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小熊电器副总经理刘奎：小熊的产品绝大部分是非刚需类的，这是一个新赛道

小熊电器副总经理刘奎：小熊的产品绝大部分是非刚需类的，这是一个新赛道
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经济观察网采访人员张锐“过去我们觉得 ， 好的产品好像就是出口到国外挣钱的 ， 但其实在国内市场 ， 我们发现挖掘的空间还很大 ， 现在才刚刚开始 。 ”9月11日 ， 小熊电器股份有限公司(002959.SZ下称“小熊电器”)副总经理刘奎在2020年佛山上市公司高质量发展研讨会上说 ， 小熊从创业之初的一款酸奶机 ， 到如今的四五十种品类 ， 小熊的产品绝大部分是非刚需类产品 。 也就是说 ， 即使家里没有任何一件小熊的产品 ， 也不影响正常生活 。
今年上半年 ， 在疫情影响的背景下 ， 小熊电器发布《2020年半年度报告》显示 ， 报告期内 ， 公司实现营业收入约17.1亿元 ， 同比增长44.51%；实现归属于上市公司股东的净利润2.54亿元 ， 同比增长98.93%；基本每股收益1.6290元 ， 同比增长49.19% 。
小熊电器一位管理层人士向经济观察网采访人员表示 ， 这个增幅对内部来说是很惊讶的 ， 甚至连他自己都觉得有点莫名其妙 ， 例如因为疫情的影响 ， 电热饭盒突然就成了爆款 。
小熊电器有限公司是一家小家电企业 ， 创立于2006年 。 2019年7月 ， 小熊电器公布的招股书显示 ， 公司产品包括酸奶机、电热饭盒、养生壶等 ， 主要通过在天猫、京东、唯品会、拼多多等各类电商平台进行销售 。 其中 ， 线上销售占小熊电器营业务收入的比例超过90% 。
小熊电器《2019年年度报告》显示 ， 报告期内 ， 公司实现营业收入约26.9亿元 ， 同比增长31.70%；实现归属于上市公司股东的净利润约2.7亿元 ， 同比增长44.57%；基本每股收益2.6818元 ， 同比增长30.11% 。
“小熊电器一开始主要是围绕研究人在不同的年龄阶段、不同的社会身份、不同的生活场景里的需求 ， 来进行产品研发 。 ”刘奎认为 ， 小家电是基于人们生活水平的提高 ， 而衍生出来的需求 ， 小熊在小家电领域开辟了一个新的赛道 ， 其实也说明挖掘国内市场同样对很多企业来说也是一个机会 。
从小熊电器《2020年半年度报告》公布的销售情况来看 ， 并不是所有的产品都取得了增长 。 其中 ， 西式电器营业收入约2.76亿 ， 占营业收入16.06% ， 同比去年增长139.27%；电动类产品营业收入约4.7亿元 ， 占营业收入27.45% ， 同比增长81.88%；电热类、锅煲类产品营业收入约5亿元 ， 合计占营业收入28.4% ， 同比去年分别增长47.25%和22.62% 。 水壶类产品营业收入约2.4亿元 ， 占营业收入14.14% ， 同比去年下降6.14% 。
“今年我们发现在东南亚市场的出口增长也非常快 ， 我们分析这个市场 ， 和中国市场很像 ， 也是年轻人很多 ， 文化传统也比较接近 。 ”刘奎续称 ， 尽管该公司目前在境外市场业务占比大约只有5% 。 小熊电器《2020年半年度报告》显示 ， 报告期内 ， 公司国外销售收入约为7648万元 ， 同比去年增长120.11% 。
【小熊电器副总经理刘奎：小熊的产品绝大部分是非刚需类的，这是一个新赛道】今年5月 ， 直属国家工业和信息化部的中国电子信息产业发展研究院发布《2020年第一季度中国家电市场报告》显示 ， 2020年第一季度 ， 我国家电市场整体零售额规模达到1204亿元 ， 同比下降35.8% 。
其中 ， 彩电市场零售额为220亿元、空调市场零售额为145亿元、冰箱市场零售额为135亿元、洗衣机市场零售额为105亿元、厨房电器市场零售额225为亿元、生活家电市场零售额为344亿元 。
受新冠肺炎疫情影响 ， 今年第一季度大家电和安装类家电下滑严重 ， 高端家电、细分功能小家电稳步增长 ， 厨房小家电、健康家电等销量快速提升 。
与此同时 ， 电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50% ， 达到55.8% 。


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