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后疫情时期 头部企业发力文娱消费

经济日报-中国经济网北京9月11日讯（采访人员魏金金）疫情发生以来 ， 传统文娱消费在受到很大影响的同时 ， 加速布局线上业务发展 。 随着疫情防控进入常态化状态 ， 文娱消费正在快速复苏 。
在今年3月份召开的中共中央政治局常务委员会会议明确强调 ， “要把复工复产与扩大内需结合起来 ， 把被抑制、被冻结的消费释放出来 ， 把在疫情防控中催生的新兴消费、升级消费培育壮大起来 ， 使实物消费和服务消费得到回补 。 ”那么 ， 对于后疫情时代的文娱消费 ， 目前业内有哪些预判？在日前举办的2020年服贸会·第十五届北京文博会中国文化产业发展高峰论坛上 ， 业内嘉宾共同就以上问题展开讨论 。
头部企业正在向文化消费领域发力
据国家统计局2019年统计数据 ， 我国人均教育文化娱乐消费支出增速为12.9% ， 与人均医疗保健消费支出增速持平 ， 高于其他消费支出增速 。 纵观历年文娱消费支出占比情况 ， 在整个居民人均消费支出中 ， 文娱消费支出所占的比重并不是很高 ， 仍有较大增长空间 。
与此同时 ， 从整个大的产业生态来讲 ， 无论是以融创为代表的传统房地产企业 ， 还是以字节跳动为代表的互联网科技公司 ， 现在都开始招收动漫研发制作方面的人才 。 庹祖海谈到 ， “特别是头部企业 ， 都在向动漫这个领域 ， 向文化消费领域发力 。 ”
另一方面 ， 特殊时期 ， 文化消费质量和形式的升级和应对 ， 则进一步推动了人们新的消费习惯的养成和培育 。 完美世界高级副总裁兼发言人、完美世界教育董事长王雨蕴认为 ， “疫情会让我们的（疫情期间的）消费形式成为常态 ， 大家对文化产品的品质要求更高 ， 将带来更多的发展机会 。 ”
电竞虽火但需理性看待
作为集聚年轻人的新经济领域 ， 电竞产业对于未来城市发展有显著弯道超车作用 。 如今 ， 国内不少地方都将电竞产业作为产业发展中的重中之重 ， 并列为十四五规划之中 。 据前不久广州市社会科学院20日发布的调研报告 ， 预计到2020年末 ， 中国仅内地电竞用户就将达到5.2亿 ， 电竞市场营收将达到1400亿元左右人民币 。 那么 ， 作为数字创意经济的典型代表 ， 目前电竞产业的发展存在哪些问题？
王雨蕴认为 ， 这两年电竞发展火热 ， 包括第十届DOTA2国际邀请赛（TI10）的奖金池目前已突破了3500万美元 ， 超过了去年TI9的3433万美元 ， 又一次刷新了单项电竞赛事奖金的众筹金额与速度 。 但在这个过程中 ， 我们还需理性客观看待这个产业 。
在她看来 ， 当下电竞产业快速发展伴随两个问题：一是人才存在明显缺口 ， 部分原因在于随着5G技术的发展 ， 人才培养与行业技术更迭的速度不相匹配；另一方面则是年轻人对新职业的发展前景存在重重顾虑 ， 高校也亟需建立完善的教育体系 。 “因为是新兴行业 ， 所以很多孩子的家长也处于观望状态 。 ”
此外 ， 王雨蕴还指出 ， 电竞作为天然的数据库仓库 ， 决定了其本身就与5G新技术特别是AI人工智能有天生融合性 ， 在新技术驱动下 ， AI对战将引入普通玩家层面、用AR/VR可打造沉浸式参与体验 ， “尤其是信息时代 ， 不一定非得到线下才能观赛 ， 线上也要实现可以通过纯技术的驱动来观看比赛 ， 这些终将成为我们赛事的一部分 。 ”
传统媒体如何布局完善全媒体产业链
在新技术和新消费习惯影响下 ， 传统媒体只有积极主动变革 ， 深入布局媒体全产业链 ， 才能为用户提供更好的整体体验 。
多年来 ， 北京卫视《养生堂》影响并引领着亿万中国人的健康观念和生活方式 ， 并受到越来越多观众的认可和信赖 。 如何将《养生堂》这一电视节目品牌与产业发展有效融合 ， 北京电视台卫视节目中心副主任邵晶认为首先是要去老年化 ， “不能看我们这个栏目的人永远都是老年人 。 一个品牌要继续发展 ， 要跟你不关心你的人进行连接 ， 而不是仅仅跟已经关心你的人建立连接” 。
【后疫情时期 头部企业发力文娱消费】从微信、抖音 ， 再到直播 ， 《养生堂》凭借多年积累的公信力和品牌影响力 ， 形成了颇具粘性的上千万区域流量 。 “现在《养生堂》的商城每年给我们带来的利益都在5千万以上 ， 尤其在后疫情时代 ， 我们发现整个健康产业都发生了新的变化 ， 比如说网上问诊的兴起 。 我觉得在未来的发展中 ， 不只是涉及到之前健康产品的销售 ， 还将涉及到后疫情时代网上问诊、远程医疗、健康咨询服务等 。 ”邵晶接着谈到 ， 无论如何 ， 传统媒体涉足产业其前提就是要把公信力放在第一位、把品牌影响力放在第一位 。


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