ssd|小米100亿的研发费用，会打水漂吗？
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9月12日 ， 小米CEO雷军在全球创业者峰会中 ， 主要表达了两个观点 。 一是重新创业创新变革 ， 三大卖点分为120倍的摄像变焦 ， 120Hz高质的屏幕 ， 120W秒的快充 。 二是本年度 ， 预计超100亿的研发费用 ， 不仅要继续开拓互联网领域 ， 还要深耕核心部件的制造业 。
国产机的性能一直饱受诟病 ， 那么小米的100亿研发费 ， 能够力挽狂澜吗？
成本专利费和利润
全球顶尖芯片设计公司ARM ， 垄断高端市场90%以上 ， 其收费方式为设计许可费 ， 以及后期芯片投产的授权费与专利费 ， 使用该公司产品几乎需缴纳上百万美金费用 。
芯片设计与移动网络则都是高通 ， 目前大部分国产机企业 ， 都是使用的高通设计芯片 。 当然在顶尖设计上 ， 高通也是要去找ARM设计的 。 它们的收费会比较另类 ， 总体更加昂贵 。 根据支持3G-5G不同的移动网络 ， 以及芯片核心技术 ， 收费标准也不同 ， 大约为每部成品手机售价的2.275%到5%不等 。
总体来说 ， 国产机每部的售价平均为3500元 ， 除去硬件成本约合1000元 ， 专利费用约合100元 ， 中间商（有一到两手）利润普遍在出厂价（不同于售价）的20% ， 算作800元 ， 其他还有开发费用 ， 税费等等 ， 大约剩下的毛利润（即含人工等费用）在1000元左右 ， 作为半个快消品 ， 这算是还不错的利润了 。
做高端 ， 捶苹果 ， 怼三星 ， 但许多消费群体不买账
价格高 ， 质量低 ， 是消费者们对国产机普遍的认知 。 当然剩下购买国产机的人群 ， 完全是为了支持国货 ， 让国内企业能够做得更好 。 可是手机产品有其特殊性 ， 那就是营销上缺乏持续吸附力 ， 卖点上用户粘性薄弱 ， 技术上落后会没有实用性 。
【ssd|小米100亿的研发费用，会打水漂吗？】快消品（例如零食）的核心是口味 ， 耐用品（例如）的核心是品控 ， 而手机介于二者之间却价格高昂 ， 一方面是可持续的耐用性 ， 一方面是与性价比匹配的功能性 。 仅有新鲜感与临时体验上 ， 是远远不够的 ， 这是国产机企业的一大误区 ， 善于玩特色 ， 但忽略了产品本身 。
同类企业发展的参考价值
国外有一个段子曾说 ， 如果德国与日本一起研发同款产品 ， 那么德国一定会做好预期 ， 加大投入去提升产品性能 。 而日本则会在相同的材质上 ， 进行提炼精简 ， 来优化产品性能 。 可以看出德国重视加码 ， 堆材料开创科技前沿 ， 日本重视减负 ， 同材料下拉升品质 。
日本精工的本质就是优化 ， 德美那是尖工 ， 玩的是高科技路线 。 目前从这方面来说 ， 我们确实落后欧美 ， 这是必须要面对的现实 。
硬件已经跟不上了 ， 做好软件优化管理
我们可以提炼日本企业的精华 ， 加强优化与管理 。 买千元机的用户 ， 本来就是冲着能够满足基本需求即可 ， 根本就没需要那么多高端软件和硬件 。
加强定期清理文件功能 ， 提升使用寿命 ， 在合理使用下常规期限内不卡 ， 至少达到1000+手机用两年不卡 ， 2000+手机用三年不卡 。 寻找硬件之间的兼容性 ， 并非每款好的硬件 ， 堆在一起就能达到理想的效果 ， 在这方面 ， 兼容同样重要 。 硬件永远在更新 ， 千元机的定位 ， 本来就可以使用上代机淘汰的硬件 ， 成本永远都不会过高了 ， 而且性能也必然稳定 。
停止不必要插件APP预埋 ， 以及降维商城大后台链接 ， 加强精简合作商 。 达成精简版手机效果 ， 部分APP在推广的时候 ， 都有做出精简版 。 原本100M的APP ， 精简版仅需10M即可 。 挑选部分研发中的小公司合作 ， 也可以达到不错的效果 。 作为手机厂商手上捏有客户资源 ， 对小软件公司来说是非常好的合作伙伴 ， 同时还能促进各类软件行业发展 ， 拉动生产力与创新力 ， 呈现百家争鸣之势 。
保障品牌持续输出
手机是一个长远战略的发展领域 ， 其用户的忠诚度取决于手机的性价比和长期体验感 ， 它介于耐消品和快消品之间 。 但我们许多企业都为了加快用户在手机上的更换 ， 逐渐将手机演变成了一个真正的快消品 ， 这是不对的 。 因为消费者在所有行业都如此发展的情况下 ， 早晚会没钱的 ， 他们不再会考虑这个品牌 ， 那现在不赶紧冲量以后还能冲么？
可以的 ， 用户忠诚度上来后 ， 它是一个长远的收益 。 即使在全部行业都高压的情况下 ， 依然可以保障足够的收益 ， 因为你所在的领域 ， 和你所创造的产品 ， 符合消费者所需的利益 。 他用不多的钱 ， 购买该性价比不错的手机 ， 原本就在他的预算之中 ， 而手机又属于生活必需品 ， 所以并不会被其它因素过多干预 ， 这才是根本 。
手机的未来领域
手机无论如何发展 ， 哪怕是未来AI、AR、VR可能取代智能机 ， 哪怕是像曾经智能机取代翻盖机触屏机一样 ， 它们都逃脱不了两点 ， 硬件与软件 。 目前德国的精度激光技术 ， 已经可以达到百皮米级 ， 而芯片现在达到7nm了 ， 还会往5nm ， 2nm发展 。 但随着半导体压缩 ， 芯片中间的临界点（如同曾经的28nm）又要到了 ， 即是媒介（Fin FET和SOI）与材质（硅） 。
没有那么多的领跑者 ， 在硬件基础上我们有所落后 ， 在软件系统上我们也有所落后 。 不过 ， 我们消费群体多 ， 做终端的应用是优势 ， 持续在现有的条件下去完善优化 。 只需要做好这很小的一面 ， 渐渐地我们便可以拥有自己的技术核心 ， 那就是优化与管理系统 。 特斯拉的三电技术核心就是管理系统做得好 ， 而“星链计划”也是把火箭做出回收功能 ， 来降低成本 。
这样才可以在未来 ， 扎根深入技术领域 。 不知道对此 ， 你认为小米的百亿研发费 ， 会有什么样的成果呢？
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