2万亿出境消费回流，旅业新机如何抓？大咖这么说
12日 ， 2020广东文化和旅游产业投融资对接会（下称“对接会”）在穗举行 。 对接会举办4年来 ， 共征集全国具有融资需求的项目约1600个 ， 各类投资机构约300家参会对接 ， 共有省内外26个市（县、区）现场招商推介 ， 47个文化和旅游项目现场路演 ， 在解决企业融资需求、促进文旅投资和产业发展上成效明显 ， 得到了文旅业界的广泛认可 。
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2020广东文化和旅游产业投融资对接会（下称“对接会”）在穗举行 。
借对接会举办之机 ， 国内旅游业专家学者、旅游企业负责人齐聚一堂 ， 就疫情防控常态化下文旅行业的新机遇进行深入探讨 。 业界一致认为 ， 当前出境游尚未恢复 ， 正是出境旅游消费回流的好时机 ， 需紧抓机遇 ， 推动国内旅游国际化发展 。
旅游发展需回归“+旅游”
“一时的危机阻挡不了旅游业发展 ， 当前可借机挤掉旅游统计的‘泡沫’ ， 为决策提供参考 。 ”长江学者特聘教授、中山大学旅游发展规划研究中心主任保继刚在主旨演讲中提及 ， 流动性增强是人类发展的趋势 ， 旅游会成为人们基本生活的一部分 。
保继刚直言 ， 旅游业发展需要回归“+旅游” ， 而不是“旅游+” 。 国内有些项目 ， 地产优先、旅游配套 ， 承诺30亿元、50亿元做主题公园 ， 房子一卖“主题公园”却缺内容缺运营 ， 这种模式是不健康的 。 在他看来 ， “+旅游”最重要是要解决就业的问题 ， 比如乡村的旅游扶贫 ， 政府可以通过很小的投资撬动当地就业 。
北京大学文化产业研究院副院长、博士生导师陈少峰认为 ， 粤港澳大湾区已经具备了世界一流的文旅产业发展条件 ， 但是产业链下游的项目偏重 ， 上游的部分偏少 ， 打通文旅上下游产业链是未来的突破点 ， “比如动漫 ， 目前产业链尚未打通 ， 动漫没有变成旅游IP” 。
岭南控股总裁陈白羽则认为 ， 目前出境游尚未恢复 ， 正逢国内游蓄力发展之机 ， 需推动国内旅游国际化发展 ， 让产品与服务进一步与国际接轨 ， 推动旅游业高质量发展 。
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【2万亿出境消费回流，旅业新机如何抓？大咖这么说】业界人士热议后疫情时代文旅产业发展新机遇 。
技术驱动泛文旅有投资潜力
中国青旅集团党委书记、董事长、中国光大集团文旅事业部总经理倪阳平认为 ， 在新的形势下 ， 过去的出境游、入境游 ， 文旅综合体重投资、长回报 ， 以门票经济的景区投资等 ， 将在未来几年受到一些挑战 。 所以 ， 文旅投资要抓住2万亿元出境消费回流国内的机遇 ， 要关注疫情防控常态化下人们户外、近郊消费习惯的变化 。
“投资以技术驱动发展的泛文旅企业和项目将是有价值的选择 。 ”倪阳平称 ， 文旅企业要高度重视新一代技术革命对文旅行业的影响 ， 主动拥抱技术变革 ， 将新技术、新模式、新业态与时俱进地应用到文旅行业 ， 加快信息化、数字化的创新和应用 ， 要强化科技理念 ， 在企业内部推动科技变革 。
新旅界创始人、CEO李阳则认为 ， 文旅投资正向产品拉动型转化 ， “疫情下 ， 文旅行业消费和供给的本质没有变 ， 只要有优秀的旅游产品 ， 一定会有不错的商业回报” 。 他认为 ， 疫情的确影响了大体量、回报周期长的文旅项目投资 ， 但机会仍在——城市周边小而美的目的地 ， 可能会成为一个新的投资风口；给传统旅游目的地提供赋能和产品升级的产品商和运营商 ， 也可能受到更多投资者的关注 。
打造粤港澳大湾区文旅IP
业界一致认为 ， 粤港澳大湾区资源禀赋优 ， 文化内涵丰富 ， 交通条件完善 ， 为文旅产业发展提供了一流的条件 。
李阳称 ， 未来粤港澳大湾区或在跨区域资源共享、跨区域旅游品牌方面做出突破 ， 还可能开拓更广泛的国内外科研市场 ， “以粤港澳大湾区的消费潜力 ， 相信能打造出全球湾区休闲度假目的地的标杆” 。
李阳建议 ， 湾区城市可增加城市周边的休闲度假配套相关产品的招商引资引导 ， 挖掘粤港澳大湾区的在地文化 ， 打造出相关的独特体验 。 此外还可以对一些传统资源的体验进行升级和更新 ， 包括传统景区资源的更新和老城区的升级改造 。
好好生活创始人、赛博文旅董事长谢翅认为 ， 湾区城市需打造独特性的城市文化IP ， “如何把广佛和深圳的时尚、激情、科技作为城市的IP和文化传播出去 ， 是值得深究的议题” 。 他建议 ， 可为城市树立明确的未来发展方向和IP ， “广州作为商贸之城 ， 未来发展和着力方向还是需要把核心文化提炼出来做创造和创新” 。
在粤港澳大湾区发展的背景下 ， 广东乡村旅游的发展潜力亦被看好 。 乡伴文旅集团创始人、董事长朱胜萱说 ， 以前乡村文旅业态普遍偏中低端 ， 现在来看大部分中高端消费群体会往1—2小时车程的近郊休闲度假 ， 中高端的乡村文旅项目有望迎来较好的发展机会 。 他预计 ， 未来3年内 ， 大众旅游消费会朝区域化、常态化和家庭化的趋势演变 ， 这亦为乡村文旅发展带来机遇和挑战 。
中国旅游集团投资运营有限公司投资发展二部总经理杜长辉认为 ， 在粤港澳大湾区内打造休闲度假项目亦有一定的挑战 ， 大湾区距离港澳和东南亚太近 ， 市场可选择面多、可替代性高 ， 因此需要进一步提升本土文旅服务的品质和业态吸引力 。
【采访人员】周人果郑洁琳
【作者】周人果；郑洁琳
【来源】南方报业传媒集团南方+客户端
来源：南方+-创造更多价值
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