首富|大自然的搬运工成就新首富，设计师酸了！农夫山泉跨界包装设计盘点
_原题是：大自然的搬运工成就新首富 ， 设计师酸了！农夫山泉跨界包装设计盘点
说到瓶装饮用水 ， 农夫山泉可谓是典型代表
从“农夫山泉有点甜”到
“我们不生产水 ， 我们只是大自然的搬运工”
【首富|大自然的搬运工成就新首富，设计师酸了！农夫山泉跨界包装设计盘点】两句朗朗上口的广告语家喻户晓且深入人心
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而在昨日一则「农夫山泉创始人将成中国新首富」
让平时低调的农夫山泉再次进入大众视野
随着农夫山泉在港股上市 ，
创始人钟睒睒一度超过马云、马化腾成为中国新首富
虽然最后高开低走！创始人只当了半小时首富
但也足以让我们看到「农夫山泉」的实力
网友调侃：从农夫山泉的logo 上看 ，
他的成功是有原因的
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当然 ， 它的成功不仅仅是归功于广告和营销方式
农夫山泉从各个维度不断做出创新尝试
保持目标消费者对品牌的好感度的同时 ，
也加深用户对品牌的认同感
在包装设计上也是下足了功夫
比如 横扫2015年众多奖项
斩获 包装设计类最高奖——FAB最佳作品奖
的高端水系列瓶装设计
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瓶身的设计充满传统中国艺术色彩 ，
选取了长白山的典型天气和植物以及
长白山四种典型的动物
体现了其水源地的自然生态
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并且 ， 农夫山泉还针对每年的生肖动物
专门设计推出纪念款的生肖瓶
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除了玻璃瓶 ， 农夫山泉的塑料瓶包装也很值得一提
比如这款经典的学生饮用水系列
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这款针对学生人群的运动型水 ， 除了瓶盖升级
包装上的插画是由英国著名插画师
展示了长白山一年四季的景象 ，
充满了自然的风情与趣味 。
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婴幼儿专用水包装设计同样颇具特色
考虑握取的手势 ， 设计简洁大方
也体现出了 婴幼儿专用的纯净感
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以及后来推出的含锂型天然矿泉水
延用了农夫山泉学生水的瓶型
面向中老年消费人群
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除此之外 ，农夫山泉还时不时的推出一些跨界联名款
结合不同的文化、品牌等打造不同情怀的创意
比如农夫山泉携手故宫文化服务中心联合跨界合作 ，
推出9款限量版“农夫山泉故宫瓶”
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以瓶身为载体 ， 用康雍乾三代帝王
以及后妃们的人物画像为设计主体 ，
结合画面人物性格 ， 配以娱乐社交的文案
利用宫廷情节作为创意点来推广产品 。
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还有与网易云音乐联合推出的合作限量款“乐瓶”
精选了30条用户乐评印在4亿个瓶子上每一瓶水都自带音乐和故事 。
句句“扎心”的乐评也为农夫山泉带来了巨大的流量
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还有最近农夫山泉推出的“诗歌瓶”
把来自四川、安徽、河南山区儿童写的24首诗歌
印制在了瓶身上
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有童心对大自然充满想象力的洞察和淳朴
也有来自留守儿童的心酸
扫码可以听到大山的孩子读诗 ，
也可前往银联云闪付进行助力捐赠 。
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不仅树立了品牌形象
也把大家的目光引向了大山深处
让更多人关注到乡村留守儿童
让山里孩子的才华能被更多的人看见
很多人说农夫山泉是 一家
“被卖水耽误了的广告公司”
确实 ， 农夫山泉无论从包装的设计还是营销的思路
都能 扎根消费者的内心
使自己的产品更具有用户吸引力
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除此之外 ， 农夫山泉旗下饮料产品的包装设计
也极具吸引力 ， 让我们一起来欣赏一下：
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这款图案设计充满趣味的茶饮料 ，
为的就是开拓更年轻的消费群体 。
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还有三款曾获得不同奖项的包装设计：
东方树叶包装设计获得Pentawards2012银奖
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打奶茶包装设计获得Pentawards2014银奖
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果味水得Pentawards2017银奖
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还有后来改版的维他命水系列
用“V”作为视觉核心 ， 也让人映像深刻
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农夫山泉维他命水旧包装▲
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农夫山泉维他命水新包装▲
还有炭仌（bing）挂耳咖啡包装设计
也非常的高大上
以打造“0.01平方米咖啡馆”为设计理念
分别设有小黑盒、小白盒和小棕盒三款包装
类似护肤品的取名
以引起消费者的新鲜感
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内袋包装以格纹形式呈现
规整的布局达到统一的视觉美感
而右下角的盖章徽标赋予了品牌的标识符号
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小巧包装也是时下年轻人追求的“小资情怀”
（爱了~爱了~）
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农夫山泉的包装设计
无论是设计本身还是走情怀路线
总是能抓住不同用户的需求和内心
而作为一个 “被卖水耽误了的广告公司”
也很值得作为设计师的我们去学习
最后 ， 你喜欢农夫山泉的哪款瓶身设计呢？
欢迎在评论区留言！
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