金山|iQOO的“速度美学”
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究竟什么是iQOO所说的“速度美学”？
从8月的预热活动 ， 到9月11日“iQOO竞速开放日”上 ， iQOO现场解读全新上市的iQOO 5系列手机设计背后的故事 ， “速度美学”都是其间不会缺席的关键词 。
这些活动的核心、于9月10日正式全网发售的iQOO 5 Pro ， 便是这样一款暗含了iQOO对“速度美学”表达的产品 。
产品形式的 “速度美学” 在美学意义上谈到“美”的概念 ， 首先指的是可以被审美者感知的形式上的美——iQOO对“速度美学”的阐释 ， 便起于对产品形式美的表达 。
iQOO 5 Pro作为一款5G性能旗舰 ， 其过硬的产品力为iQOO的“速度美学”理念夯下了坚实的基础：业界领先的FlashCharge 120W超快闪充 ， 在15分钟的超短时间内即可极速将iQOO 5 Pro充至满电；突破性的外观设计 ， 融入了“高性能赛车”设计元素、探索了材质的运用极限；顶级的性能 ， 动力源于骁龙865、LPDDR5内存与UFS 3.1闪存组成的性能铁三角 ， 120Hz刷新率、240Hz触控采样率的超视感柔性屏 ， 以及线性立体双扬声器等等豪华的硬件；超感光影像系统 ， 更是包含了旗舰级全场景拍照、超感光大底主摄 ， 以及高达60倍的超级变焦 。
iQOO对“速度美学”的理解并不止于形式上的“快” ， 而是要用更全面的产品去“平衡”尖端技术与实际用户体验：FlashCharge 120W超快闪充已通过了德国莱茵TüV安全快充认证 ， 做到了极速充电与安心放心的“平衡”；前卫轻薄的设计与强大的硬件配置的兼顾 ， 做到了良好握持感与实际使用当中风驰电掣速度的“平衡”；而在影像系统上 ， iQOO 5 Pro不仅仅为用户提供了一套光影创作的工具 ， 还同时加入了超级夜景4.0、智能追焦、Autozoom电影运镜、以及AI剪辑等实用软件功能 ， 做到了硬件与用户实际摄影体验的“平衡” 。
极致的“速度”、克制的“平衡” ， 就是iQOO对“速度美学”在产品层面给出的最新定义 。
品牌内容的“速度美学” 形式上的美可以写进参数表 ， 极客用户们有时甚至不需要上手实际产品、许多亮点一读便知 。 但有别于易被感知的产品形式上的“美学” ， 品牌内容上的深层次的“美学”往往难以被挖掘 。
iQOO作为智能手机行业的新晋厂商 ， 自创立之初 ， 就将自己定位为向年轻的、精通技术的消费者提供独特体验的品牌 。 从成立至今短短一年半的时间 ， iQOO在智能手机市场上取得了不错的成绩 ， 也确实赢得了一批的年轻用户——“最懂手机最懂网络的酷客们” ， 这是iQOO品牌负责人冯宇飞在iQOO 5 Pro发布前夕给iQOO用户的速写 。
与其用户群体同样年轻的iQOO品牌 ， 要做到满足这一批“Z世代”互联网原住民用户 ， 绝非易事 。 乐于在社交媒体进行创作、个性与包容并存、寻求共鸣 ， 这都是“Z世代”用户的特质 。 而iQOO这一快速成长的年轻品牌显然了解这些 ， 也一直在微博、哔哩哔哩、抖音等诸多社交平台的渠道中收集来自用户的意见 ， 对内外设计进行不断的优化 ， 并且在产品形式上进行快速的迭代反馈——iQOO此次将iQOO 5 Pro这款更加全面、平衡的性能旗舰 ， 称为其重要的5G传承与转型之作 ， 便是最好的例证 。
iQOO 5 Pro产品中极致的“速度”与克制的“平衡” ， 是由iQOO的用户全权决定的——年轻用户追求手机外观设计上的个性元素与极致的性能 ， 也欣赏内敛深沉的材质；他们在社交媒体活跃地为iQOO的下一部产品提出自己的看法 ， 希望这部产品能够和年轻的自己有着文化性的内在共鸣 。
美学理念里 ， 更深层的“内容美” ， 一般指审美者在见到超出理性的、甚至可能会有痛觉的事物 ， 由“破”转而“立”的美 。 从“生而强悍”的品牌基因到“速度美学”的阐释——尽管“破”掉原有产品方向有着风险 ， 但在这种转型中“立”起用户为核心 ， 则可能在市场的开拓中收获更多的机遇 。 以用户为产品的绝对出发点 ， 和年轻用户一同迅速成长 ， 大概便是iQOO品牌的“速度美学” 。
探索不止的“速度美学” iQOO为“I Quest On and On”的缩写 ， 译作“探索不止” 。 iQOO追求的是面向年轻大众的极致产品与体验 ， 而“极致”所覆盖的具体表现并不是一成不变的 。 每一秒 ， 年轻用户对科技数码理解都在加深、对自我的认识也在变得完整、对外也在进行不断的内容的产出与文化的建构——iQOO的目标用户持着怀疑态度、在不断的自我提升 ， iQOO的产品与品牌亦在这条道路上不停歇地高速前行——这就是iQOO所说的“速度美学” 。
【金山|iQOO的“速度美学”】从成为用户热爱的每时每刻随行的数码消费品 ， 到阐释同年轻群体有着共鸣的“速度美学”这一文化符号 ， iQOO在追求探索着 ， 而iQOO 5 Pro正是这段旅途中的一个新起点 。
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