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终身|爱自己 才是终身浪漫的开始

_原题是：爱自己 才是终身浪漫的开始
“爱自己 ， 才是终身浪漫的开始 。 ”王尔德的名句流传百年 ， 但道理归道理 ， 真正内化为自己的价值观 ， 于每个人而言 ， 都需要生活与经历的淬炼 。 特别是对于女性群体 ， 似乎这更是个根 ， 知道了这一点 ， 才会生出本真、勇敢、成熟、优雅等等这些美丽的枝丫 。
而最近顶级流量综艺节目《乘风破浪的姐姐》和大热的《三十而已》电视剧 ， 之所以能引起全体女性的关注 ， 究其根本 ， 能让我们深深与之共鸣的 ， 实际也是发现自己、接纳自己进而去爱自己的故事 ， 通过她们、观众照见了自己 。
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【终身|爱自己 才是终身浪漫的开始】正是因为这样“姐姐们”的存在、壮大且让所有人为之行注目礼 ， 因此而衍生一个更有趣的话题——“她消费” 。 在说“她消费”之前 ， 我们不妨抽丝剥茧的去看看 ， 这些能与我们心有戚戚焉的“乘风破浪的姐姐们”、《三十而已》中经历人生低谷但最终看到人生曼妙风景的女主们 ， 具有着怎样标签？直白点说 ， 她们 ， 是我们理想中女性的模样 ， 是我们穷其一生想成为的样子 ， 那么她们的主张和态度又是怎样？
做被捧在手心的公主 ， 郑希怡说：曾经的几年 ， 我也有点找不到方向 ， 我是在一个个难关中成长的 ， 谢谢它们给了我人生那么多故事 ， 现在我觉得我比以前更加坚强 ， 也比以前更加喜欢我自己 ， 用飒气保护内心的稚气和勇气 。
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活在当下逆龄生长的钟丽缇 ， 她说 ， 年龄只是一个数字 ， 重要的是心态和梦想 ， 只要努力和认真 ， 享受自己 ， 突破自己 ， 岁月打不败内心的少女 。
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而从柔弱甜美女生到敢于超越自己、撕掉标签的张含韵 ， 她说 ， 接受缺憾 ， 才能更加清晰的认识自己 ， 然后迈过那个坎 ， 自己创造的自己才更美 。
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不难发现 ， 她们在真正的爱自己、接纳自己时 ， 才可以变得无坚不摧 。 而除此之外 ， 三个人还都是CadillacLady的一员 。
Cadillac Lady 遇见精神对等的人
CadillacLady就是要聚焦这样一群人：她们有胆识 ， 敢于坚持自己 ， 敢于打破常规 ， 将不同想法、见识、创造带给世界 ， 唤醒更多可能 ， 让世界有声有色 。 她们奔跑 ， 却也要时刻保持奔跑姿态的优雅 。
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这样一群女性群体 ， 出行早已摆脱了工具的最基础级别 ， 而是要能匹配其个性与气场 。 简言之 ， 她们的车 ， 没那么简单 。
确实 ， 当下的市场 ， 任何一个品牌都已经没办法忽视女性的主张与声音 。 根据一项数据显示 ， 女性高等教育毛入学率由2010年的26.5%快速提高到2018年的48.1% ， 女研究生人数为135.6万人 ， 占全部研究生的49.6% 。 2019年度 ， “她消费”的整体市场规模达到4.5亿元 ， 较上一年增加一倍多 。 伴随着这些高知人群的急剧攀升 ， 她们对于任何一个可以标签自己个性品位的物品 ， 选择过程中都会精益求精 。 具体到汽车领域 ， 就是诸如奔驰、宝马、奥迪、凯迪拉克等豪华品牌 ， 越来越成为其倾心的对象 。
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2020年凯迪拉克新车主男女比例为67%/33% ， 凯迪拉克新购车的车主中 ， 已婚已育家庭的比例达到近70% ， 女性车主比例上升明显 。 同样 ， 在家庭购车时 ， 女性消费者也具有着更高的表决权 。
面对同一个崛起的消费市场 ， 各个车企都希望在细节处给女性驾驶者更多关爱 ， 但不同的是 ， 凯迪拉克 ， 先描摹出自己品牌“个性” ， 从而寻找与之精神高度契合的人 ， 若刨根问底 ， 凯迪拉克之于女性驾驶者的宠爱 ， 也并非一时的跟风炒作 ， 而是由来已久 。
在固有认知中 ， 汽车向来是男人的大玩具 ， 但有趣的是 ， 当卡尔·本茨制造出世界第一辆公认的汽车时 ， 驾驶者却非他本人 ， 而是其夫人贝尔塔·本茨 。 而早在118年前 ， 凯迪拉克与女性驾驶者的故事 ， 也早已上演 。 凯迪拉克鼓励女性勇敢的坐到驾驶席上 ， 并于1912年 ， 发明了自动启动装置 ， 告别危险的手摇式起动机 ， 这对于女性而言 ， 独立驾驶成为可能 。
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1927年 ， 凯迪拉克又开时尚之先河 ， 由设计大师哈利厄尔操刀的凯迪拉克LaSalle面世 ， 流畅造型和多变颜色 ， 让其站在汽车界时尚的顶峰 ， 也为CadillacLady们提供了更个性选择 。
1930年 ， 优雅飘逸的女神像第一次出现在凯迪拉克产品的水箱罩上 ， 让每一个驾驭它的女性多了几分专属感 。 1953年 ， 鱼鳍车的代表作之一 ， LeMans面世 ， 前卫的设计更是吸引了大批明星粉丝 ， 玛丽莲梦露就是其中之一 。
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此后 ， 自动变速箱、全系助力转向、首创自动恒温空调……凯迪拉克一系列设计的创新 ， 都让CadillacLady们多了驾驶的从容 。 当一位又一位妆容精致、眼里有光的女性坐在凯迪拉克的驾驶位上 ， 自成一道风景 ， 凯迪拉克成了与包、衣服、珠宝等同样彰显品位的代名词 ， 且如奢侈品般 ， 戴着文化传承的光环 。
时光在变 对女性的宠爱却从未改变
时光在变 ， 但凯迪拉克相信 ， CadillacLady们的精神世界却不曾改变 ， 他们依然独立、勇敢、精致而充满个性美 。 同样 ， 凯迪拉克在产品层面 ， 对于女性的偏爱也未曾改变 。
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每个奋斗打拼的女性 ， 职场是需要戴上铠甲 ， 掩盖去软肋的地方 。 在这里 ， 要对结果说话 ， 需要收起每一分柔弱 ， 而车 ， 就是家之外 ， 可以卸下所有防备的空间 。 这时 ， 一个静谧的环境、舒适的座椅、出色的音响和清新的空气 ， 就成了每个女性最基本的权利主张 。 而凯迪拉克从不吝啬于此方面的投入 。 比如XT4先进的隔音玻璃以及ANC主动降噪系统 ， 加上13个扬声器的立体输出 ， 最大程度的保留了原汁原味的音质 ， 出色的隔音和音质效果 ， 在音乐响起的那一刻 ， 你会发现 ， 所有都值得 。
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中控台智能互联系统 ， 支持苹果CarPlay、百度CarLife和手机蓝牙NFC无线连接 ， PM2.5过滤保持空气洁净 ， 负离子发生器时时让你如沐森林浴中 。
在乘坐的舒适性上 ， 凯迪拉克也可谓细致入微 ， 零压力女王座椅自带按摩功能 。 如果是北方的冬天或遇到不适的日子 ， 一键加热功能简直就是雪中送炭 ， 因着一个这样的温暖呵护 ， 让你满血复活 ， 治愈生活中的小沮丧 ， 努力的意义不正是可以理所当然的享受这每一刻的美好吗 。
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而诸如美颜化妆镜、零重感应门、一键泊车入位、专属女鞋收纳空间这些贴心设置 ， 让你不自觉的依赖他 ， 习惯它 ， 也惊讶于凯迪拉克发现驾驶生活的能力 ， 也让你与朋友的同行中 ， 赚足面子 。 车如其人 ， 它也是有立场、会思考的 ， 简单的花瓶显然打动不了CadillacLady们 ， 他们要的是气场相合 ， 心灵相通 。
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营销本身 是对人性最深刻的洞察
唤起女性对于品牌的认可 ， 除了产品的细节之外 ， 润物细无声的服务和打造人设标签 ， 同样至关重要 。 而这也是CadillacLady得以成立、延续和壮大的根本源动力 。
不难看出 ， 凯迪拉克在女性人群的营销思维上 ， 是有着一脉相承的传统的 ， 从鼓励女性坐到驾驶席上、到通过内在创新和大胆的外形设计 ， 契合时代女性的个性主张 ， 再到今天 ， 联手《乘风破浪的姐姐》和《三十而已》 ， 将产品的营销不仅仅局限于产品的表层 ， 而是进一步下探 ， 女人该有的样子是什么？
从而制造营销过程中最重要的两个维度 ， 人设和故事 ， 不是单纯的去说教 ， 而是让品牌人格化 ， 从而让人群与车之间达成更加具象化的联想 ， 并通过名人效应圈定自己的客群 ， 确立品牌的调性 。 凯迪拉克的这一波操作 ， 意在当下 ， 效果却远远不止于当下 ， 这种人群的带动效应是可以持续不断放大的 。
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当然 ， 凯迪拉克也未仅仅局限于线上 ， 线下服务的承接同样细致入微 。 其推出的指尖上的服务 ， MyCadillac超级App” ， 整合用车的全生命周期服务 。 比如 ， 去到了去4S店保养的时间却总是忙得分身乏术 ， 这时上面的一键预约上门取车 ， 保养结束后直接再把车送回到你身边 。 针对女性用户的偏好 ， 凯迪拉克与多个时尚品牌及设计师合作 ， 推出很多时尚品牌单品信息 ， 给凯迪拉克的女车主提供专属服务 。
针对女性车主 ， 也会有专属交车仪式和交车礼 ， 让他们感觉生活里仪式感的浪漫 ， 而女性车主的生日、结婚纪念日等等 ， 凯迪拉克也会有各种小浪漫惊喜送上 。
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正是这样丰富而立体的多维度营销 ， 让凯迪拉克品牌的号召力在女性中间一点点发酵 ， 并反映到销量中 ， 今年1-8月份 ， 凯迪拉克累计销量已达126860辆 ， 稳居豪华品牌第二阵营的前列 。
写在最后
豪华之所以称其为豪华 ， 远远不是配置简单的堆叠 。 它有别人取代不了的时间沉淀 ， 有独特的个性联想和主张 ， 有基于驾驶习惯的设计创新 ， 有想他人所没想的服务…… ， 是的 ， 豪华是个多选题 ， 同时也是个开放题 ， 而品牌下的每个人 ， 都成为其描摹者 ， 2020年的凯迪拉克 ， 品牌色彩因为这些新加入的CadillacLady们 ， 又丰富了许多 。


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