伊利集团|伊利和故宫博物院牵手了
【伊利集团|伊利和故宫博物院牵手了】
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在“国潮”越来越受到欢迎的当下 ， 中国最大乳企伊利和故宫博物院走到了一起 。
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小食代留意到 ， 昨日上午 ，“丹宸永固：紫禁城建成600年”开幕 。 这一备受关注的展览于2020年9月10日至11月15日在故宫博物院午门展厅举办 ， 400余件（套）未曾展出过的文物展品将限定展出 。
据了解 ， 伊利将以本次合作为起点 ， 进一步丰富与故宫博物院的合作方式和领域 。 未来的伊利 ， 将不仅仅为广大的消费者提供营养健康的产品支撑 ， 还将传承健康与优秀的传统文化 ， 用牛奶和文化滋养消费者的身心健康 ， 助力建设健康中国 ， 让更多人共享健康成果 ， 让更多人共享健康生活 。
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伊利集团执行总裁张剑秋在开幕式上致辞
我们一起来看下 。
开启健康新篇
一方面 ， 伊利作为行业领导者 ， 多年来以传递健康文化为己任 ， 不仅以高品质产品滋养人们的身体健康 ， 更传递和输出适合中国人的健康的生活理念 ， 成为了中国消费者心目中的国货代表 。 而被誉为“中国最大的古代文化艺术博物馆”的故宫博物院 ， 蕴含着上千年的历史文化 ， 是中国文化遗产的守护者与传承者 。
另一方面 ， 作为连续五年位列“中国市场消费者选择最多的品牌”（根据凯度消费者指数发布的《2020亚洲品牌足迹报告》） ， 伊利此次与故宫博物院合作 ， 将中国传统文化有机地融入了众多现代消费者的日常生活 。 这也符合一直以来 ， 故宫博物院致力于让收藏在故宫里的文物“活”起来的初衷 。
此次伊利和故宫博物院的合作 ， 是中国传统文化的代表与健康文化传承者的跨界联动 ， 双方的合作将致力于为更多的消费者带来精神层面的滋养 ， 谱写中国健康文化传递的新篇章 。
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故宫博物院院长王旭东（左）与伊利集团执行总裁张剑秋（右）的合影
在借助传统文化提升中国品牌力量的同时 ， 这家中国最大乳企也最新定下了一个雄心勃勃的目标：冲刺全球乳业第一 。
小食代介绍过 ， 上周 ， 伊利在官方微信公号上发文称 ， 当上了全球乳业五强之后 ， 该公司的下一个目标是“全球乳业第一、健康食品五强” 。 对于这个具有挑战性的战略目标 ， 伊利集团董事长潘刚“依然有信心” 。
早前在8月31日 ， 荷兰合作银行公布的“2020年全球乳业二十强”榜单显示 ， 伊利集团排名第五 ， 与其2019年的排名相比上升了3位 。 这是第一次有中国乳企在该权威榜单中进入全球乳业五强 ， 也是迄今为止亚洲乳业在该榜单上的最高排名 。
这家千亿营收在望的本土乳企巨头 ， 也已经开始展望“后千亿时代”了 。 根据伊利公布的中期业绩报告 ， 2020年上半年 ， 其实现营业总收入475.28亿元 ， 同比增长5.45%；扣非净利润37.66亿元 ， 同比增长7.02% 。
为了实现“全球乳业第一”的目标 ， 潘刚在上述文章中指出 ， 首先要对未来做一个判断 。 他认为 ， 对未来的预测要建立在对确定性的追求之上 ， 尤其是现在已经身处复杂多变的“乌卡时代” 。 “那么对于我们而言 ， 就是要把握住这个’不变’ ， 始终以消费者为中心 。 ”他说 。
“站在全球乳业五强的新起点 ， 未来伊利将会一如既往地以消费者为中心 ， 不断创新 ， 为消费者提供高品质的产品和服务 ， 滋养生命活力 。 ”该公司表示 。
联名合作
开展仪式当天 ， 伊利和故宫博物院双方合作推出了“金典x故宫博物院联名特别版牛奶” ， 牛奶包装以紫禁城的经典建筑元素太和殿、万春亭、坤宁宫、断虹桥、漱芳斋和角楼为创作灵感 。
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这次联名款的金典牛奶 ， 将故宫文化融入到了日常触手可达的牛奶快消品上 。 “联名特别版的包装设计方向 ， 是双方一起达成的共识 。 基于此次紫禁城600年大展的建筑主题 ， 故宫博物院帮我们筛选了具有代表性的6大建筑 ， 囊括了宫殿和亭台楼阁 。 ”伊利向小食代表示 。
除联名特别版牛奶外 ， 伊利和故宫博物院还特别定制了十分“古风”的【今、昔、翌】周边礼盒 ， 分别对应脊兽手表、钥匙耳饰、建筑手账 。 “我们希望将故宫核心设计要素与金典有机理念巧妙结合 ， 彰显有机大成之美 。 ”伊利表示 ， “周边礼盒将作为限定礼品通过特别活动赠送给消费者 ， 大家可以期待一下 。 ”
据透露 ， 在金典之后 ， 伊利欣活配方奶粉与故宫的联名定制款也在“紧锣密鼓地筹备中” ， 预计今年年底上市 ， 可以说是非常期待了！
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