电子商务|地摊经济热度下降，带货红利也将消失？马云无意间一句话又被应验
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文：Jarvan
如果你问2020年最热门的行业是什么 ， 大多数人会想到摆摊和直播带货 。 摆地摊确实火过一阵子 ， 但是最近一段时间以来 ， 地摊经济的热度降了不少 。 反观直播电商倒是越来越火 。 现在各大平台的网红开始加入到网购直播中来 。
据统计 ， 自今年春节以来 ， 淘宝上的单次直播平均浏览量增长了43.13% ， 这也反映出电商直播行业仍然处于蓝海阶段 。 在互联网飞速发展的大背景下 ， 直播电商应运而生 ， 很多人从中赚了很多钱 。 今年 ， 由于特殊情况 ， 上半年很多人都呆在家里 ， 这也导致了网络直播电商的爆炸式增长 。
电商直播流行让很多人认为只要他们能开一个直播就能赚钱 。 很多人甚至认为这是一个“闭上眼睛就能赚钱”的行业 。 事实上 ， 很多商家损失了很多钱 ， 因为并不是所有的主播都有超强的带货能力 ， 很多时候 ， 他们为了请主播花了不少冤枉钱 。
【电子商务|地摊经济热度下降，带货红利也将消失？马云无意间一句话又被应验】说白了 ， 这个生意没有赚到钱 ， 真正的钱已经被主播赚走了 。 在直播电商行业蓬勃发展的情况 ， “内幕”也被曝光 。 有消息称 ， 直播平台被“分级”了 。 大网红主要给一些有质量保证的品牌带货 ， 而那些小主播则主要推荐一些新品牌 。 由于收视率的差距 ， 带货主播的收入也出现两极分化 。
事实上 ， 长期以来 ， 依靠“赠送品”或“全网最低价”可能在短期内促进品牌的销售 ， 但从长期来看 ， 这并不是一件好事 。 因为频繁的打折 ， 会导致大多数用户不愿意接受正常价格购买产品 。 与其等到没有折扣的时候再买 ， 不如等一等再买 。
对于品牌来说 ， 这将导致品牌溢价 ， 因为消费者只关心价格是否划算 ， 对品牌的追求并不多 。 随着越来越多的带货主播进入这个市场 ， 这个行业已经从“蓝海”变成了“红海” 。 而越来越多的竞争对手会导致越来越多的“花招” ， 对于消费者来说 ， 购物不能盲目 ， 还是需要慎重选择 。 不要贪图便宜 ， 造否则最终吃亏的是自己 。
事实上 ， 很多主播背后都有自己的团队 ， 很难独立发展 。 在一些直播间里也有很多“水军” ， 因为主播依靠自己的知名度来销售产品 ， 需要商家支付几千到一万不等的“坑座费” 。 然后根据销售量收取一定的佣金 ， 假如销售不理想 ， 商品没有销售多少的话 ， 商家需要承担的资金还是可以想象的 。
另外 ， 直播的主要目的是刺激消费者的冲动消费 ， 所以会有这样的问题 ， 即退货率非常高 。 对于许多企业来说 ， 原来在直播间的利润已经被压到了最低限度 ， 一旦出现退货的情况 ， 就没有利润可言 。 从电商直播的三大平台来看 ， 基本上都是“各有所好” 。 一旦平台开始自主竞争 ， 带货主播的收入就会大幅下降 。
如果同一产品以不同的价格销售 ， 就会产生“恶意竞争” 。 低价促销不仅导致了对品牌形象的破坏 ， 还导致了一些“假货”的出现 。
随着网络直播电子商务出现越来越多的问题 ， 一些业内人士指出 ， 该行业的红利可能已经耗尽 。 在行业混乱的背景下 ， 直播电子商务在未来将受到更加严格的监管 。 也就是说 ， 直播带货这条路已经越来越难走了 。 在这种情况下 ， 下一个“风口”会出现在哪里？
事实上 ， 阿里巴巴创始人马云已经回答了这个问题 。 他说 ， 在未来 ， 传统的电子商务业务将被淘汰 ， 并被新零售业务所取代 。 这一点从互联网龙头企业的布局中就可以看出 ， 虽然这只是马云不经意间的一句话 ， 但如今这已经成了现实 ， 毕竟各个行业巨头们都在努力布局这个市场 。
在提出新零售的概念后 ， 马云率先投入大量资金来规划这个行业 。 收购许多线下零售实体是为了在新的零售市场获得立足点 。 除了阿里 ， 腾讯也不落后 ， 积极投资永辉超市、家乐福等 ， 甚至提出了“智能零售”的概念 。 包括京东、苏宁等巨头也开始估值市场 ， 纷纷“砸钱”进局 。
虽然新零售的概念已经存在很长时间了 ， 但只有今年才真正开始流行起来 。 一段时间以前 ， 由于大家居家隔离 ， 网上购物模式也受到了大众的欢迎 。 而在市场需求突增的背景下 ， 也迎来了人才短缺的局面 。 数据显示 ， 到2019年 ， 零售业新增就业岗位缺口为477万个 。 平均工资达到了11488元 ， 远远超过了大多数行业 。
从这个角度来看 ， 未来的新零售还是会带来新一轮的“变革” 。 强大的新零售商可以在市场上成长 ， 就像电子商务刚刚兴起一样 。 对于没有经济实力的人来说 ， 最终的结果也是显而易见的 ， 除了被淘汰别无选择 。
在新零售的背景下 ， 也为更多的实体店带来了机会 。 如果他们能抓住这个机会 ， 许多实体店可能会扭转局面 。 相反 ， 如果错过这个机会 ， 可能会被市场“淘汰” 。
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