中国国家博物馆|继故宫后国博也加入文物雪糕大战，文创出圈要靠吃货？
采访人员 | 马越
编辑 | 牙韩翔
1
秋风渐凉 ， 人们似乎对雪糕的热情仍然不减 ， 但没想到是博物馆们抓住了雪糕大战的尾巴——国家博物馆的文物雪糕近日在社交网络上走红出圈 。
国博的两款雪糕的创意灵感都来自馆藏文物 。 一个是巧克力味的“说唱俑”款 ， 还有一个是抹茶味的“云纹犀尊”款 ， 原型分别是中国国家博物馆的两件展品“击鼓说唱俑”和“错金银云纹青铜犀尊” 。 目前消费者可以在国博馆内的咖啡厅购买 ， 每支15元 。
本文图片
国博云纹犀尊雪糕 图片来源：中国国家博物馆
本文图片
国博说唱俑雪糕 图片来源：中国国家博物馆
“感觉像是吃到了教科书里的文物” ， 有不少网友纷纷在社交网络上发图 ， 说唱俑造型的雪糕搭配国博的背景 ， 十分有反差感 。
本文图片
击鼓说唱俑 图片来源：中国国家博物馆
本文图片
错金银云纹青铜犀尊 图片来源：中国国家博物馆
事实上 ， 各大博物馆包括公园景区都曾经纷纷推出过文创雪糕 ， 故宫的“神兽”雪糕还登上过微博热搜 。
本文图片
故宫雪糕 图片来源：微博@伊朵-伊麦的E墅
你能买到独特文创雪糕的地方 ， 还有北京的圆明园、景山公园、玉渊潭公园 ， 甚至长城 。 雪糕在造型上花费了一番心思 ， 比如圆明园的荷花雪糕 ， 景山公园的牡丹花雪糕 ， 玉渊潭的樱花雪糕——你可以边在时令的赏花季边吃边拍照；而长城雪糕的造型在萌中透出一股“星球大战”般的硬核气质 。
本文图片
圆明园的荷花雪糕 图片来源：微博@鞠佳的鼻孔
本文图片
圆明园荷花雪糕 图片来源：微博@oo晴天oo雨天oo
本文图片
景山公园的牡丹花雪糕 图片来源：微博@吼吼哈嘿呐
本文图片
景山公园的牡丹花雪糕 图片来源：微博@共享烧烤
从研发成本上来说 ， 这类文创雪糕的门槛并不高 ， 创意也是现成的——用博物馆或者景区的知名元素做造型制作雪糕 ， 口味上也没有特别之处 。 其中的关键在于 ， 如何能选取最有代表性的元素做设计 ， 且符合年轻人的审美趣味 。
因为微博、朋友圈甚至Instagram这样的社交网络 ， 对于品牌来说 ， 已经逐渐成为开发新产品需要相当重视的一块阵地——在“颜值经济”当道的今天 ， 一款产品是否适合拿来拍照发在社交网络上 ， 成为考量一款新产品是否值得推向市场的重要因素之一 。
在博物馆文创开发中 ， 食品成为其中一个重要品类 。
早在2014年 ， 苏州博物馆就推出了一款以镇馆之宝“秘色瓷莲花碗”为原型的“国宝味道”抹茶曲奇 ， 并且成为了这家博物馆最有代表性的爆款文创产品 。
本文图片
国宝味道曲奇 图片来源：苏州博物馆官方微博
之所开发这类特殊的文创产品 ， 在于食品的实用和接地气 。 谈到设计曲奇饼干的初衷 ， 苏州博物馆的文创主管蒋菡曾经告诉界面采访人员：“小零食是一种非常好的伴手礼 ， 对于各个年龄段的消费者来说 ， 都很容易接受 ， 并且在任何时段都能销售得很好 。 ”
博物馆的食品开发大多数走的是IP合作模式 ， 即博物馆提供IP授权和文创设计 ， 食品品牌承接研发和量产 。 比如故宫还专门开了一家“朕的心意”天猫店专门售卖食品 ， 最初合作方包括寿全斋在内的老字号 ， 而故宫的另外一家文创店“故宫淘宝”曾经多次推出的点心礼盒 ， 合作方都是北京稻香村 。
【中国国家博物馆|继故宫后国博也加入文物雪糕大战，文创出圈要靠吃货？】在社交网络时代 ， “颜值”“有趣”和“话题感”成为了消费者为博物馆食品这类快消产品买单的关键 。 最吸引消费者的或许并不是它的口味 ， 还在于独特有趣的造型 ， 设计精美的包装 ， 满足年轻人们把它晒到朋友圈的需求 。
推荐阅读
- 猴面包树|这种树“能吃能喝还能住”，养活无数非洲人，引进中国后画风变了
- 云南|云南昭通市威信县发生3.3级地震
- 钱学森|钱学森侄子，拿下诺奖后为何说：我不是中国人，我在美国长大
- 冰岛|数万次地震之后 冰岛一火山爆发
- 昆虫|近亿年前的虫珀里藏只“小怪兽”！中国科学家发现昆虫新物种
- 杨振宁|杨振宁今年99岁，曾坦言：我放弃中国国籍后，父亲不原谅我
- 中国镇|你知道中国的“心脏”在哪吗？经国家地理测量，位于一个村庄上
- 中国疾控中心|何时能建立免疫屏障，中国疾控中心首席专家回应
- 印度_社会|天灾还是人祸？印度多年前与美国联手“监视”中国，现在自食恶果
- gitlab|GitLab成立中国合资公司极狐，强调“独立运营”