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懂懂笔记|陌陌、映客们的直播生态出了什么问题？



懂懂笔记|陌陌、映客们的直播生态出了什么问题？
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唐岩曾在知乎上回答过这样一个问题 ， “如果VC问到腾讯跟进了你的创业项目你该怎么办？” ， 他给出的回答是：“直接告诉这个VC ， 这类傻逼问题 ， 你懒得回答！PS：我就是这么干的！”
【懂懂笔记|陌陌、映客们的直播生态出了什么问题？】那是2011年末 ， 回答这个问题的时候 ， 唐岩的陌陌才刚刚上线4个月 。 从他的这句话中可以看出：年轻、桀骜、自信满满 。
转眼9年时间过去 ， 陌陌、映客甚至YY等秀场直播的“老将” ， 在经历“千播大战”之后也迎来了这一问题中的尴尬时刻：现在腾讯、阿里已经出手了……
“老将”逐渐凋零
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当年的唐岩 ， 确实在腾讯主导的社交市场中做到了用陌生社交杀出一条血路 。 不过 ， 9年后的今天 ， 陌陌却已经难以抵挡快手、抖音以及斗鱼、虎牙、淘宝直播等新老对手的侵袭 。
9月3日 ， 陌陌公布2020年第二季度财报 。 财报显示 ， 报告期内公司实现收入38.68亿元 ， 同比减少6.85%；归属于母公司股东的净利润4.56亿元 ， 同比减少37.69% 。 其中 ， 陌陌一直以来最主要的现金牛——直播业务再度出现下滑 ， 营收同比减少16.03%至26.03亿元 。
虽然一直顶着陌生人社交应用的称号 ， 但一段时间以来直播都是陌陌最重要的收入来源 。 即便是在直播收入大幅减少的当下 ， 其在总营收的占比也超过 67% 。 更为重要的是 ， 在流量日渐稀缺的大背景下 ， 陌陌的MAU（月活用户）已经开始出现下滑 ， 数据显示截至 6 月陌陌的MAU为1.115亿 ， 去年同期为1.135亿 。
财报不尽人意 ， 带来的直接影响就是股价跳水 ， 财报发布当天陌陌股价暴跌15.7% ， 随后几天依然持续下行 。 截止美东时间9月8日收盘 ， 陌陌的股价仅为14.61美元 。 而上一次陌陌股价在15美元左右徘徊 ， 还要追溯到2016年 。
当然陌陌并不孤单 ， 映客、YY这两个国内直播领域的“老人” ， 在国内直播市场也与陌陌走着类似的道路 。
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曾经顶着“港股娱乐直播第一股”的映客 ， 上市两年来股价伴随着业绩的逐年下滑也在不断走低 ， 迄今为止股价下跌已经超过80% 。 目前映客股价长期徘徊在1港元左右 ， 最低曾经下探至0.88港元（堪称仙股） 。
在此前映客发布的半年报财报中 ， 显示截至2020年6月30日公司的整体营收为22亿元 ， 同比增长48% ， 环比增长24%；经调整后净利润8300万元 。 按理说同比实现扭亏为盈 ， 是映客相当长时间以来难得的一个好消息 。 不过这样的财报表现并没有给资本市场带来多大刺激 ， 普通股民兴奋的同时 ， 其股价依然波澜不惊 。
静观去年映客的经营情况可以发现 ， 2019年映客总营收为32.69亿元 ， 较2018年的38.61亿元减少了15.3% 。 经调整后净利润7150万元 ， 同比大幅下滑了88% 。 在这样大幅下滑的基础上 ， 今年上半年的一丝回暖 ， 显然不足以给资本市场带来强大信心 。
这其中 ， 可以看到从2016年~2019年 ， 映客的主业——直播收入分别为43.26亿元、39.18亿元、37.3亿元和31.76亿元 ， 呈现出了逐年下滑态势 。 而今年上半年映客的直播收入仅为13.87亿元 ， 更远低于去年同期 。
至于另外一个国内直播界“活化石”——李学凌的欢聚时代 ， 则开始依靠海外业务来拉动业绩 ， 国内市场近乎停滞 。
很长时间以来欢聚时代的财报都是由YY、虎牙、BIGO共同来支撑的 ， 不过今年4月腾讯成为虎牙最大股东并将其业绩并入集团财报后 ， 虎牙的数据就不再出现在欢聚的成绩单上了 。 至于剩下的YY和BIGO ， 则呈现一进一退的状态 。
二季度YY和BIGO的营收占比分别为47.6%和52.3% ， 而上季度数据如果将虎牙的营收剔除在外 ， 二者的营收占比分别为52.2%和47.8% 。 显然 ， YY的营收占比正在逐渐下降 ， 而主打海外业务的BIGO则呈现稳步上涨 。
2019年一季度开始 ， BIGO业绩被欢聚时代纳入财报 ， 6个季度下来BIGO的营收从3.96亿元一路涨至30.6亿元 。 而YY的营收则是从27.5亿元变为了27.8亿元 ， 一年多时间几乎是原地踏步 。
老将们的步伐放缓 ， 某种程度上可以说是巨头的倾轧 ， 但更是时代的无情 。
落伍颓势难挽 流量是一切生意的基础 。 当年直播火热的时候 ， 直播平台是吸引流量的重要入口 ， 但如今属于直播的时代已经过去 。
根据Trustdata此前发布的报告显示 ， 早在2018年 ， 短视频行业的DAU、日均启动次数、用户日均使用时长就已超过视频直播领域 。 短视频用户在2018年的日均使用时长为87分钟 ， 是视频直播行业日均时长的两倍多 。
有了流量加持 ， 短视频平台的业务拓展也就水到渠来 ， 所以我们看到抖音、快手成为了现阶段最热门的秀场类直播平台 。 另外 ， 流量影响的不仅仅是平台 ， 主播同样是跟着流量走的 。
对于主播以及他们背后的众多公会、MCN机构而言 ， 哪个平台流量更高 ， 意味着得到的曝光和接触的用户数量越多 ， 而观众数量直接影响到的就是收入 。
在直播这个生态链中 ， 平台、主播、用户是相辅相成的 ， 平台吸引主播、主播吸引用户、用户反哺平台 。 对于陌陌、映客等秀场直播平台而言 ， 抖音、快手的杀伤力是跨平台的 ， 尽管唐岩在此前的财报电话会议上表示：“抖音和陌陌的用户画像很不同 ， 抖音虽然对直播有所加强 ， 但到目前为止并没有产生实质影响 。 ”
从现实情况来看 ， 无论对于主播还是公会 ， 抖音、快手这样的高流量平台都具有更大的吸引力 。
而来自直播领域自身的威胁 ， 同样不容小觑 。 前不久斗鱼和虎牙合并的消息一度刷屏 ， 或许这正是大股东腾讯的思考——像当年整合出腾讯音乐（TME）一样 ， 将目前旗下各个游戏直播平台整合 ， 达到减少内耗的目的 。
虽然腾讯整合斗、虎之后不代表游戏直播这个垂直领域的竞争就会消失（快手和B站同样虎视眈眈） ， 但短期内来看快手们还威胁不了腾讯在这一领域的优势 。 新格局下 ， 游戏直播、秀场直播本就模糊的界限更加融合 ， 斗虎新平台对陌陌、映客们的压力可想而知 。
对此 ， 相关互联网行业分析师对懂懂笔记表示：“相较于游戏直播 ， 秀场直播在内容可持续性是有一定劣势的 ， 很容易造成用户的审美疲劳 。 所以如果没有流量的持续加持 ， 后期增长可能会相对乏力 。 ”在他看来 ， 目前陌陌、映客这些独立平台的背后都没有巨头的加持 ， 流量增长放缓是它们最严峻的问题 ， “而且从目前来看这几位玩家也不太愿意像游戏直播圈那样进行整合 ， 而是更愿意自起炉灶 。 ”
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起于直播也困于直播是现在陌陌、映客们的隐痛 ， 乘着直播的风口快速成长至今 ， 它们在营收上正在呈现过渡依赖单一业务的尴尬 。 在短视频平台快速崛起 ， 收割流量之后 ， 陷入增长停滞的秀场直播也变得更加危险 。
陌陌、映客也都明白这一道理 ， 也在试图通过多元化来改善自身的营收结构 。
目前 ， 映客和陌陌的重点是社交 ， 而欢聚时代的重点则是海外市场 。 从实际效果来看 ， 也只有欢聚时代在海外市场获得了一定成绩 ， 映客和陌陌在社交领域的突围依然显得有些挣扎 。
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近年来 ， 映客和陌陌分别收购了社交应用“积目”和“探探” ， 加大在陌生人社交领域的布局 。 同时二者还尝试了包括声音社交、视频社交、婚恋社交等等一系列方式 ， 但从最终的实际效果来看都不太理想 。
对此 ， 上述行业分析师对懂懂笔记分析指出：“在互联网领域社交是一个永远时髦的行业 ， 但也是最难的行业 。 社交永远都会存在 ， 且永远有机会 ， 只是产品形态在不断地改变 。 ”可以说 ， 从本质上抖音、快手甚至B站这些平台都可以算作是互联网社区 ， 也可以看做连接用户的产品 。 这其中 ， 相较于其他平台靠算法推荐的填鸭式做法 ， 陌陌和映客现在主打的陌生人社交其实是一个相对低频的存在 ， “其商业模式一开始成就了平台 ， 但后期也在一定程度上限制了自身的体量 。 ”
【结束语】
作为“千播大战”后为数不多的胜者 ， 斗鱼和虎牙或将被腾讯整合（某种意义上看也正是有腾讯的加持它们才得以幸存）；而陌陌、映客等仍在巨头的游戏中独立支撑 。 另外在短视频的流量争夺战之后 ， 抖音、快手正在成为新的流量聚集地 ， 这种态势下 ， 没有巨头加持同时又要面对新老竞争对手的秀场直播“老人”们 ， 已经呈现出招架无力的颓势 。 或许 ， 倒计时已经开始 。
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《小米生态链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》三本畅销书的作者 。
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