上市公司 ， 苹果产业链的非上市公司就更多了 。
（云财经：苹果产业链相关股票 。 图片仅截取相关性在40%及以上的公司）
我们举几个例子 ， 一是博众精工 。 在2010年 ， 博众精工还是一家员工口中“不怎么样”的公司 ， 但是在成为苹果供货商之后 ， 博众精工一跃而起 ， 成为世界级数字化工厂系统解决方案提供及服务商 ， 其主要的收入来源也是依靠苹果 。 （目前逐步引入对华为的产品销售）
（36氪：科创板观察 | 博众精工：长期呆在苹果供应商清单里的自动化设备专家）
除了博众精工之外 ， 还有歌尔声学这家于1997年成立的公司 。 在2013年 ， 歌尔声学在微型麦克风领域占有率为国际同行业第一 。 如果大家太过陌生的话 ， 那么苹果的AirPods、HomePod这些设备大家都知道吧 ， 歌尔声学就是苹果的声学元件的主要供应商之一 。
（腾讯科技：苹果在越南试生产AirPods 歌尔声学是主要代工厂商之一）
就拿摄像头模组厂商欧菲光来说 ， 一则被苹果踢出供应商名单的谣言 ， 就让其股价跌去了17.19% 。 要是真的苹果在中国的效率受到了重大影响 ， 这些上游厂商 ， 恐怕不仅仅是收入降低的问题 ， 可能很多会有破产的风险 。
【苹果|还有7天，美国禁令生效，苹果真的会下架微信吗？】（因为一条造谣消息 ， 欧菲光股价仅一周便跌了17.19%）
除此之外 ， 苹果在中国还有一百多万的开发者 ， 他们开发的应用APP通过苹果的App Store获利了上千亿人民币 ， 而苹果销量骤减9成后 ， 是不是也意味着他们的收益也会有骤减呢？除此之外 ， iPhone的手机壳、iPhone的数据线、iPhone的钢化膜等等 ， 又该由谁来消费呢？
从上面的种种迹象都能看得出来 ， 苹果和一些中国供应商的关系颇有一种唇齿相依的感觉 ， 而失去了苹果 ， 这些苹果供应链的供应商们又该何去何从呢？转行吗？可是设备、业务置换的成本又该由谁买单呢？中间的空窗期又该如何度过？这种种情况 ， 没有多少网友考虑过 。
微信生态链影响
那么 ， 失去苹果之后 ， 微信的生态链具体又会受什么影响呢？以国内影响举例 ， 如果在9成用户都选择微信的情况下 ， 微信的用户数量实际上不会受到太大的打击 。 对于微信来说 ， 最大的影响其实还是来自iOS端的广告收入、微信内容生态和开放平台 。 广告收入的影响肯定的 ， 举个例子 ， 在广告的投放时 ， 商家选择iPhone用户是一个很普遍的现象 ， 如果大家换成安卓 ， 那部分广告投放的精准度肯定会降低 。 当然 ， 腾讯会对投放算法进行优化 ， 但短期内肯定会有影响 。 其次 ， 微信内容生态和开放平台方面 ， 比如微信公众号、微信的表情包、小程序等等 。 对于开发者来说 ， 因为苹果良好的生态环境 ， 就算用户迁移到安卓平台 ， 其收入也会受到影响 。
（微信朋友圈广告）
而对于国外用户来说 ， 最大的问题就是跟国内用户交流不便了 。 普通的交流还好 ， 大不了告诉家里人再注册一个QQ、支付宝聊天 ， 而商业沟通的话 ， 还能叫别人去注册一个支付宝或者QQ？这不现实 。
还有一个问题：如果美国企业退出微信的支付渠道 ， 那么他们的客流量和成交量也将受到影响 。 毕竟 ， 现在很多的美国商家为了吸引中国人消费 ， 就选择支持了微信支付 ， 而且据世界旅游组织(UNWTO)发布的《2019年国际旅游报告》数据显示 ， 2018年 ， 中国公民出国旅游花费排名世界第一 。 在这样的情况下 ， 如果此时某个美国的品牌不能出现在微信中 ， 这种场面 ， 没有一家美国企业愿意看见 。 习惯用微信的中国人到了美国旅游 ， 这个时候 ， 当地旅游部门应该教他们如何使用信用卡吗？
（移动支付网：突发！美国封禁微信 ， 或波及16家微信支付服务商）
最后一点是 ， 如果腾讯被强制清退出场的话 ， 那么微信持有的美国企业股份也可能面临被强制卖出的局面 。 当然 ， 这仅仅只是一种可能 ， 并且概率极低 。
综上所述 ， 苹果下架中国区的微信 ， 对苹果和微信的都有伤害 ， 虽然苹果的伤害可能更大 ， 但苹果背后的中国企业 ， 也会收到很大的伤害 。 如果仅下架美国区的微信 ， 虽有影响 ， 但还不是那么大 。 总之 ， 不到万不得已的情况下 ， 苹果绝不会下架微信 ， 因为微信已经不单单是一个款软件 ， 而是十几亿中国人的用户习惯 。 苹果如果抛弃微信 ， 也就意味着抛弃了这个有着十几亿人口大国的市场 ， 这种局面是苹果无法接受的 。
就目前为止 ， 美国的微信用户已经在起诉白宫 。 不过就最近的消息显示 ， WeChat的结局恐怕不容乐观 。 不过在中国境内 ， 微信被下架的可能性极小 ， 因为它造成的后果太大 ， 苹果和华尔街的人都不会答应 ， 所以国内用户基本无需担心 。
但是我们要看得更加深远一些 ， 前面黑马说过 ， WeChat（微信）被封禁只是中国互联网企业出海所遭遇不公平待遇的一个缩影 ， 也就是 ， 除了WeChat之外 ， 还有很多的中国出海应用都在国外遭受着不公平待遇 ， 比如抖音、支付宝、微信、UC浏览器等等 。 目前的种种迹象无不在显示 ， 中国出海应用在很长的一段时间里都会遭遇不公平待遇 。 以Google、Facebook、Amazon、Microsoft等企业为代表的美国科技霸权 ， 也是忍受不了一个中国APP登顶榜单的 。 但当我们的出海应用面对这样的霸权的时候 ， 目前我们的应对方案并不多 。
面对出海应用遭受的不公待遇 ， 难道我们只能束手就擒吗？其实有方法的 ， 有三个方法 ， 但是这三个方法说起来简单 ， 实现起来却不是一般的困难 。
第一个方法 ， 大力发展属于自己的操作系统 ， 苹果用户之所以那么紧张就是因为苹果的iOS系统可能不能安装微信应用了 ， 本质上来说 ， 这就像是一个APP和一个系统的博弈 。 只不过 ， 有九成人选择了APP ， 剩下一成人选择了系统 。 而现阶段移动端的两个操作系统 ， 都在美国人的手中 ， 想要被制衡 ， 是很容易的事情 。 倘若我们能够大力发展操作系统 ， 并占有大份额市场的话 ， 削弱其他操作系统的影响力 ， 那我们在面对被制裁的时候才会更有底气应对 。
第二个方法 ， 大力发展相关专利 ， 例如半导体、AI、低延迟通信、云计算、大数据分析等等领域 ， 只有当我们的技术能够形成重要领域的专利壁垒 ， 技术互相之间能够制衡的时候 ， 他国才不敢轻易地掀桌子 。 以5G为例 ， 如果保持5G相关技术的大幅领先 ， 并优先完成基础建设 ， 在此土壤下诞生的工业、信息产业、消费娱乐等领域全新形态和应用 ， 会让我们具有一定的先发优势 ， 此时对手再想超越 ， 就不是那么容易事情了 。 第三个方法 ， 那就是融合 。 不仅仅是出海企业之间的团结 ， 出海企业也应该跟海外的企业加强合作关系 ， 以此形成一个利益共同体 。 只有这样 ， 他国在对其进行封锁时 ， 考虑到伤敌一千自损八百情况 ， 才会有所顾虑 。 再说直白一点就是 ， 只有把海外企业和出海企业捆到一条绳上 ， 才有可能避免这样的情况发生 。 因为那时候如果禁止的话 ， 不需要你想办法 ， 你的盟友就已经在努力摆平不利因素了 。 总得来说 ， 美国封禁微信这件事要说大也大 ， 因为它影响了几百万在美用户跟国内用户的交流沟通 ， 影响了众多美国企业的对华业务；但是说小也小 ， 毕竟这个封禁事件没有蔓延到国内 ， 国内用户根本没有直观的感受 。 而目前之所以还没有一个定论 ， 是因为现阶段两国仍在互相博弈 ， WeChat只不过恰好是被美捏在手中的一枚棋子 。 在这样的大环境下 ， 任何的中国出海企业都有可能遭受影响 ， 不过好的是 ， 正是因为对方的百般刁难 ， 我们才下定决心、下大力气去攻克属于自己的核心技术 。 这个世界 ， 弱者是没有话语权的 。
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