苹果跌下神坛：市值跌破2万亿，都是库克战略的错？
昨晚 ， 美股再度大跌 ， 光苹果5天蒸发掉一个贵州茅台 ， 其市值已经跌破2万亿 ， 美股科技股正在下跌 。
尽管公开数据显示 ， 二季度iPhone在华销售量环比增长225% ， 增速达25%；至此 ， 苹果成为第二季度中国市场增速最快的智能手机厂商 。
苹果的精髓其实是IOS的系统 ， 用很多年不卡顿就不说了 ， 它至少尊重我 ， 使用流量 ， 开启定位 ， 消息推送都需要我来决定 ， 反观安卓 ， 一天下来几十个广告 ， 关都关不掉 ， 闹心 。
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还有一个原因是因为苹果手机质量很好 ， 我的iphone7现在都还很好用 ， 128G的容量也还剩很多 ， 目前实在是觉得没有换手机的必要 。
但市场并不买账 ， 毕竟乔布斯去世都快10年了 ， 时间过得真快 。 40年前苹果20亿美元到现在接近20000亿美元市值 ， 真是让人感慨 。
众所周知 ， 苹果的供应链与产品运营能力之强 ， 远近驰名 ， 恰是如此强大的供应链能力 ， 成了苹果的掣肘 。
之前苹果缺货的问题一直很突出 ， 事情做到极致势必产生负面效应 ， 苹果的高利润完全可以更安全地布局其供应链 ， 但股东对利润最大化的要求是个矛盾 。
衡量企业的供应链战略是否合理 ， 要看供应链的目标是否匹配企业的战略目标 ， 产品定位 ， 行业竞争情况等等 ， 简而言之 ， 企业希望供应链达到什么效果？
苹果希望通过供应链保持高毛利 ， 高资金周转 ， 以及业内采购量优势 ， 很多企业想供应链同时做到高服务水平 ， 高响应能力 ， 灵活 ， 低风险 ， 成本还很低 ， 这是不现实的 。
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同同时 ， 自库克以来 ， 关注股价多于产品 ， 和乔布斯相反的套路 ， 苹果市值是年利润的22倍 ， 那不就是才22倍的PE 。
这就跟波音一样 ， 精力和财力都用在炒高股价然后高位套现上 ， 不用在研发创新上 ， 这样的公司是没有未来的 。 库克一直在压榨乔布斯遗产的潜力 ， 直到最后什么都榨不出来 。 难道都是库克战略的失误？
财经课讲过企业对利润的用法有两种：再投资或分红—当没有好的项目投资时会考虑分红 。 这意味着苹果对自我投资减少 ， 那长远是否对公司竞争力有所减弱 。
只要大家在每代苹果iPhone發售的首周內 ， 分別买手机和同样价格的苹果股票 ， 你就会爱上苹果的了 。
过去很多年来 ， 苹果手机之所以在中国市场大受欢迎 ， 除了实用性需求之外 ， 和苹果手机的高价格也不无关系 ， 因为这种高价给很多消费者带来了炫耀性消费的功能 。 对有些人而言 ， 如果周围的人拿着国产手机 ， 而自己拿着iPhone手机 ， 可以获得极大的心理满足感 。
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【苹果跌下神坛：市值跌破2万亿，都是库克战略的错？】不过 ， 在经济繁荣时期 ， 炫耀性消费的需求会比较庞大 ， 但在当前中国经济形势下 ， 越来越多人的消费更加务实 ， 炫耀性消费的需求也会大幅萎缩 。
当然苹果跌下神坛很正常 。 牛逼的诺基亚不也照样挂了 。 苹果持续多年没有重大创新 ， 提高价格 ， 市场终于做出该有的反应 。
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