bilibili|反光镜 | 「歪嘴战神」邪魅一笑，B站鄙视链消失了1分钟
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玩 B 站的看不起玩抖音的 ， 玩抖音的看不起玩快手的 。 读纯文学的看不起读通俗小说的 ， 读通俗小说的看不起读网络小说的 ， 读付费网络小说的又看不起读免费网络小说的 。
一个多月前 ， 管云鹏的作品还处在这条隐形鄙视链的最底端——他作为演员 ， 为热血、玄幻类网络小说拍摄视频广告 。 这些广告被投放在快手、抖音信息流里 ， 吸引人点击后转向七猫等免费网络小说平台 。
这些视频大多时长一分多钟 ， 套路也大多相似 。 管云鹏作为男一号 ， 扮演窝囊的“上门女婿” ， 被妻子鄙视 ， 被丈母娘欺凌 ， 被大耳刮子咔咔扇 ， 然后被迫签下离婚协议 。 就在婚书落地的那一刻 ， 一个神秘人登场 ， 跪倒在面前 ， 揭露主角的真实身份原来是“神医/战神/龙王/修罗” ， 娘家人在一旁大惊失色 ， 管云鹏歪嘴一笑 ， 视频结束 。
管云鹏歪嘴一笑的定格瞬间
这些作品原本只是信息垃圾大海中无数个看过即忘的广告之一 ， 但 2020 年 7 月 ， B 站有 UP 主体会到了它的滑稽感 ， 并把它搬运到了 Z 世代青年聚集的 B 站上 。
“梗文化”就像倏忽翻腾起的巨浪 ， 总在难以预见的某一个时刻劈头打湿岸边行走的人 。 这条河浇湿过“真香”的王境泽 ， 浇湿过“宁配吗”的药水哥 ， 也浇湿过抬着棺材跳舞的黑人兄弟 ， 现在它浇到了管云鹏头上 。
8 月 ， 一个 ID 名为“半藏同学”的 B 站 UP 主搬运了管云鹏的广告视频合集 ， 这一条视频合集获得了 2050 万次播放 ， 生成了 28.9 万条弹幕 。 如果你不太能感知这意味着什么 ， 那么只需知道 ， B 站购买的日本名导演新海诚的新作《天气之子》的播放量是 1910.5 万次 。
在 B 站这样一个以 ACG 内容起家的视频网站 ， 管云鹏的一条视频 ， 比日本动画大作《天气之子》的播放量还高 。
而且这还只是“半藏同学”一个人的一条搬运视频而已 。 现在 ， 在 B 站搜索“歪嘴” ， 第一页的搜索结果全部与管云鹏相关 ， 既有搬运的广告视频 ， 也有为他量身打造的鬼畜视频 ， 还有手书动画二创 ， 这些视频全部在百万播放量以上 ， 最高有两千万 ， 最低也有两百万 。
在 B 站搜索“歪嘴”词条后的结果
8 月 13 日 ， 管云鹏入驻 B 站 ， 发布了第一条个人视频 。 不到一个月的时间里 ， 他的粉丝已经超过了 80 万 。
石子已经投下 ， 围绕说狠话、扇耳光、绝地反击、歪嘴一笑的文化荡漾开去 ， 管云鹏在 B 站用户二次创作的热情中成为了爽文 icon 。 他的热度被资本迅速吸收 ， 网易游戏、腾讯游戏、贪玩蓝月都找他打了广告 ， B 站热门国创动画《元龙》也请他做了宣传 。 B 站官方邀请他来总部与 UP 主互动 ， 甚至为他专门打造了一款主题 emoji 。
伴随着令人热血沸腾的音乐 ， 管云鹏歪嘴一笑 ， 信息鄙视链两头的手握在了一起 ， 捂在被窝里看的“地摊文学”迎来了光辉一刻 。
未竟的演员梦 ， 被洪流推上浪尖的人 “我不太会看那种爽文小说 ， 我打发时间的主要方式就是健身 。 ”管云鹏对36氪说 。 除此之外 ， 他还喜欢美籍阿富汗作家卡勒德·胡赛尼的长篇小说《追风筝的人》 ， 反复看过原著和依据其改编的电影 。
管云鹏本人与视频中的形象完全两样 。 他在受访时轻声轻气 ， 脸上一直带着小心翼翼的笑容 ， 绝不会露出那种标志性的邪魅狂狷的神情 。
这样一个人原本不应该以这种形象走红 ， 但是他确实没有太多选择 。
“我的目标性很明确 ， 就是要做演员 。 ”出生在河南安阳 ， 毕业于河南大学的管云鹏从小有一个演员梦 ， 出演过《学生兵》、《生死联 2》、《浴血十四年》等抗日剧 ， 但在饰演“歪嘴赘婿”之前 ， 因为遇到影视寒冬 ， 他已经三年没拍过戏了 。
管云鹏《学生兵》剧照
2017 年拍完最后一部剧后 ， 管云鹏在北京“负隅顽抗”了一年 。 那年夏天发生了很多大事 。 崔永元曝光阴阳合同 ， 范冰冰被追缴税款 ， 超过 100 家霍尔果斯的影视公司被申请注销 。 2018 年 10 月 ， 股灾又使得连续两年缩水的影视板块股票大暴跌 ， 单是 10 月 11 日一天 ， 整个影视板块市值就缩水了 138.66 亿 。
事业刚刚起步的北漂管云鹏被洪流裹挟 。 2018 年 ， 入不敷出的管云鹏退租了北京的房子 ， 回到了郑州 。 在多次往返北京试镜失败后 ， 当年 9 月 ， 经朋友介绍 ， 很久没有收入的管云鹏拍摄了第一条视频广告 。
“我最刚开始在朋友的公司那儿拍 ， 像打零工一样 ， 有活就做 ， 一天一结 。 他跟我关系特别好 ， 说一天给我 1000 块 。 我看他做公司太难了 ， 跟他说 800 块就行 。 ”管云鹏说 。
管云鹏开始拍广告时 ， 恰恰是这个行业起步之时 。 在他的印象里 ， 他给七猫、米读等好几个免费网文平台的小说拍过广告 。
在米读负责增长业务的夏松还记得当年找外包拍摄团队时的状况 。 “我们最早从 2018 年开始 ， 尝试给平台上的热门小说拍视频广告 。 ”夏松回忆 ， 2018 年 ， 为网文拍视频广告还是件新鲜事 ， 供给方还没跟上 ， 对口的外包团队并不好找 。
在这段混沌期里 ， 拍摄的单子时有时无 ， 管云鹏有时一个月只能接到一两单 。 微薄的收入让他舍不得点外卖 ， 吃饭都得靠朋友接济 。 但即使这样 ， 他也逐渐在这个圈子里有了些名声 。 “在郑州 ， 这个圈子非常小 ， 大家有了活都互相介绍 ， 哪家公司有活就去哪家拍 ， 一直处于打零工的状态 。 ”
2020 年 5 月 ， 河南一风之音影视公司“赘婿”主题团队的男主因事缺席 ， 他们找到了管云鹏 。 我们熟悉的“赘婿五虎”——战神男主、嘲讽男二、耳光女主、恶毒老太君、“跪爷”杨总管终于聚齐 ， 还差管云鹏制造一点火星 。
知晓男主真实身份后大惊失色的男二和女主
有一天 ， 管云鹏突然决定在最后一句台词结束的瞬间歪嘴一笑 ， 表达小人物扬眉吐气的痛快 。
这个瞬间被导演保留了下来 。 万事俱备 ， 只欠一点东风 。
在夏松的回忆里 ， 大概从 2019 年下半年开始 ， 找外包团队给米读的网文拍广告不再是件难事了 ， 整个市场明显走向了规范化 。 他把背后的动力归因于免费网文平台的成长 ， “需求方的增长带动了供给方的入场” 。
就像他所拍过的无数个人物一样 ， 管云鹏在经历漫长的隐忍之后 ， 终于等来了绝地反击的一刻 。 行业的东风吹向了他 。
“视频外包公司跟广告主结算费用的方式 ， 是看每条视频的点击率 。 点击率越高 ， 提成越高 。 从今年 7 月开始 ， 我的视频的点击率明显上去了 ， 基本拍一条爆一条 ， 最高的时候 ， 公司一条视频能收入 3 万 。 ”管云鹏说 。
一个令人有些吃惊的事实是 ， 虽然管云鹏给外包团队带来的收益越来越多 ， 但他的工资却一直没涨 。 一直是 800 元一天 。
“我特别不会跟人提涨工资之类的话 。 ”一方面因为害羞 ， 一方面因为他始终坚定地要当影视剧演员 ， 内心只把这些活儿当成一时糊口的方式 ， 管云鹏安静地在郑州打着没有合同的零工 。
直到8 月 ， 这种平静被 B 站的 UP 主们一举打破 。 管云鹏的生活天翻地覆 。
在B站 ， 参见龙王 UP 主“赘婿萧炎”是最早一批把管云鹏的作品带到 B 站的人之一 。 7 月 31 日 ， 他搬运了管云鹏的一条视频 ， 并起标题为“我是赘婿萧炎 ， 开局灭了四大家族 ， 称霸斗破苍穹大陆！”这条视频获得了 514.2 万播放量 ， 远超他另外的 180 部作品中的任何一条 。
“7 月底 ， 我看到 B 站有一个 UP 主做了管云鹏的鬼畜 。 那时候我还不知道他是谁 ， 单纯觉得很有意思 ， 所以自己去网上搜了 ， 下载下来 ， 上传到 B 站上 。 ”UP 主“赘婿萧炎”说 。
8 月 ， “赘婿萧炎”接连搬运了好几次管云鹏的作品 ， 播放量都不错 。 同时间 ， 大量以管云鹏为主题的二创作品出现 ， 并频频登上 B 站热门榜 。 管云鹏歪嘴笑着的样子大量出现在用户的信息流主页里 。
B 站的用户群与免费小说阅读平台的用户群之间存在比较大的差异 ， 但这些 UP 主与管云鹏一起 ， 缝合了两者之间的鸿沟 。
当你用严肃的眼光去审视这些广告时 ， 会发现它们简直是为成为 B 站爆款而生的 。 平均每个视频 1 分钟 ， 剧情高度相似 ， 只展示一部 70 集电视剧中最高潮的一段 ， 密集地发生 2-3 个反转 ， 打 2-5 个耳光 ， 不介绍前因后果 ， 不追求自然的表演 ， 每个人都用夸张的神情说简短有力的台词 ， 形成强大的视觉冲击 。
对于 UP 主来说 ， 围绕它进行二次创作的难度低；对于普通观众来说 ， 模仿它的台词玩梗也很容易 。 在它营造的喜剧氛围中 ， 即使你的心底有那么一丝尴尬 ， 也会被热血冲顶的感觉掩盖 。 这正是 Z 世代最吃的套路 。
播放量蹭蹭往上冲 ， B 站迅速做好了欢迎管云鹏的准备 。 8 月 13 日 ， 管云鹏本人开通了自己的 B 站官方账号 。 第一条向粉丝问好的视频获得了 888 万播放 ， 生成了 6 万多条弹幕 ， 粉丝们密密麻麻地刷着“参见龙王” ， 几乎将他淹没 。
B 站视频截图
同月 ， 管云鹏终于结束了自己两年的零工生涯 ， 签约了金色传媒公司 。 接下来 ， 他有一部电视剧要拍 ， 还有一部综艺要上 。
在管云鹏热度最劲的几天 ， 发生过一件不太正面的事情 。
8 月 19 日 ， “歪嘴赘婿”广告的制作方一风之音影视公司在 B 站发布了“侵权通知函” ， 警告 B 站未经许可发布二次剪辑侵权 ， 要求删除侵权链接 。 这件事在 B 站内部很快形成了几乎一边倒的舆论——“一风之音过河拆桥” 。
现在 ， 一风之音已经删除了这封函 ， 也删除了官方账号在 B 站的全部动态 。 但这场风波凸显出一个现实的问题：如果版权分割不明确 ， 那么当一个 IP 爆火之后 ， 必然会出现对价值的争夺 。
“我觉得这个梗已经过时了” 虽然潮流涌起 ， 但背后的“浪花”UP 主“赘婿萧炎”的粉丝量却没怎么涨 。 他的粉丝量至今只有 3.5 万 。 “有时候 B 站用户就是只看你的视频 ， 但是不给你点关注的 。 我也不知道怎么回事 。 ”
最近一周 ， “赘婿萧炎”都没有再搬运管云鹏的视频 ， 因为他判断这类视频的热度正在下降 。
“这种梗的生命力都不会太强 。 一旦新的梗出现 ， 老的梗很快就会被抛弃 。 ”UP 主“赘婿萧炎”已经把注意力移向了新梗——日本电影《啊！海军》中的一段台词“很有精神”最近正成为 B 站 UP 主们炙手可热的鬼畜素材 ， 相关作品的播放量蹭蹭往上冲 ， 大有管云鹏 8 月时的架势 。
新晋热梗“很有精神”
UP 主“赘婿萧炎”有点想不通 ， 一部 1969 年推出的战争电影 ， 怎么就会被不知名的小 UP 主翻出来 ， 突然造就一阵风潮 。 之前的“黑人抬棺”、游乐王子、面筋哥也是这样 ， 全都是不知名旧素材的再利用 。
“梗文化”的走向就是这么任性 。 它会突然奔涌向一处 ， 又突然撤退 。
而网文平台正在更多开发自己的网文 IP ， 自制原创视频广告 ， 而不是全部依赖外包团队 。 “我们现在自制的原创视频广告已经占到总量的 30-40% 左右 。 ”在米读负责增长业务的夏松说 ， 这样做可以让米读打通整个源头生态 ， 做全版权开发 。
而且 ， 一种由网文改编而来的短剧正在快手上兴起 ， 它的表演风格与管云鹏团队类似 ， 但却是一种比视频广告更成熟的形式 ， 有连续的剧情和独立的 IP ， 并且由网文平台独家制作 。
作家“夜幕初垂”的现代言情作品《大叔 ， 乖乖宠我！》在米读已经更新了 313 万字 ， 热度达 1391 万 ， 目前位列现代言情月榜第 2 名 。 依据原著改编的同名竖屏短剧今年 4 月在快手上线 ， 快手官方播剧账号@苏暖暖和厉衍琛 现在已经有了 140.5 万粉丝 。
左：《大叔 ， 乖乖宠我！》米读界面 右：@苏暖暖和厉衍琛 快手界面
暂别了零工生涯的管云鹏没太听说过这种短剧 ， 也没有此类工作机会找到他 。 他正在更新 B 站动态 ， 并为新综艺和新电视剧作准备 。 “我不想借着这个机会去当一个网红 ， 不想去带货 。 我知道这个梗的热度肯定会消失 ， 但我也不怕 ， 因为我要的不是这些 。 ”
【bilibili|反光镜 | 「歪嘴战神」邪魅一笑，B站鄙视链消失了1分钟】变幻莫测的“梗文化”中 ， 他不是第一个快速成名的人 ， 也不会是最后一个 。 互联网世界的话语权一刻不停地流转 ， 00 后已经不知道庞麦郎、王大锤和张全蛋 。
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